奧康皮鞋借奧運(yùn)提高社會關(guān)注度

    事實(shí)上溫州距離北京有1300英里，坐落于中國多風(fēng)的東南沿海。然而這個地方誕生了一群杰出的本土企業(yè)家。其中之一就是奧康集團(tuán)，它是溫州制鞋廠商中的領(lǐng)軍者，其2006年的銷售額約為2.8億美元。公司是官方指定的奧運(yùn)會皮制品供應(yīng)商。       公司與奧運(yùn)會的聯(lián)系幾乎無處不在。奧運(yùn)會的旗幟在公司總部前與中國國旗和公司旗幟一同飄揚(yáng)。公司網(wǎng)站的主頁上顯示著奧運(yùn)會的倒記時。公司的貨運(yùn)卡車上印有奧運(yùn)會標(biāo)記。這家鞋類（非運(yùn)動型）生產(chǎn)商甚至在飛機(jī)座椅上做廣告。公司創(chuàng)始人兼總裁王振滔說：“奧運(yùn)會對我們來說是一次機(jī)遇。”他憑借2.8億美元的財(cái)富名列2007年福布斯榜單的第263位。  　  奧康的種種努力反映了有多少中國企業(yè)家——不僅僅是大型的國有企業(yè)巨頭——正努力透過奧運(yùn)會一擲千金地提升品牌。另外兩家2007年入選中國富豪榜的公司也是奧運(yùn)會贊助商或供應(yīng)商：中式湯圓生產(chǎn)商思念食品有限公司和互聯(lián)網(wǎng)新聞門戶網(wǎng)站搜狐。    　奧康所處的行業(yè)很有發(fā)展?jié)摿Α８鶕?jù)英國Satra Technology Center的數(shù)據(jù)，2004年中國人平均每人僅購買2.3雙鞋子，而日本為4.8雙，美國為7.3雙。       但利用一切機(jī)會使用奧運(yùn)會標(biāo)記并不一定是提高大眾對奧運(yùn)會關(guān)注度的最佳途徑。位于上海的廣告業(yè)巨頭 JWT 的大中華區(qū)總裁 Tom Doctorff 說：“大多數(shù)贊助商未能使其產(chǎn)品受益于奧運(yùn)會。”他對奧康迄今為止的努力效果表示懷疑。  　  當(dāng)奧康早在1988年成立的時候，中國有數(shù)百家小型鞋類生產(chǎn)商，而且商機(jī)無限。但王振滔說，全球保護(hù)主義打斷了公司的發(fā)展，并導(dǎo)致合并和注重營銷。他說：“大魚吃小魚的時代已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在就象勢均力敵的殊死搏斗。”  　  奧康是強(qiáng)有力的幸存者，它以四種品牌在3000多家商店中銷售鞋子。所有這些店鋪均貼有奧運(yùn)標(biāo)記以捕獲奧運(yùn)商機(jī)。王振滔說：“我們想在奧運(yùn)會前讓人們把我們同奧運(yùn)精神聯(lián)系起來，同時希望他們將來也能記住我們。”  　  作為這項(xiàng)計(jì)劃的一部分，奧康還出資贊助體育賽事并為貧窮的中國人組織公益活動，這些人將無緣在北京舉行的國際盛會。  　  然而那些與體育有更直接關(guān)聯(lián)的非奧運(yùn)贊助商，可能以很低的代價受益于奧運(yùn)會。已退役的體操運(yùn)動員李寧的財(cái)富從前一年的4.38億美元上升至12億美元，與其同名的公司生產(chǎn)服裝和其它體育用品。運(yùn)動鞋生產(chǎn)商安踏的股票市盈率在10月中旬已達(dá)到驚人的100倍，其兩位創(chuàng)始人也榮登富豪榜。王振滔也有自己的上市計(jì)劃。