全力打造“品牌強(qiáng)市” 助推溫州“三次跨越”

    品牌是一個(gè)區(qū)域綜合實(shí)力的象征，是一個(gè)地方形象的重要標(biāo)志，也是企業(yè)財(cái)富、品質(zhì)與文化的集中體現(xiàn)。從1994年溫州市委、市政府決定開(kāi)展“第二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)，全市上下認(rèn)真貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，始終把品牌建設(shè)作為一項(xiàng)重中之重的工作來(lái)抓，以品牌促發(fā)展，以品牌樹(shù)形象，以品牌增實(shí)力，品牌建設(shè)取得了豐碩成果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年全市新增中國(guó)馳名商標(biāo)16枚，中國(guó)名牌產(chǎn)品7個(gè)。截至今年9月底，全市已擁有中國(guó)馳名商標(biāo)62枚、中國(guó)名牌產(chǎn)品38個(gè)，數(shù)量居全國(guó)地級(jí)市第一；國(guó)家免檢產(chǎn)品136個(gè)，獲得國(guó)家級(jí)生產(chǎn)基地稱(chēng)號(hào)33個(gè)，有13家企業(yè)經(jīng)國(guó)家工商總局“守合同重信用”單位公示，數(shù)量居全國(guó)同類(lèi)城市前茅。 　　品牌戰(zhàn)略的決策者、品牌規(guī)劃的制定者、品牌建設(shè)的推動(dòng)者和引路人 　　政府篇： 　　改革開(kāi)放以來(lái)，溫州走出了一條具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展路子。這條路子，是溫州吸取教訓(xùn)、重塑形象、打造品牌的奮勇崛起之路，是品牌從無(wú)到有、從少到多、從小到大的孜孜探求之路，也是由“數(shù)量經(jīng)濟(jì)”到“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”、再到“品牌經(jīng)濟(jì)”的擴(kuò)張?zhí)嵘贰?　　溫州市委領(lǐng)導(dǎo)對(duì)筆者說(shuō)：“經(jīng)過(guò)多年的努力，我市已擁有一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的產(chǎn)業(yè)品牌，品牌已成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)。我們把打造品牌作為提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，以品牌去贏得聲譽(yù)，贏得市場(chǎng)，贏得競(jìng)爭(zhēng)力，使溫州在新一輪區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)中搶占制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新跨越。” 　　溫州市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)告訴筆者：“從質(zhì)量立市到品牌立市，溫州經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段，走過(guò)的是一條市場(chǎng)規(guī)范化、企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)集群化和品牌國(guó)際化的道路?！?　　從質(zhì)量立市到品牌強(qiáng)市，溫州經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段 　　溫州的發(fā)展并不是一夜成就的神話，它是幾代溫州人經(jīng)過(guò)艱苦創(chuàng)業(yè)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，探索新路子得來(lái)的?？v觀近年來(lái)溫州經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，“臥薪嘗膽”和“鳳凰涅槃”這兩個(gè)詞或許是最恰切的概括。因?yàn)槲ㄓ羞@兩個(gè)詞，才能讓人體味出溫州的發(fā)展歷程。 　　從1994年開(kāi)始，溫州市扎扎實(shí)實(shí)地開(kāi)展“質(zhì)量立市”、“名牌興業(yè)”、“信用溫州”、“品牌溫州”建設(shè)活動(dòng)，至今已有13個(gè)年頭，期間共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。 　　第一階段自1994年開(kāi)始，溫州市委、市政府決定開(kāi)展“第二次創(chuàng)業(yè)”，召開(kāi)全市萬(wàn)人大會(huì)，提出實(shí)施“質(zhì)量立市”戰(zhàn)略，頒布了《質(zhì)量立市實(shí)施辦法》，實(shí)施“358質(zhì)量系統(tǒng)工程”，即通過(guò)三年、五年、八年的階段性努力，使溫州產(chǎn)品的質(zhì)量逐步趕上或是超過(guò)全國(guó)平均水平。到2000年底，溫州區(qū)域性、行業(yè)性的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題全部“摘帽”。 　　第二階段從1996年開(kāi)始，溫州市提出“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”方針，引導(dǎo)企業(yè)走名牌興業(yè)道路。在基本完成“358質(zhì)量系統(tǒng)工程”任務(wù)的情況下，制定出臺(tái)了《溫州市質(zhì)量振興實(shí)施計(jì)劃》和《溫州市名牌興業(yè)實(shí)施意見(jiàn)》，確立了新的質(zhì)量振興目標(biāo)和名牌爭(zhēng)創(chuàng)計(jì)劃，把“質(zhì)量立市、名牌興業(yè)”活動(dòng)向縱深推進(jìn)。 　　第三階段從2002年開(kāi)始，溫州市委、市政府又賦予“質(zhì)量立市”更深、更廣、更高的內(nèi)涵，提出要打造“信用溫州”。溫州市人大還專(zhuān)門(mén)做出決定，將每年的8月8日定為“溫州誠(chéng)信日”，這一階段主要是建立以企業(yè)守信為核心，融觀念、制度、機(jī)構(gòu)等為一體的覆蓋全社會(huì)的信用體系。 　　第四階段從2004年至今，主要圍繞打造“品牌溫州”戰(zhàn)略，全力爭(zhēng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)品牌、城市形象品牌、政府服務(wù)品牌和溫州人品牌。這一階段主要是引導(dǎo)廣大企業(yè)采用國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)與國(guó)際知名企業(yè)的品牌與技術(shù)合作，努力向國(guó)際性品牌進(jìn)軍。