皮鞋價格虛高 商場加價194%

　　如今各商場內(nèi)銷售的皮鞋可謂是琳瑯滿目、品牌繁多，不但看起來讓人眼花繚亂，而且動輒幾百上千元的價格難免讓人覺得穿鞋也是奢侈的消費。不過，靜下心來仔細想想，這些皮鞋究竟是否物有所值呢？近日，就有業(yè)內(nèi)人士爆料稱，一雙出廠價為150元的皮鞋，在進駐商場后就真正成了“貴足”，要被賣到600元左右，而其中僅在商場一個環(huán)節(jié)就要被加價近2倍。 　　商場鞋價=批發(fā)價×3+10 　　在哈市的各大商場的鞋類專區(qū)記者看到，一雙很普通的皮鞋售價在五六百元非常普遍，一些品牌的鞋還賣到了一兩千元一雙，至于這些皮鞋的售價為何如此之高，銷售人員除了說這些是知名品牌外，還會給出諸如皮子好、純原裝等眾多理由。不過，記者在中央大街附近的一家鞋店內(nèi)注意到，一款皮鞋的售價為80元，而在去年同期這雙皮鞋的售價卻近300元，差價高達3倍多，難道是商家在賠本賺吆喝？ 　　對此，有業(yè)內(nèi)人士向記者爆料稱，這些皮鞋的價格確實虛高。以中央大街這家店銷售的該款皮鞋為例，去年銷售的300元價格應該是皮鞋的商場價格，而今年的80元售價商家也不是在賠本叫賣，實際上這個價格只是該鞋的批發(fā)價。 　　這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，就同一雙皮鞋而言，商場內(nèi)銷售的價格一般是批發(fā)市場批發(fā)價格的3倍多。他同時還告訴記者，其實在商業(yè)圈內(nèi)單有一套不成文的售價公式，即：商場鞋價=批發(fā)價×3+10，有的商場售價還要高同于這個公式。而批發(fā)價格一般有15%至20%的利潤空間。由此不難看出，商家銷售的皮鞋從300元陡然降到80元并不足為奇。 　　商場一個環(huán)節(jié)加價194% 　　那么，為何商家鞋價與批發(fā)價格相差如此之大呢？這位業(yè)內(nèi)人士一語道破天機——主要在商場加價上。他告訴記者，僅在商場一個環(huán)節(jié)內(nèi)，一雙皮鞋就要被加價194%。 　　該業(yè)內(nèi)人士列舉說，一個品牌的皮鞋進入商場后，要繳納5%的進店費、17%的稅款、26%的扣點、5%的廣告促銷費、4%的人員開支費、120%的商場利潤費、2%的店內(nèi)促銷費，以及其他15%的費用，總計要被加價194%。他以一雙出廠價為150元的皮鞋為例，除了要支付給知名品牌廠家一定的費用外，再加價194%的商場加價費，最后賣給消費者則可達到600元錢。 　　平價鞋店離我們多遠 　　“長期以來，人們形成了一種消費誤區(qū)，總認為市場上銷售的皮鞋雖然便宜，但質(zhì)量低劣；而商場內(nèi)銷售的皮鞋雖然價高，但質(zhì)量好。這恰恰給一些商場提供了‘貴足’消費的契機。”這位業(yè)內(nèi)人士說。 　　采訪中，記者了解到在哈市的建設(shè)街鞋城、哈爾濱鞋業(yè)市場以及哈爾濱鞋業(yè)總匯等鞋類聚集區(qū)都是以平價銷售為主的批發(fā)市場，但是總有人認為光顧這些地方的多是中低消費者。建設(shè)街鞋城的業(yè)戶等告訴記者，其實大商場銷售的皮鞋他們這里也有，無論是款式還是質(zhì)地都可以達到相近的地步。但是商場更注重的是品牌，而批發(fā)市場更注重質(zhì)優(yōu)價廉。 　　業(yè)內(nèi)人士認為，其實，市民更多期待的是平價鞋店。但是，目前消費者的鞋業(yè)消費仍相當看重品牌，如果消費者購買品牌貨的觀念不變，鞋的高價就難以被撼動。可見，想要“貴足”飛入尋常百姓家，只有人們真正改變這種消費心理才行。