成都鞋業(yè)的悲哀

      早在去年，成都便榮膺“中國(guó)女鞋之都”的美譽(yù)。但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，至今為止成都沒(méi)有一大批屬于自己的品牌，成都乃至中國(guó)制鞋業(yè)將無(wú)法擺脫在世界鞋業(yè)市場(chǎng)上低檔代名詞的位置，更難以與世界鞋業(yè)平等對(duì)話。貼牌，成了成都制鞋業(yè)無(wú)法言說(shuō)的傷痛。       3元的利潤(rùn)空間       2007年8月26日，成都市金花鎮(zhèn)雙鳳村。       這里大大小小的皮鞋皮革廠隨處可見(jiàn)，路邊不少的電線桿上都貼有鞋廠的招工廣告，制鞋培訓(xùn)和器械出售的各類海報(bào)隨處可見(jiàn)。       當(dāng)?shù)匾患移ば瑥S的老板姓高。他說(shuō)，僅在金花鎮(zhèn)，新辦起的大小皮鞋廠就有近200家，50%以上的由打工者自籌資金組建而成。這些由打工者組建的皮鞋廠多數(shù)租用當(dāng)?shù)孛穹繛榧庸ぼ囬g，在連村里人都不清楚的情況下，一夜之間就會(huì)冒出一家制鞋廠。高老板認(rèn)為，這樣的廠更應(yīng)該叫作坊，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力很差，真的流動(dòng)資金只有幾千塊錢，這段時(shí)間已有好幾家關(guān)門了，不過(guò)新開(kāi)張的也不少。高老板說(shuō)：“在這里辦一家皮鞋廠很容易，幾十萬(wàn)元資金，招募幾十名工人，就可以辦一家小廠。但破產(chǎn)也是一件普通的事，當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)此已見(jiàn)慣不驚。”       當(dāng)?shù)仄ば掏趵习逭f(shuō)：“只所以有大量制鞋作坊出現(xiàn)，主要是滿足貼牌的需要，這些作坊只需投資少量的錢，弄點(diǎn)制造鞋的必要設(shè)備，然后接單開(kāi)工，完了交貨提錢，本身投資就不大。一些在成都鞋企中較有名氣的公司往往也是貼牌大戶，更不要說(shuō)那些‘名不見(jiàn)經(jīng)傳’的小作坊了。”王老板的鞋廠也是做貼牌的。他說(shuō)，他們生產(chǎn)的皮鞋質(zhì)量很好，但由于品牌叫不響，在市場(chǎng)上很難獲得消費(fèi)者認(rèn)可，為了銷路不得不任人“剝削”。“給人家貼牌，一雙40元的四季鞋，貼牌企業(yè)只有3元的利潤(rùn)空間。但這些鞋如果賣到美國(guó)市場(chǎng)上去，就要值20多美元，賺大頭的是擁有自有品牌的企業(yè)，我們只是掙一點(diǎn)苦力錢”。       9億美元的貼簽       中國(guó)女鞋之都管委會(huì)的一位不愿透露姓名的人士說(shuō)：“作坊式鞋廠在武侯區(qū)為數(shù)眾多，占所有鞋業(yè)企業(yè)的2/3，而其產(chǎn)值卻只占1/3。不少人認(rèn)為，成都鞋業(yè)要做大，應(yīng)該加大品牌研發(fā)力度，走出低成本、低價(jià)格、低檔次的怪圈。目前，‘成都制造’不少還是手工作坊式生產(chǎn)，做的是貿(mào)易，而不是市場(chǎng)。鞋廠老板只是將皮鞋作為一單生意，而不是一個(gè)可以成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)來(lái)看待，所以不斷有小廠倒閉，又不斷有小廠建起來(lái)。在許多企業(yè)對(duì)此尚未有清醒認(rèn)識(shí)，對(duì)廉價(jià)外貿(mào)仍然春情蕩漾的時(shí)候，致力于做大做強(qiáng)皮鞋產(chǎn)業(yè)的政府必須站出來(lái)加以引導(dǎo)，以避免更多的社會(huì)資源在黑洞中消亡。”該人士認(rèn)為，成都鞋產(chǎn)品與沿海鞋產(chǎn)品的主要差距在于資本和生產(chǎn)規(guī)模偏小，尤其是品牌經(jīng)營(yíng)的滯后。相對(duì)溫州鞋業(yè)而言，成都鞋業(yè)尚沒(méi)有幾個(gè)在業(yè)內(nèi)有實(shí)力、有影響的領(lǐng)軍型品牌企業(yè)，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。       省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年四川鞋類出口首次突破1億美元，但四川西部鞋都有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)彭軍卻不認(rèn)可這個(gè)數(shù)據(jù)。