各大品牌逐鹿2010CHIC 品牌水平不斷提升

　　3月28日，中國紡織工業協會會長杜鈺洲、副會長張延愷，副秘書長兼中國服裝協會副會長陳大鵬，工信部總工程師、黨組成員朱宏任，工信部消費品工業司司長張莉等參加了首場參觀。

　　一行人先后參觀了大企業云集的男裝館、時尚動感的休閑裝館、不斷提升的羽絨館、活力十足的童裝館、優雅亮麗的女裝館和魅力四射的海外館。

　　男裝大牌逐鹿CHIC

　　在E1男裝館，雅戈爾集團攜Major&Younger、雅戈爾CEO、Green雅戈爾、哈特·馬克斯（HartSchaffner）、漢麻世家（HANP）5個品牌閃耀登場，凸顯企業實力。走進雅戈爾的展館，各種綠色盆栽和精心準備的綠色系展位給人幾許春天的氣息。雅戈爾集團董事長李如成在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時表示，參展CHIC2010，雅戈爾最看重的并不僅是對品牌的宣傳。“經過30多年的發展，雅戈爾集團在具備了一定資本實力的條件下，正謀求一條新的發展思路，強調經營方式的調整和轉變才是中國服裝企業未來的前途。”

　　未來十年將是中國服裝產業發展的黃金十年，在回答中國服裝企業如何抓住機遇走向世界時，李如成表示，作為中國較成熟的男裝品牌，未來雅戈爾將更看重服裝開發的原創性和多品牌發展策略。“下一步，雅戈爾將向多品牌方向發展，實現品牌的多元化發展。”針對目前中國服裝品牌與國外服裝品牌設計上的差距，以雅戈爾多年來的發展為例，李如成還給出了一些具體的建議。“在打造國際化品牌的路上，雅戈爾要做的就是強化設計師隊伍，讓雅戈爾產品具備更深層次的原創性，在國際市場上擁有更多的話語權，從而打造中國服裝自主品牌的國際地位。”

　　在紅豆展位，企業負責人向杜鈺洲會長介紹到，該企業正與韓國、香港設計師嘗試合作出品更為年輕化的3個系列，杜鈺洲對此表示贊許。

　　波司登展位不僅展示了其登陸英國的男裝，還有新的女裝系列BOSIDENGVOGUE。杜鈺洲會長表示，波司登的四季產品年輕時尚，與年輕人形成了互動。波司登集團董事長高德康對《紡織服裝周刊》記者說，此次前來參展，發現更休閑、更時尚成為國內品牌不約而同的選擇，波司登從羽絨服品牌向四季化產品拓展，市場反應越來越好。

　　波司登男裝目前在英國的銷售量非常可觀，除此之外，英國特有的紳士文化對波司登的男裝設計產生了極大的引導、帶動效應，波司登本身的設計團隊力量提升顯著，設計理念更趨國際化。波司登將目標鎖定國際知名品牌，實現這一宏偉愿景要保持品牌的與時俱進。波司登作為民族品牌的代表，也將著力將國際流行元素引入國內，助推國內時尚產業發展。

　　針對80后年輕消費者，利郎與十佳設計師王玉濤合作，全力推出L2品牌，并分為上班、娛樂、休閑3個系列，分別滿足二三十歲消費者的需求。企業負責人介紹說他們的產品是快速時尚品，并與意大利團隊合作。杜鈺洲希望利郎L2作為中國快速時尚產品的探索者，能得到快速發展。

　　杜鈺洲十分關注企業所采用的最新紡織技術和面料。在希努爾男裝展位，董事長王桂波介紹說，此次參展的均為希努爾的高級定制男裝，目標消費者為國內高端商務人士，板型上引進意大利最新板型，更為貼切、修身，面料選用與歐美高端人士的穿著習慣更為貼近，大幅增加了意大利、法國等進口面料的比例，顏色多為灰色、黑色等莊重色調。因此，觀眾將看到希努爾高級定制男裝的最新形象，領略高端工藝。希努爾此次參展還著眼于市場拓展，吸引有意向的加盟商加盟。

　　王桂波強調，男裝市場的競爭激烈趨于平穩，希努爾將進一步加大研發力度，著重開發彈性面料及免燙、防褶皺面料，以品質為企業品牌影響力提升的核心武器。同時，希努爾品牌還將著眼于客戶服務，他說：“在國內市場供過于求的形勢之下，消費者的消費觀日趨理性，高價并非品質的保證，產品本身和服務才最有說服力。”