在政府的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)下，中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品得到了大幅度增長(zhǎng)，擁有量在全國(guó)同類(lèi)城市中已名列前茅。為強(qiáng)力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，溫州把招商引資作為2005年的“一號(hào)工程”，并開(kāi)始實(shí)施工業(yè)發(fā)展“12345工程”，進(jìn)一步明確了產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)，就是奮斗3年，爭(zhēng)取獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)40個(gè)以上。到今年上半年，這一目標(biāo)已經(jīng)超額完成。此外，溫州市實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策和經(jīng)費(fèi)保障制度。對(duì)首次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“國(guó)家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”和“中國(guó)建筑工程魯班獎(jiǎng)”的企業(yè)，分別獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元。市財(cái)政每年撥出專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，分別用于“溫州名牌產(chǎn)品”和“溫州市知名商標(biāo)”的認(rèn)定和管理工作，確保品牌評(píng)價(jià)工作不向企業(yè)收費(fèi)。 　　“品牌溫州”，使溫州產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，溫州企業(yè)走向世界 　　一是扶上正軌。1994年以來(lái)，溫州市政府用重典、出重拳，嚴(yán)厲打擊各種制假售假行為，大力整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，集中整治樂(lè)清低壓電器、瑞安機(jī)械壓力機(jī)等區(qū)域性、行業(yè)性的質(zhì)量問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，10多年來(lái)，全市各有關(guān)執(zhí)法部門(mén)共立案查處假冒偽劣案件7萬(wàn)多件，涉案貨值20多億元，并嚴(yán)懲了一批經(jīng)濟(jì)犯罪分子。同時(shí)，嚴(yán)把市場(chǎng)主體準(zhǔn)入關(guān)，全面實(shí)施商品準(zhǔn)入制度，促進(jìn)企業(yè)提升素質(zhì)、提高產(chǎn)品質(zhì)量水平。 　　二是扶大扶強(qiáng)。在規(guī)范市場(chǎng)秩序的同時(shí)，溫州市政府又出臺(tái)扶持鼓勵(lì)政策，引導(dǎo)企業(yè)加快科技進(jìn)步，鼓勵(lì)制度創(chuàng)新，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、民外合作、上市擴(kuò)張、虛擬經(jīng)營(yíng)等方式，進(jìn)一步做強(qiáng)做大。經(jīng)過(guò)這些年的努力，溫州產(chǎn)生了正泰、德力西、華峰等一批主業(yè)突出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的大公司大集團(tuán)。與此同時(shí)，針對(duì)溫州原有“一鄉(xiāng)一業(yè)、一村一品”的塊狀經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，全市重點(diǎn)加強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集聚，發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮名牌企業(yè)的龍頭作用，形成了區(qū)域品牌和產(chǎn)業(yè)集群。目前，全市擁有“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)電器之都”、“中國(guó)汽摩配之都”等33個(gè)“國(guó)”字號(hào)特色產(chǎn)業(yè)基地，“溫州制造”的區(qū)域品牌已經(jīng)逐漸打響。 　　三是跨出國(guó)門(mén)，走向世界。在創(chuàng)出一大批國(guó)家級(jí)名牌的基礎(chǔ)上，溫州市政府還鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)同國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)行技術(shù)和品牌合作，走國(guó)際化道路，提出了“以民引外，民外合璧”的口號(hào)，吹響了“向世界進(jìn)軍”的號(hào)角。跨國(guó)公司、世界500強(qiáng)企業(yè)的身影在甌越大地頻頻出現(xiàn)，溫州民營(yíng)企業(yè)與國(guó)際知名企業(yè)的合作越來(lái)越多。如正泰集團(tuán)與通用公司合作，打造國(guó)際性電氣制造基地；奧康與世界鞋業(yè)巨頭意大利GEOX公司全面合作，聯(lián)手打造國(guó)際品牌生產(chǎn)基地；“可口可樂(lè)”、“百安居”、“易初蓮花”紛紛落戶(hù)溫州，康奈集團(tuán)進(jìn)軍俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)等等。 　　溫州產(chǎn)業(yè)集群的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有力地支撐了溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。2006年，溫州市國(guó)民生產(chǎn)總值1838億元，同比增長(zhǎng)13%；全市擁有工業(yè)產(chǎn)值超億元的企業(yè)532家，占規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值比重58.9%。 　　現(xiàn)在的溫州，已成為講信用、重質(zhì)量的品牌大市。一大批“馳名商標(biāo)”和“名牌產(chǎn)品”如雨后春筍般涌現(xiàn)，一大批實(shí)力強(qiáng)的知名企業(yè)迅速崛起，一大批“國(guó)”字號(hào)產(chǎn)業(yè)基地落戶(hù)溫州，初步形成了產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌齊頭并進(jìn)的良好局面，營(yíng)造了全社會(huì)“創(chuàng)品牌、爭(zhēng)品牌、助品牌”的良好氛圍。據(jù)溫州市工商局日前公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，全市今年新增無(wú)區(qū)域集團(tuán)19家，全市無(wú)區(qū)域集團(tuán)累計(jì)已達(dá)192家。 　