露友的品牌國際化戰略

     9月18日，塔吉克斯坦2008奧委會官員來到晉江，與海峽西岸體育用品行業領袖品牌———露友攜手召開新聞發布會，宣布露友與塔吉克斯坦奧委會建立戰略合作伙伴關系。露友(中國)有限公司將作為塔吉克斯坦代表團的贊助商，為塔吉克斯坦代表團提供2008北京奧運會的所有運動裝備。除了簽約雙方的嘉賓外，中國奧委會副主席吳壽章、北京奧組委高級經濟顧問黃為博士等也參加了此次簽約儀式。 　　與此同時，露友拉開了2008年春夏產品訂貨會的序幕，國內三十幾個地區的經銷商參加了此次盛會。 　　體育營銷：拉近兩國間的距離 　　2008北京奧運，塔吉克斯坦將派出多名運動員參加柔道、拳擊、跆拳道、田徑和射擊等多個比賽項目，這些都是塔吉克斯坦有望奪牌的優勢項目。這次露友和塔吉克斯坦奧委會攜手，贊助塔吉克斯坦代表隊征戰北京奧運會，是露友奧運營銷的重要布局。屆時，露友品牌將與塔吉克斯坦代表隊共同出現在奧運舞臺上。 　　對于這次與露友的合作，塔吉克斯坦奧委會秘書長馬哈邁德·阿布杜接維在簽約儀式上公開表示非常滿意。“中國作為塔吉克斯坦的友好鄰邦，在體育領域一直有著良好的合作。我希望露友能夠給我們的運動員提供頂級裝備，讓他們在奧運會上有所作為。”馬哈邁德·阿布杜接維說。 　　據了解，露友和塔吉克斯坦的合作將持續到2010年溫哥華冬奧會和2012年倫敦奧運會。露友董事長丁路生表示，露友將抓住與塔吉克斯坦代表團簽約的契機，以提升品牌的認知度，加強終端建設，擴大市場份額。 　　奧運主題：提升露友新品的感召力 　　據悉，露友2008年春夏新品，緊跟時尚潮流，在產品設計時融合了與2008北京奧運相關的各種時尚元素，在露友2008的新品上我們將會看到 “福娃”、“火炬——祥云”、“08北京”等元素。據透露，露友有一款鞋子運用的原材料與國際大品牌Adidas是同一供應商，品質超高，完全具備進軍國際市場，挑戰國際大品牌的品質。在產品品類延伸上，露友還研發出了一系列鞋類殺菌除臭劑，以豐富和完善產品品類；在服裝上，露友以專業運動、時尚運動、休閑運動為主導，推出了5大系列的產品以滿足不同消費水平、不同年齡層消費者的需要。 　　中亞市場：露友順勢進發 　　業界人士分析，露友牽手塔吉克斯坦奧委會無疑為福建出口鞋企轉動了一個風向標，塔吉克斯坦位于中亞地區，中亞人口近6000萬，但鞋類產業發展嚴重滯后，塔吉克斯坦、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、俄羅斯等國98％鞋類產品依賴進口，進口鞋中的80％又來自中國。近年來，隨著中亞經濟復蘇，當地鞋類需求正從低檔向中高檔轉型。      福建作為全球旅游運動鞋生產和出口的重要基地，擁有品牌、品種和營銷策略的幾大優勢，成長起安踏、361°、特步和露友等幾大知名品牌，而露友這次高調牽手塔吉克斯坦奧委會進一步提升了中國鞋在中亞的聲譽，為福建鞋企擴展中亞市場，開了一個好頭。 　　社會責任：讓品牌更加牢固 　　中國奧委會副主席吳壽章對于露友次次迎接2008奧運的大行動說，品牌的國際化是一個大趨勢，民族品牌在其中肩負著很重的任務。從戰略上考慮，企業把自己的產品和世界范圍內的著名體育團隊結合，是一種提升品牌國際知名度的途徑。從體育人的角度上說，奧運會需要全民的參與，這里面不僅僅是普通群眾，企業也能夠承擔一定的社會責任，參與到奧運會之中來，讓全世界感受到中國人民的熱情和辦奧運的能力。 　　“北京奧運會是一個信號，是向全世界人民展示中國形象的機會。”他說。 　　北京奧組委高級經濟顧問黃為則談到，奧運會是全民參與的，企業要善于抓住全民參與的熱情。露友通過“另辟蹊徑”的方式參與奧運會是性價比最高的選擇。他認為，露友拿下這個資源是高端的，應當利用這個資源有所作為。露友這次與吉克斯坦合作，露友品牌一定會受到歡迎，完全可以借機進入塔吉克斯坦及周邊市場，實現品牌國際化戰略。