紐約時報：中國企業因贊助奧運會而自豪

    由于擔心美國經濟衰退可能導致奧運廣告投入減少，奧委會特意做出了關于2008年全球廣告投入增長的預測。　      美國《紐約時報》2007年11月14日文章：中國企業因贊助奧運會而自豪（作者：斯圖亞特·艾略特）      距離2008年北京奧運會還有不到9個月的時間，此時對于廣告業來說也是個關鍵時刻。奧運贊助商與其他希望沾奧運光的商人將投入數十億美元用于奧運相關的廣告制作，這也給廣告業帶來了商機。中國企業因贊助奧運會而自豪。      由于擔心美國經濟衰退可能導致奧運廣告投入減少，奧委會特意做出了關于2008年全球廣告投入增長的預測。令人寬慰的是，麥肯國際傳媒機構的預測顯示，2008年全球廣告投入將比2007年增長5.5%。同時令人興奮的是，2008年夏季奧運會將成為中國消費經濟增長的強勁推動力。      同時令人興奮的是，2008年夏季奧運會將成為中國消費經濟增長的強勁推動力。預測顯示，在2011年，投入中國六種主流媒體的廣告費用將從2007年的130億美元增長到225億美元。中國政府與人民對奧運會的熱烈期待，也使得奧運廣告投入得到了提升的動力。某國際知名燈具公司的常務董事蘇珊說：“能夠主辦奧運會讓中國人覺得非常自豪。”      比如計劃在三月份開始的奧運火炬傳遞，將是歷史上路途最遠的火炬傳遞。傳遞活動由中國企業聯想集團與可口可樂、三星共同贊助。      中國企業在爭相成為奧運會贊助商。同時，各大廣告公司也在競爭中國的廣告客戶。WPP集團下屬的智威湯遜廣告公司今天宣布，他們將參加中國夏季奧運會的五個廣告項目，其中兩個是與其他公司合作。三個項目包括奧運官方贊助商：電腦廠商中國聯想集團，聯想同時也是國際奧委會的頂級贊助商；移動電話網絡運營商中國聯通；中國最大的乳業集團伊利集團。其他兩個項目雖不是官方贊助商，但該企業也將在奧運期間贊助相關活動。其一便是生產運動鞋和運動服裝的安踏集團，另一個是利郎男裝。      智威湯遜大中國與東北亞區總裁湯姆在接受電話采訪時說：“奧運會對于中國人來說并不僅僅代表著運動精神，它也是中國崛起的象征，中國將成為繼美國之后的另一個世界重心。”湯姆發現中國人對于奧運會的期待與熱誠可以用萬眾一心來形容，奧運會還從未讓一個國家變得如此有凝聚力。中國企業也因贊助奧運會而深感自豪，“好的廣告創意被搶購一空，舉國歡慶。”      “比如聯想電腦，如何讓產品特點與運動精神相契合，讓品牌做大做強，是我們面臨的挑戰。”聯想作為北京奧運會的電腦及器材供應商，也體現了一種“確保運動會成功舉辦的責任感”。而利郎男裝體現的則是“商務活動也是一種競技性運動，像競技比賽一樣，你也要以獎牌為目標”。安踏廣告代言人是桌球運動員王皓（音），品牌定位是“成就你自己”，通過才能、汗水與勤奮，你將獲得榮耀。