彪馬被收購后仍獨立運營品牌

    在被法國PPR集團收購后，全球最大的運動鞋、運動服及運動飾品供應商之一的PUMA(彪馬)公司仍將維持品牌的獨立運營。昨日，PUMA亞太地區總經理Dr.Joerg Zobel在上海接受專訪時做出了上述表述。其同時透露，中國目前已成為PUMA在亞太區增速最快的市場，明年該公司在產品設計上將更強調運動與時尚的結合，以開拓奧運商機。 　　收購后仍獨立運營品牌 　　繼去年Adidas(阿迪達斯)和Reebok(銳步)完成并購后，作為同等級運動品牌、1948年成立于德國的PUMA也在今年早些時候成為被收購目標。4月份，擁有GUCCI(古琦)等高端奢侈消費品品牌的法國PPR集團與德國赫茲家族簽署協議，以每股330歐元的價格收購PUMA27.1%的股權，并宣布其后將善意收購該公司剩余股份。而據Dr·Joerg Zobel昨日在滬透露，截至最新一期的公布數據，PPR持有的股權已達65%。 　　被收購卻不會令PUMA的品牌定位產生變化。Joerg Zobel明確表示，PPR集團實施的是旗下各品牌均獨立運營的策略。因此，PUMA仍將維持自身的商業理念和定位，走運動休閑的路線，不會轉變成僅面向高端消費者的奢侈級品牌。 　　明年主推奧運主題 　　盡管在運營上保持獨立性，但加入PPR集團的好處也是顯而易見的，其中之一便是可與PPR名下其他高端品牌共享設計師資源，這對于近年來強調設計因素的PUMA具有重要意義。據悉，PUMA對自身的定位已不是一個單純的運動品牌，而是一個融合運動、時尚的休閑品牌，公司的性質也隨之轉為一家全球“運動生活方式”公司。這一轉型，從其概念店的設置中就可見一斑。PUMA現在中國大陸共設有兩間概念店，分別位于北京和上海。概念店不僅有更大的經營面積和不同于普通專賣店的店面布置、陳設，更有獨家限量發售的設計品，其價格也高于普通的PUMA產品。 　　“時尚設計”甚至已被PUMA視為區別于競爭對手、在中國市場上取勝的關鍵性因素。目前，PUMA在中國的全球運動品牌中排名第三，同時，中國是PUMA亞太區域中增速最快的市場，現有的門店(專柜)數量也超過了亞太區內任何一個國家和地區。對于未來的謀劃Joerg Zobel表示，明年PUMA在中國的開店數量會有更快的增長，并且是一線城市和二、三線城市并舉。不過，PUMA并不尋求規模上的第一名，品牌的定位是″創新的領導者″。其透露，PUMA與倫敦中央圣馬丁學院長期建立合作關系，除了此番在上海宏伊廣場內的概念店中展示并限售6雙由該學院學生設計的鞋子外，明年還將舉辦一場以北京奧運為主題的設計競賽，并推出全新的奧運系列產品。″北京奧運肯定是PUMA明年最重要的營銷主題″。