他說(shuō)，成都鞋業(yè)早就達(dá)到了10億美元的出口額。彭軍說(shuō)，之所以出現(xiàn)9億美元的差距，原因在于大部分川鞋被貼上了東鞋的標(biāo)簽而已。據(jù)彭軍介紹，70%的成都鞋主要通過(guò)邊貿(mào)、OEM貼牌形式在廣州、北京、新疆等地出口，而川鞋對(duì)北美、歐盟等地的出口也大多通過(guò)廣州等口岸進(jìn)行。      象奧康、百麗、達(dá)芙妮等很多家喻戶曉的時(shí)尚女鞋品牌，都是成都造，四川知名品牌的時(shí)尚女鞋制造量占全國(guó)時(shí)尚女鞋生產(chǎn)總量的50%到60%。特別是女靴，以真皮為主的中檔知名品牌女靴，幾乎100%出自四川。這一點(diǎn)在中國(guó)皮革協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)中得到了證實(shí)。       集體性悲哀       事實(shí)上，成都鞋業(yè)發(fā)展至今，一直以來(lái)都是貼牌企業(yè)先入為主。貼牌企業(yè)規(guī)模大，帶動(dòng)了成都鞋業(yè)向貼牌傾斜。以企業(yè)的規(guī)模而言，自主品牌的鞋廠大都是幾百人的工廠，這些大型鞋廠實(shí)力強(qiáng)，但投資風(fēng)險(xiǎn)巨大。相對(duì)而言，貼牌生產(chǎn)更受青睞。在近兩年世界經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)的背景下，人們的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，鞋子的需求也呈穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，記者近來(lái)從各方面了解到，成都這些大中型貼牌企業(yè)都有不同程度的廠房擴(kuò)建、購(gòu)置生產(chǎn)線和機(jī)器設(shè)備、大量招收工人的情況，這足以證明貼牌企業(yè)的效益在繼續(xù)上升，這些活生生的例子便如同一部教科書，吸引著后來(lái)者不斷加入。       記者在成都走訪了近百家大中小型鞋廠，除了幾個(gè)自主品牌企業(yè)外（即使這樣，它們也仍有相當(dāng)數(shù)量的貼牌加工產(chǎn)品），絕大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為，對(duì)外加工不用整體運(yùn)作，無(wú)需操心，環(huán)節(jié)簡(jiǎn)單，有錢可賺。尤其是品牌運(yùn)作的高額費(fèi)用，令他們?cè)诳焖佾@得利潤(rùn)的傳統(tǒng)觀念里不能自拔。這些企業(yè)老板中，絕大多數(shù)稱仍保持現(xiàn)狀，不做自己的品牌，只做貼牌生產(chǎn)；少數(shù)人認(rèn)為可以考慮，但仍要保留貼牌生產(chǎn)，只有極少數(shù)人認(rèn)為自主品牌才是生存和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之本。       盡管當(dāng)前，隨著鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，鞋子的生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代，鞋業(yè)要發(fā)展，要有新的出路，惟一的方法就是打造自主品牌。但眾多成都鞋企卻認(rèn)為，貼牌生產(chǎn)雖然利潤(rùn)低了些，但是可以走量，這樣收入比較穩(wěn)定。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在特定經(jīng)濟(jì)模式中誕生的企業(yè)家們，由于行業(yè)局限和知識(shí)構(gòu)成不同，很難產(chǎn)生自主性突破和根本性的觀念轉(zhuǎn)變。即使有創(chuàng)立自主品牌的夢(mèng)想，但總是無(wú)法實(shí)現(xiàn)自我突破，總被強(qiáng)大的加工洪流擊破。       這種觀念不能不說(shuō)是成都鞋業(yè)的集體性悲哀。四川省商業(yè)連鎖投資聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)冉立春就認(rèn)為，隨著品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)有無(wú)自己的品牌，將成為其成敗的的決定性因素。按冉立春的理解，成都鞋業(yè)如不盡快培養(yǎng)出屬于自己的品牌，很難保證當(dāng)前的輝煌能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間。