泉州各大鞋類品牌爭奪奧運商機

    奧運臨近，體育營銷熱情正熾，泉州作為全球運動產品的重要產區，搶占賽事資源的熱潮一浪高過一浪。近日，領軍品牌特步拿下第11屆全運會運動裝備惟一合作伙伴，安踏則與NBA火箭隊簽訂了球員合作協議。 　　正當全球的運動品牌為體育營銷費盡心思時，特步劍走偏鋒，攜手將于2009年10月在山東濟南舉行的第11屆全運會，簽下運動裝備惟一合作伙伴與指定贊助商。據悉，此次簽約是特步繼2005年贊助第10屆全運動會之后的又一次合作。 　　據特步（中國）有限公司品牌部經理尉海介紹，此次合作具有惟一性、排他性的特點，特步將盛裝打扮11屆全運會，提供全運會火炬傳遞專用裝備，裁判人員、工作人員、志愿者專用服裝以及山東體育代表團全套領獎裝備，并冠名此屆全運會男、女子籃球賽等。 　　特步（中國）有限公司總裁丁水波接受記者采訪時說：“成功贊助十運會后，這一次我們更是充滿信心。”他認為，此舉不光是對品牌建設的投資，也是回報社會之舉。 　　上周，安踏在上海宣布，將推出NBA全明星球員、火箭隊球員史蒂夫·弗朗西斯命名的籃球品牌，并邀請國際著名的運動鞋設計師比爾·彼德森為其設計鞋類產品。安踏（中國）有限公司品牌管理中心總監徐陽介紹，在未來兩年中，弗朗西斯將在所有比賽和訓練中穿安踏專業籃球鞋。 　　記者了解到，目前安踏還加緊與火箭隊另一球員的洽談，該球員可能是新加盟的大前鋒斯科拉。安踏（中國）有限公司董事局主席兼首席執行官丁志忠表示，其已制定了一個面對未來發展長效產品與品牌的體系，此次合作僅是一個起點，還會有一系列的發展計劃實施。 　　此前，體育主導品牌匹克簽約的巴蒂爾，李寧簽約的海耶斯，也都是休斯敦火箭隊球員。匹克作為泉州最早進入NBA賽場的運動品牌，亦在最近傳出與NBA官方醞釀著新項目的合作。自姚明入主NBA休斯敦火箭隊以來，NBA及火箭隊在國內所受的關注已超越籃球界的范圍，而由此而帶來的眼球效應也給火箭隊及其相關事業帶來豐厚的商業價值。 　　業內人士分析，近年來，贊助國內大型綜合運動會漸為泉州運動品牌所熱衷，紛紛搶占各專項類的大小賽事資源。上月舉行的第8屆全國大學生運動會，體育用品惟一指定贊助商即喬丹（中國）有限公司。該人士認為，當前體育運動扮演著越來越重要的角色，泉州體育運動產業快速發展之后，品牌推廣手法已從幾年前單一的明星代言，轉向結合更多體育賽事資源的立體運作，品牌推廣策略更趨科學、理智和成熟。