阿迪達斯 越戰(zhàn)越勇

    以“三條線”為商標的阿迪達斯（Adidas）不但成為運動員們的寵兒，也是時下年輕人追求的一種潮流。      且讓我們看看，他是如何走過百年路，而且越戰(zhàn)越勇。      眾人信賴的最佳典范      隨著全球行銷網(wǎng)路持續(xù)地設(shè)立，阿迪達斯在運動用品市場日漸舉足輕重并享有盛名。      在運動用品的世界中，阿迪達斯一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為“勝利的三條線”。      自1948年創(chuàng)立至今，阿迪達斯幫助過無數(shù)的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，阿迪達斯也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。      特別是在世界足壇上，阿迪達斯所受的支持度更是沒有任何一家運動用品廠商可以比擬的。      尤其當阿迪達斯發(fā)表了第一雙釘鞋后，更是受到頂尖足球員的支持與喜愛，由1974年于西德所舉辦的世界杯足球賽中，80%以上的出場球員都選用了阿迪達斯的足球鞋，便可得知當時阿迪達斯在世界足壇的威力。      而在1998年的法國世界杯足球賽中，地主法國隊更是憑借阿迪達斯足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國足球明星齊丹更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明阿迪達斯“勝利的三條線”的權(quán)威。      除了足球以外，阿迪達斯在籃球、田徑、網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運動項目，亦占有一席之地。      運動行銷鼻祖      阿迪達斯以其創(chuàng)辦人阿道夫達斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近紐倫堡的赫佐格奧拉赫（Herzogenaurach）開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。      阿道夫達斯勒，是一位集合運動員身分和鞋匠技術(shù)的德國人。      因為他能充分了解運動員的需要，又有精巧的手藝和發(fā)明天才，所以在他的一生中，發(fā)明了700多種與運動有關(guān)的專利產(chǎn)品，進而創(chuàng)造了阿迪達斯的運動用品王國。      其實，阿迪達斯原本由兩兄弟共同開設(shè)，在分道揚鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪蜻_斯勒（RudolfDassler）開設(shè)了敵對的運動品牌彪馬（Puma）。      1948年，阿迪達斯的創(chuàng)辦人阿道夫達斯勒用他的名字adi和姓氏（Dassler）的頭三個字母組成，合成“阿迪達斯”（adidas）作為商品品牌并申請注冊；翌年，阿迪達斯的三線商標問世。      之后，世界各國運動員常穿著阿道夫達斯勒制造的運動鞋在奧運會中獲得殊榮；他的名氣因此漸漸地在國際體壇響亮了起來。      阿道夫達斯勒創(chuàng)造了阿迪達斯，而長子霍斯達斯勒的行銷及大眾傳播天才，更讓阿迪達斯邁向成功。      霍斯了解到促銷活動對建立運動品牌形象的重要性，親自出席1956年在澳洲墨爾本市舉行的奧運并促阿迪達斯品牌，他創(chuàng)新的點子使他成為現(xiàn)代運動行銷的鼻祖。      世界杯指定用球      此外，自1970年世界杯開始，阿迪達斯成為了國際足聯(lián)官方用球指定贊助商，并為每一屆世界杯提供比賽用球。      阿迪達斯還贊助了許多運動隊伍，比如一些知名足球隊及欖球隊還有NBA聯(lián)盟。      由阿迪達斯設(shè)計球衣的國家足球隊包括中國、香港、尼日利亞、阿根廷、德國、法國、西班牙、日本等。      阿迪達斯贊助的足球聯(lián)賽隊伍有切爾西、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙爾克04、馬賽、皇家馬德里、AC米蘭、利物浦等。      今日，阿迪達斯依然秉持著完美制鞋的理念，不斷的與世界級的頂尖運動家與教練交換心得與需求，經(jīng)過一連串反覆的測試與考驗，發(fā)展出符合人體工學的各項產(chǎn)品。      滿足高品質(zhì)需求      這不但能幫助各類專業(yè)運動家們提升運動表現(xiàn)、更能滿足一般市場消費者對高品質(zhì)運動商品的需求。      近年來，阿迪達斯不僅在設(shè)計上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計概念亦在流行趨勢中掀起另一股風潮，席卷時下的年輕新世代形成流行新風格，帶領(lǐng)全球運動商品邁向更多元化的遠景。