時尚品牌瞄準了孕婦裝的市場 能給孕婦帶來時尚嗎？

　　據世界服裝鞋帽網了解，一直以來，提供給懷孕媽媽的服裝都會被定義為超大、無形的連衣裙和睡衣套裝等樣式，給人一種邋遢、毫無設計感的刻板印象。但是最近，時尚品牌卻瞄準了孕婦裝的市場，因為越來越多的媽媽希望即使是懷孕的時候，也可以兼顧時尚。

　　這一風潮最開始體現在了快時尚的市場上。長期以來，類似于Zara或J. Crew等品牌，都在試圖設計一些樣式前衛的衣服，但是最近一段時間，Asos，H&M和Topshop等快時尚巨頭，紛紛開始銷售自己的孕婦系列服裝。截止今年，已經貢獻了126億美元的孕婦裝市場，預計到2022年還將增長到169億美元。

　　導致這種轉變的最主要原因似乎可以歸結于現代孕婦觀念的變化。Julia Wang——專為孕婦提供孕期建議的雜志The Bump的負責人稱：“現代女性可以自豪的展現自己懷孕時期的變化，這不再是她們需要隱藏的東西，更多的還會有一種想要慶祝的心態。”

　　英國黛安娜王妃和威廉王子的妻子凱特·米德爾頓的對比就很好的證實了這一點。盡管被認為是英國最時尚的女性，黛安娜在懷孕時穿著裁剪寬大的方袍和長裙，而凱特則依舊穿著合身的短裙和牛仔褲。

　　線上兒童服飾TheTot的創始人Nasiba Adilova也說過，歷史上，孕婦服裝一直是非常沉悶，并且選擇極其有限的一個領域，寶寶的降生并不會像現在一樣被慶祝。

　　而現在的孕婦與以前相比有著很大的不同，之一就是她們在懷孕之初一般仍然處于工作的狀態，而寬大的睡袍并不能滿足她們對于保暖的需求。而產假結束后的大部分女性，依然會回歸原來的工作崗位，這使得很多人希望自己在懷孕期間工作的時候，也能保持一直以來衣著印象。

　　這也是為什么Dorie Smith和Emerlyn Northway——女裝品牌Mercer的共同創始人，決定在本月月末推出三種孕婦裝用的服裝。Smith稱“我們的使命一直都是在專業女性的整個生涯中扮演重要角色，但是我們卻發現我們遺漏掉了一個關鍵的時期：懷孕期間和懷孕后期。”

　　這一點讓懷孕中的媽媽們叫苦不迭。

　　孕婦服裝品牌Hatch Collection的創始人Ariana Goldman就曾深受孕婦裝的困擾。“我在懷第一個孩子的時候，發現我只能買一些超大尺寸的衣服，樣式都是很久以前的，而且，所有為孕婦準備的衣服，都是一次性的。”Ariana Goldman這樣說道。

　　她在2011年推出了Hatch，目的就是解決這個問題。從時尚的設計風格到多種多樣的孕婦飾品，Hatch推出的連衣裙，連體衣和大衣價格低廉又具有時裝性，最主要的，它并不會被看作是專為孕期提供的一次性服裝。因此，Hatch一推出，就受到了準媽媽們的關注。

　　Clique Media Group的聯合創始人Katherine Power把Hatch稱為她最近懷孕期間最愛的品牌。

　　“這些衣服給我的感覺并不是專為孕婦提供的，只不過是稍稍改變了日常的服裝的尺寸，來適應孕婦的身體變化。大多數女性都希望自己的風格在懷孕期間也能和平時保持一致。”

　　除此之外Hatch還提供了一個比較好的模式，就是延長品牌服裝的適用市場。品牌本身以“再之前，之前和之后”為口號，服裝模型擁有從未懷孕到懷孕9個月的所有外觀，這無形中也擴大了品牌的受眾群體。

　　但是由于孕婦特別容易受到毒素和化學物質的傷害，如何兼顧用料安全和設計的時尚感，似乎對想打開這個新市場的品牌來說，是一個比較難拿捏的問題。尤其是對千禧年的媽媽們來說，穿什么才能讓寶寶更加健康，這是她們格外看重的。

　　從這一點來看，盡管現在孕婦服的市場正在被關注，但是符合孕婦生理和心理需求的孕婦裝依然很少，恐怕要等到孕婦裝市場完全改頭換面，還需要一段時間。

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