描繪“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖，助推溫州“第三次跨越” 　　展望篇： 　　溫州市工商局分管商標(biāo)廣告監(jiān)管工作的副局長(zhǎng)高金純?cè)凇锻七M(jìn)溫州品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略建設(shè)的思考》的調(diào)研文章中指出：“品牌強(qiáng)市”是實(shí)施溫州“第三次跨越”的重要內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)的“第三次跨越”，必須全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展，這就要推進(jìn)“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略的全面實(shí)施，努力實(shí)施從“品牌大市”向“品牌強(qiáng)市”的新跨越。 　　今年3月召開(kāi)的溫州市第十次黨代會(huì)，明確了第三次跨越的奮斗目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力實(shí)現(xiàn)由經(jīng)濟(jì)大市向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市跨越、創(chuàng)業(yè)城市向創(chuàng)新城市跨越、平安城市向和諧城市跨越。并明確要把深入實(shí)施“品牌立市”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)由“品牌大市”向“品牌強(qiáng)市”轉(zhuǎn)變、由“溫州制造”向“溫州創(chuàng)造”跨越作為建設(shè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的一項(xiàng)重要任務(wù)。要通過(guò)5年的努力，再創(chuàng)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品5~10個(gè)，并力爭(zhēng)培育2~3個(gè)中國(guó)世界名牌，形成一批在國(guó)內(nèi)具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)馳名商標(biāo)，擁有量位居全國(guó)同類(lèi)城市前列。 　　下一步，溫州市工商局將積極履行商標(biāo)監(jiān)管職能，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，全力打造“品牌強(qiáng)市”，為建設(shè)“三個(gè)溫州”、實(shí)現(xiàn)“三次跨越”作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 　　進(jìn)一步明確“品牌戰(zhàn)略”發(fā)展目標(biāo)。按照《溫州市“十一五”商標(biāo)品牌建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)》的要求，溫州市工商系統(tǒng)將以商標(biāo)品牌為龍頭，整合創(chuàng)牌平臺(tái)，完善評(píng)價(jià)機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)牌積極性，初步形成較為完善的溫州品牌創(chuàng)建機(jī)制、認(rèn)定機(jī)制、拓展利用機(jī)制、保護(hù)機(jī)制及品牌對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的推動(dòng)機(jī)制。力爭(zhēng)通過(guò)幾年的努力，在溫州市工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)打造一大批在國(guó)內(nèi)具有明顯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)品牌，并擁有一定數(shù)量的能沖刺世界品牌的溫州產(chǎn)品國(guó)際品牌。創(chuàng)立一批在國(guó)內(nèi)具有領(lǐng)先地位的中國(guó)馳名商標(biāo)；發(fā)展一批具有示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的浙江省著名商標(biāo)；培育一批成長(zhǎng)性好、具有良好市場(chǎng)發(fā)展前景的溫州市知名商標(biāo)。 　　進(jìn)一步落實(shí)推進(jìn)“品牌戰(zhàn)略”發(fā)展的各項(xiàng)措施。推進(jìn)商標(biāo)資產(chǎn)運(yùn)作，對(duì)中國(guó)馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)和市知名商標(biāo)的價(jià)值，經(jīng)合法的評(píng)估，可作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，再作為股資進(jìn)行投資；積極幫助品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造和加快境內(nèi)外上市融資；幫助有實(shí)力的品牌企業(yè)按國(guó)家規(guī)定債券融資。充分發(fā)揮品牌的引領(lǐng)和控制市場(chǎng)作用，使溫州品牌在全市各支柱產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)行業(yè)及塊狀經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位，成為這些產(chǎn)業(yè)和行業(yè)塊狀經(jīng)濟(jì)的重要支撐力量，形成以品牌為紐帶，推動(dòng)全市企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新能力和管理水平的全面提高，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，提升全市經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)，創(chuàng)立具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的品牌經(jīng)濟(jì)模式，助推溫州的三次跨越。 　　“品牌既是企業(yè)的生命線，也是一個(gè)城市的‘金名片’。一個(gè)城市的知名品牌，就是這個(gè)城市形象的一個(gè)直接體現(xiàn)，就是這個(gè)城市精神的生動(dòng)詮釋。我們堅(jiān)持將品牌戰(zhàn)略進(jìn)行到底，提升城市功能和國(guó)際影響力，使溫州成為一個(gè)‘品牌強(qiáng)市’。”溫州市委領(lǐng)導(dǎo)用詩(shī)一般的語(yǔ)言，描繪了今后溫州“品牌強(qiáng)市”戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖。 　　編者按