　　各展區精彩紛呈

　　隨后，杜鈺洲會長一行人還重點參觀了E2休閑裝展區新生代休閑男裝品牌太平鳥和GXG。

　　在太平鳥男裝展位，極具視覺沖擊力的帆船造型外觀成為公眾聚光點，風格清新，時空感和生活化完美結合的展館布置不同凡響，時尚氣息撲面而至。營銷策劃總監葉涵琦介紹，2008年，太平鳥男裝全面轉型，一直隱藏在太平鳥女裝輝煌背后的太平鳥男裝，創下了良好的市場戰績，成功實現2年內銷售3.5億元。

　　截至2009年底，太平鳥風尚男裝總體銷售增長50%，店鋪數量同比增加40%，在重要城市頂級商場，一兩年內便沖上銷售前三強。目前，太平鳥男裝正以快跑速度進入四川、重慶、沈陽以及東北市場。

　　太平鳥集團旗下的太平鳥風尚男裝，此次首次獨立參展，即拿下350平方米展位，館內兩大系列“斯文”和“生活”完美搭配，充滿都市時尚男士的潮流氣息。葉涵琦強調，獨立參展預示著太平鳥風尚男裝堅信，時尚男裝完全可以，也應該獨立起來。

　　此次羽絨展區的杰奧展臺布景以極富創意的冰窟形式出現，傳達環保、綠色理念，品牌內涵得到了充分演繹。“我們要做最高端的羽絨服”，北京杰奧制衣有限公司總經理助理于濤介紹，FlashGEO并非只是高端價位，其產品本身皆為歐美設計師的成型設計，與國際時尚潮流緊密結合，賣場環境都在統一基調的基礎上進行個性化裝修。

　　FlashGEO的目標直指高內一線城市重點商場，目前，在北京和沈陽有兩家旗艦店，良好的經營業績和口碑表明，消費者對這一高端羽絨服品牌擁有較高的認可度，市場前景可觀。此次參展目的在于樹立品牌形象，招商加盟。

　　在E4童裝展區，織里童裝、迪斯尼、派克蘭帝吸引了大家的目光。

　　在W3女裝展區，杜鈺洲會長先后參觀了揚帆、舒朗和依迪菲展位。揚帆針對年輕消費者啟用了影星馬伊琍作為代言人，杜鈺洲表示贊許。

　　在W1海外展區，杜鈺洲會長出席了香港展團的開幕儀式。香港貿發局主席蘇澤光表示，CHIC是一個非常好的窗口，此次香港展團帶來了佐丹奴、哈利波特、HOPERISE等50個富有創意和設計理念的企業參展。

　　參展品牌水平不斷提升

　　杜鈺洲會長在參觀后表示：此次展會最大的特點在于，體現了中國服裝業的大幅提升，展現了服裝企業在發展方式上的轉變，包括男裝、女裝、童裝品類的很多品牌都增加了科技含量。

　　而海外館品牌的積極參與表現了展會的國際吸引力的提升，特別是香港展團多年致力于通過CHIC進行展示和拓展。在過去的18年里，我們和國際品牌的差距很大，但現在中國服裝業在進步，品牌差距在縮小，更多的中國企業在走向國際，品牌科技含量在提高，面料的運用水平在提高，這些都體現了中國服裝品牌的進步。

　　“今年參展的企業雖然不是最多的一次，但已經到了2007年的水準，而且參展品牌的水平在提高，主要表現在以下幾方面。

　　一是品牌面料科技含量的提升。二是品牌掌握時尚的能力的提升。服裝時尚是隨著生活方式而轉變的，國人的生活方式在不斷的開放中體現時代性，跟國際多元文化以及中國本土文化融合，品牌都在按照自己的理解而發展。三是女裝的發展體現了時尚的進步，過去，中國女裝品牌的規模都很小，但本次展會，女裝館早已定滿，并且女裝品牌的展位在擴大。

　　服裝處于紡織服裝產業鏈的終端，服裝業的進步反映了產業的進步。比如我們很多面料企業的產品在國際上都是最先進的，很多中國服裝品牌都在運用這些面料。不僅是面料，紗線也在進步。3月28日是服裝展開幕，3月30日和3月31日即將召開面料展和紗線展，從后面兩個展會大家將能看出，服裝業也在推動著面料和紗線的進步。”