疫情期間不好逛商場，中高端童裝安奈兒一季度虧損接近300萬

A股“童裝第一股”深圳市安奈兒股份有限公司（以下簡稱“安奈兒”），今天（4月12日）晚間披露一季度業績預告，報告期內預計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損0-300萬元，上年同期為4692.88萬元。

安奈兒解釋稱，受疫情影響，報告期內國內大型商場、購物中心等場所開店時間普遍延后且顧客流量嚴重低迷，導致公司線下業務受到較大影響，公司一季度營業收入同比下降27%左右；隨著公司店鋪數量的增加，公司店鋪租金、管理費、導購工資均有所上升，店鋪租金、管理費、導購工資相對剛性。

為應對疫情，安奈兒采取社群營銷、全員營銷、微信小程序營銷方式，鏈接線上線下；對費用加強管控，壓縮非經營相關費用，力爭把疫情造成的影響和損失降到最低。

長江證券分析師雷玉預計，疫情背景下線下渠道閉店、人流減少及部分城市物流受限等因素對板塊影響顯著，服裝企業紛紛加大線上新零售布局以減緩經營壓力；費用剛性及折扣力度加強等因素進一步拖累利潤表現，其中，由于中高端品牌聚焦于收入水平較高的消費人群，且日常即有較為精細的VIP客戶運營，微信渠道占比較高，受疫情沖擊弱于大眾品牌，展望未來，考慮到國內品牌開店率基本恢復至八成以上，且國際品牌大中華區經營指引顯示中國市場零售快速恢復，預計二季度起品牌端經營將明顯改善。

公開資料顯示，安奈兒是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業，旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌，從事童裝產品的研發設計、供應鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業務環節。

財報顯示，安奈兒營業收入呈現逐年上升的趨勢，截至2019年1-9月，公司實現營業收入9.02億元、同比增長13.36%，2012-2018年，公司營業狐搜如復合增速為13.96%，其中，2015-2016年增速有所放緩，主要因為公司在2014-2015年回收部分地區加盟業務的影響，以及部分加盟商對低業績門店的關閉調整，公司線下加盟業務收入有所下滑。

在此期間，安奈兒的凈利潤也呈現上升趨勢，截至2018年，公司歸母凈利潤0.83億元，同比增長21.08%，2012-2018年復合增速13.58%，但是在2015年和2017年公司歸母凈利潤均有所下滑。2015年利潤下滑主要是因為當年銷售費用率上升3.71個百分點，銷售費用率的上升主要是因為公司直營門店導購人數增加，當年上調了一線銷售人員的薪資水平，以及當年將武漢地區加盟業務轉為直營業務的過程中向原加盟商支付了業務轉讓費。2017年利潤下滑主要是當年毛利率下降了3.64個百分點，毛利率下降主要是因為部分原材料價格、加工費上升，線上渠道活動力度加大致使銷售折扣下降，以及公司加大了過季產品的清貨力度影響，同時較低毛利率的線上渠道收入占比上升。

在商場合作方面，安奈兒與天虹商場、華潤萬家、茂業百貨等眾多知名商業集團建立了廣泛的合作，入駐了旗下眾多中高端百貨商場。在購物中心渠道方面，隨著購物中心新興商業業態的發展，公司已于2014年開始布局購物中心，截至2018年末，安奈兒的購物中心直營店鋪數量達到264家，較2017年末的180家增長了84家，購物中心渠道數量占直營渠道總數提升至26.67%。

2019年上半年財報顯示，截至2019年6月30日，安奈兒已在全國31個省、自治區及直轄市建立起1459家零售門店，其中直營店1050家，加盟店409家，并在淘寶、天貓、唯品會、京東等多個國內知名電商平臺建立了網絡銷售渠道，保障了產品銷售渠道的穩定順暢與快速響應。