服裝企業意圖婚慶市場分得一杯羹

　　隨著婚慶市場進入旺季，婚紗攝影、婚慶公司、禮服租賃或購買等也都隨之忙碌起來。但我們發現，時下除了與婚慶沾邊的行業，商場內的眾多時尚服裝品牌也跟著婚慶市場忙活起來，禮服成為品牌服裝爭風婚慶市場的武器，在性價比不敵春裝的對比下，卻并未阻礙消費者的購買欲望。

  　　  性價比不敵春裝

    　　我們走訪了省城多家商場看到，隨著天氣轉暖，商場的服裝專區內，除了質地輕薄的春裝早已取代厚重的棉衣，今年服裝市場好像來了場大換血，往年并不常見的純色禮服系列大量擠占進了品牌服裝。

    　　“今年禮服款式特別多，很適合準新人們選購。”在禮服上市數量最大的兩個品牌服裝銷售處我們看到，禮服都被懸掛在店面的明顯位置，色彩以紅、藍、黑居多。粗略計算，該兩大品牌的禮服款式均已逼近總服裝款式的30%，除此之外，其他品牌服飾的銷售店面內也或多或少的充斥著禮服的身影，從目前總數量上看，禮服已經接近商場服裝總數量的20%。

  　　  隨意翻看了幾件禮服的價格標簽，其中禮服價格以699元、799元為主，700元—1000元都屬大眾化標價，但面對不菲的標價，大多數禮服的質地卻并不昂貴，以腈綸等常見材質為主打，混雜著其他材質。從價格和材質上看，性價比絲毫不能與商場內的春裝相提并論，而對于這些擁有著品牌優勢的禮服，消費者是否買賬呢？

  　　 “喜”字當道——只為在婚慶市場分得一杯羹

   　　 在一家服裝銷售區我們看到，8個試裝間都人滿為患，其中進行禮服試裝的竟有5人，全部清一色的為年輕女性，其中，紅色系禮服最受準新人青睞。

    　　“這里的禮服款式不僅新穎而且個性，還比禮服專賣店中的實用。”采訪中，一位婚期定在9月份的消費者周小姐表示，她是為婚禮選購禮服的，目前租賃一件禮服需要支出200元左右，并且款式陳舊不合體，而購買一件禮服不僅能結婚時穿，平時生活中也可以穿著，很合算。據了解，品牌服飾內銷售的禮服，大都為短款設計，挑選時導購員也喜歡用“可以平時穿著”等有誘惑力的字眼來推銷。

 　　   “早在2009年春季，就已經有個別品牌試水婚慶禮服市場了。”采訪中，一位王姓品牌服飾的工作人員告訴筆者，去年上市的禮服，顏色大都采用了中國傳統的喜慶色大紅色，款式單一，只有零星的兩三個款式供消費者挑選，但婚慶市場的勢頭卻被眾多廠家看在眼中。據他分析，近年來婚慶市場勢頭有增無減，只要與婚慶沾邊的行業都獲利不少，在利益誘惑下，時尚服裝品牌也想在婚慶市場分得一杯羹，于是經過個別品牌的試水后，今年各品牌都不約而同的打出了禮服牌，從目前的銷量上看，已經達到了增加營業額的目的。