大碼服裝市場成為服裝企“藍(lán)海”

　　2010第二屆中國服裝電子商務(wù)峰會(huì)發(fā)布了一組網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：女裝是網(wǎng)購商品排行榜中最熱賣的商品，在2009年5月1日至2010年5月1日期間，在網(wǎng)上花錢最多的十大城市中，女裝消費(fèi)金額占比12.17%；今年4－5月女裝網(wǎng)購十大熱門搜索關(guān)鍵詞中，前兩大關(guān)鍵詞分別是“正品”和“春裝”，有意思的是，位列第三的關(guān)鍵詞是“大碼”。

   　　 從具體數(shù)據(jù)上看，“大碼”的日均搜索量高達(dá)15.03萬次（“正品”和“春裝”的日均搜索量分別為32.25萬次和20.87萬次）。在淘寶網(wǎng)的搜索欄中搜索“大碼女裝”，會(huì)出現(xiàn)超過33萬件商品、4400多家店鋪。有不少店鋪賣的都是各種款式的大碼女裝，包括上裝、褲子、裙子等。與網(wǎng)上大碼女裝賣得如火如荼形成鮮明對(duì)比的是，在杭州的幾大商場，鮮有女裝品牌有超出正常尺碼的，尤其是定位于年輕女性的女裝品牌。一些街頭賣外貿(mào)品的小店倒有賣一些大碼女裝的，不過款式比較適合年紀(jì)較大的中老年女性穿。

 　　　   觀察

  　　　  大碼服裝市場還是個(gè)“藍(lán)海”

   　　 我有個(gè)女性朋友，身高1.66米，體重68公斤，她最頭疼的一件事就是買不到合適的衣服。杭州商場里的品牌服裝，碼數(shù)很少有全的，她要穿XL(加大號(hào))的，但大多數(shù)最大號(hào)只有L(大號(hào))。前幾年，她經(jīng)常跑香港買合適的衣服，一次就買回很多，現(xiàn)在，她開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購，昨天，她很高興地向我推薦網(wǎng)上一家外貿(mào)女裝店，這家的衣服尺碼都比較大。

    　　　這位女性朋友對(duì)衣服的要求是，胸圍100厘米以上，腰圍78厘米以上。其實(shí)，這樣的要求在肥胖人群里面，并不算過分。搜索網(wǎng)上在賣的一些大碼女裝，胸圍100厘米起步的比比皆是，有的寬松款式，胸圍甚至在150厘米以上。

　　　 杭州解百商城負(fù)責(zé)少女裝的張穎說，目前市場中，M號(hào)女裝（即160/84A)賣得最好，品牌商備貨也最為充足，大碼的L號(hào)，胸圍是88厘米，部分品牌有出XL號(hào)的，胸圍也就只有92厘米，再大就沒有了。張穎說，她很少在商場里看到特別胖的姑娘來買少女裝，有時(shí)候倒是會(huì)在運(yùn)動(dòng)裝或者男裝柜臺(tái)看到一些，不過男裝的L號(hào)胸圍也只有96厘米，而相應(yīng)的身高已經(jīng)到了175厘米，“這部分人買衣服可能是挺痛苦的。”而街頭一些外貿(mào)女裝店里賣的衣服，又不適合年輕姑娘穿，因?yàn)樵谝话闳说挠^念里，肥胖、粗腰圍是女性上了年紀(jì)才會(huì)出現(xiàn)的。這樣一來，在服裝網(wǎng)購業(yè)大發(fā)展起來前，很多胖姑娘日常只能穿運(yùn)動(dòng)裝。

   　　 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國有近3億人進(jìn)入超重和肥胖的行列，其中女性占54％。正是因?yàn)榭吹搅诉@樣的市場，大碼女裝才在網(wǎng)上熱賣，一些開店的賣家就是胖姑娘，她們了解胖人的心理，通過廠家定制，推出的多是尺碼夠大、但依然時(shí)髦的款式，有一些還在袖口、腰圍處做特別修飾，或者做成加長款，讓人穿了以后顯得瘦一點(diǎn)。

    大碼女裝在網(wǎng)上熱賣的另一個(gè)重要原因，是網(wǎng)上很多女裝都是外貿(mào)服裝，而老外的身材普遍豐滿，其尺碼也比國內(nèi)服裝品牌的尺碼要大一點(diǎn)。