布鞋市場復興的瓶頸與出路

      手工布鞋制造業在我國有著三千多年的輝煌歷史。曾幾何時，人們把頭戴馬聚源的帽子，身穿八大祥的衣服，腳蹬內聯升的布鞋，看作是最光彩的行頭和最尊貴的身份象征。近二百年來西方文明的入侵，使皮鞋逐漸取代了布鞋在我國的統治地位。然而沉寂了多年之后，左福右安等品牌布鞋的重出江湖，使消費者開始返樸歸真，再次傾向于穿著傳統的布鞋。 　　布鞋市場的復興，充分說明了柔軟舒適，透氣吸濕的手工納底布鞋所具有的強大生命力。如今，回歸自然是現代人心底共存的一份純情，經典懷舊也成了現代人追趕的潮流。然而左福右安等布鞋雖然借此東風在鞋類市場上風行一時，卻仍然存在很大的瓶頸需要突破。 　　款式陳舊是當今布鞋業通行的一大弊病。布鞋的工藝精良雖然名聲在外，但其款式仍然是朝傳統的方向在走。布鞋的設計不被重視，長時間沒有創新，缺乏明確的市場開發目標，自然提不起人們的購買興趣。不少觀念落后的布鞋企業認為布鞋檔次低，穿著隨意，又有特定的消費群，比如老人、兒童、孕婦等。因此往往只注意成本與價格，缺乏技術開發力度，不想投入，不敢投入，工藝、材料、設備都很老套，也就談不上品牌和知名度。另外，布鞋企業信息不靈、流行色把握不準，忽略了它與時裝的搭配性，也是導致其難出名牌的原因。 　　此外，當今布鞋市場上的貼牌生產太多。打著“北京布鞋”旗號的布鞋，幾乎都在在河北貼牌生產的。很多鞋廠，完全沒有自己的設計能力，靠給別人加工過日子，一味追求“跑量”，產品質量自然難有保證。很多價格低的布鞋，其鞋底是用無紡布，黑心棉，甚至是紙做的。雖然真正的手工布鞋還是有的，但都是個人或者是極小的家庭作坊在做，由于工藝復雜，產量不大，加上受資金和各方面條件限制，也很難在市場上形成品牌效應。 　　那么，布鞋行業應如何尋找到發展出路呢？首先，沒有專業的設計人員是不行的。只有加強款式，色彩，面料，功能的更新設計，才能有希望改變人們對布鞋的傳統印象，將布鞋朝時尚化、流行化的方向發展。養生、保健、長壽是當今人類最關注的問題，足部保健可起到祛病益壽的功效，而使用純棉或真絲制造的布鞋，能保持干燥，防止細菌生存，減少腳病產生，達到祛病益壽目的。因此布鞋生產企業在功能上，也可以讓布鞋朝禮品方向發展，著重強調它的保健功效。 　　近幾年，中式服裝的設計和開發已經到了一個使人耳目一新的新階段。布鞋可以借鑒唐裝優秀的設計理念和元素，使布鞋的時尚設計與服裝完美配套。另外，布鞋生產企業在營銷模式上更多創新的同時，還要不斷擴展營銷渠道，如和中式服裝店、旅游景點聯合開設專柜，和兒童用品商場聯合開發嬰幼兒手工鞋，學步鞋等等。