漢派服裝遭遇“清退門”的背后

　　品牌能否在商場立足，取決于銷售額。

　　    日前，具有30多年歷史的漢派服裝遭遇市場沖擊：因未完成商場年300萬元的銷售目標(biāo)，約10個品牌去年被武漢廣場清退。這場“清退門”的背后，到底隱藏著什么秘密？筆者進(jìn)行一番打探。

　　    6家一線大商場，漢派身影寂寥

　　    現(xiàn)有1600多家服裝企業(yè)，品牌企業(yè)40多家，其余均以批發(fā)企業(yè)為主。筆者調(diào)查市內(nèi)6家大商場，漢派服裝身影寂寥。在大洋百貨江漢路店，僅有菲炫、鋇珂、名典屋、LEAF、圣塔利亞、維拉德桑、安室奈美惠等7家“疑似漢派”，其中圣塔利亞吊牌標(biāo)注武漢和上海“聯(lián)合制造”，另6家則是“國際品牌，武漢經(jīng)銷”。

    　　王府井百貨的漢派和“疑似漢派”有十家，其中一半品牌分別是與意大利、美國、韓國等國家或地區(qū)的“混血兒”。

   　　 武漢國際廣場、新世界國貿(mào)店，女裝專柜均未發(fā)現(xiàn)“漢派”。群光廣場漢派和“疑似漢派”女裝有維拉德桑、邦珈、名典屋、佐爾美等6家。

    　　湖北服裝門戶網(wǎng)站百衣網(wǎng)總經(jīng)理徐斌介紹，該網(wǎng)站去年啟動了湖北服飾品牌榜中榜調(diào)查，吸納具備一定條件的主流品牌進(jìn)入海選。候選條件是必須在武漢24個商場、5條商業(yè)步行街、1個大型購物廣場中，擁有8家以上店鋪(或?qū)９?，或在湖北二、三線城市擁有32個以上店鋪。結(jié)果，入圍海選的220個服飾品牌中，漢派女裝僅7家，曾經(jīng)暢銷的漢派如青春、雅琪、艾絲、菲歐娜已不見蹤影。

    　　太和集團(tuán)董事長助理張玲透露，各大商場一般根據(jù)樓層、位置的坪效基數(shù)(即每坪面積產(chǎn)出的營業(yè)額)、專柜面積、總體銷售增長率要求，確定其銷量目標(biāo)。武廣是全國坪效最高的商場。2009年，太和在武廣的坪效是每平米3000~4000元/月，全年為400~500萬。