鞋界新貴入滇從鞋子開始

    幾年前，時尚界突然掀起了一股“J.P.Tod’s”旋風，從FASHIONSHOW到奧斯卡頒獎典禮，只要有名模、明星、名流出席的場合，都可以見到她的“芳蹤”。      一時之間，Sharon Stone、Melanie Griffth、Harrison Ford、Cindy Crawford等巨星、名模，幾乎人腳一雙TOD’S。女士則除了便鞋外，還多出一個方形購物袋DBag或適合晚宴的Eight Bag。      有人說，不管在好萊塢還是紐約上流社會，TOD’S所代表的就是“最頂級又舒適的鞋子”與“最簡單但經典的皮包”。      就在眾多國際品牌大舉進駐春城并紛紛創下驕人銷售業績時，TOD’S也看好昆明市場，“我們會于本月開店。”TOD’S公關經理CANDYCHENG在接受《云南經濟日報》獨家采訪時說。     鞋底游戲      CANDYCHENG所說的“本月”，有人猜想到是4月里的任何一天。其實此前TOD’S昆明店早已在金格中心進行裝修。      “TOD’S昆明店的室內設計可能還會延續高雅氣派與時尚魅力于一身。”剛從香港回昆的杜惠猜想，云石地板、家具以漆面木材和皮革制造，陳列架揉合鏡屏和亮麗精鋼，予人高貴而親切的感覺。      按TOD’S的計設風格，昆明店應該分為兩部分，分別為女士系列和男士系列。每個區域設計各有特色，體貼不同顧客瀏覽精品的需要，店內環境份外明亮。為突顯親切溫馨的氣氛還會選用多款特制家具，給人舒適而親切地感受。      到底TOD’S有何魅力，有這么多的追隨者？      答案正如TOD’S的掌舵人Deigo Della Valle所言：“我們要設計一款像LEVI’S般有如生活必需品的鞋子！”      “沒錯，因為堅持好品質及舒適實用，可以穿多年而不止是穿一季的流行品，她成為名流們理所當然的‘生活必需品’。”CANDYCHENG說。     這個已有三代傳人的意大利皮具奢侈品牌，多年來他們只有皮底、膠底、軟底3款moccasins便鞋和D Bag、EightBag兩款皮包。不過TOD`S卻利用各式各樣的皮質、皮色玩弄“鞋底游戲”，把簡單的商品打造出無數變化。      “制造這個奢侈品牌故事的人是Deigo Della Valle，他在上個世紀80年代繼承了祖輩專門生產典雅formal shoes的制鞋廠，使TOD`S發展成今日的大公司。”      而TOD`S的招牌，鞋底與鞋跟后有著一粒粒圓膠的moccasins便鞋，其創作靈感亦是來自於Della Valle。      Della Valle的構思不止代表了品牌的標志，亦有實際的功能性。CANDYCHENG介紹說，當時Deigo Della Valle先和Ferrari的汽車總裁Lucadi Montezemolo商討，想設計一款極為輕軟、有防滑作用，可當“開車鞋”的便鞋。       另一方面因為所有的鞋子都始終堅持手工縫制，這些小凸點也正好可讓鞋底在縫制時更為精準。      有人說，Della Valle是聰明的生意人，每當有新品推出，Della Valle都會先進行市場測試，把新產品送給一些被譽為是styleoficons的名人，像摩納哥公主卡洛琳試穿，看他們是否喜歡并同時做宣傳。      “不過，Della Valle卻相信，TOD`S之所以受到歡迎，并不是因為市場策略或名人的推波助瀾，而是所堅持的品牌哲學設計經典及摩登的產品。”      CANDYCHENG說，正是如此，即使TOD`S在外觀上有不同變化，但將來還會繼續堅持用傳統造皮和制鞋方式，創造出更多時尚界的傳奇故事。      據說，在5月里的一天，從意大利遠道而來的皮具手工工匠將為昆明市民展示TOD`S著名豆豆鞋的手工制作工藝。      無論是鞋或是包，從精心打造的第一刻起，最初的手工皮革切割，到把不同的部分縫制在一起。“一款鞋的制作過程將超過100道工序，制作過程都由手工完成，其間的每一道工序都由專門致力于該道工序的技藝精湛的工匠來操作。”     金字塔      “我認識TOD`S，是從香港開始的。”      杜惠認為，TOD`S在選擇昆明前，肯定對這個市場做了詳細的調查，他們最終選擇昆明可以很好地說明，國際品牌承認了昆明的消費潛力。      業內人士李毅分析，昆明品牌市場構成了一副金字塔結構，處于金字塔頂端的國際奢侈品牌，價格高，利潤高，但市場份額不到5%。處于金字塔最底端的低價雜牌，份額大但贏利水平最低，正處在被洗牌時期。      縱觀昆明皮具產品，到目前，這塊市場尚未出現領軍品牌，市場的空間很大。如進入昆明不久的“法國拉丁紅”短時間內已發展到4個專賣店。      “紅谷跟我們差不多，食草堂開有兩店，臭皮匠也來到了昆明。”法國拉丁紅東風西路店員工這樣說。      2007年4月19日，法國奢侈品牌路易威登昆明專賣店在金格中心舉行開幕酒會。當時為了讓到場嘉賓感受來自法國的時尚氣息，酒會上，來自法國的攝影師Jean Gerard用路易威登旅行箱包搭建出埃菲爾鐵塔的形狀，供嘉賓拍照留念。      當時，路易威登在昆開店，還帶來了平日難得一見的不少限量版皮具，引得參加酒會的才俊名媛愛不釋手，其中的一款當眾引發爭搶。      有人透露，昆明金龍百貨為引進路易威登做了4年工作。      “在TOD`S集團強大的投資和市場發展戰略中，昆明始終是一個受重視的市場。”      李毅分析道，TOD`S于2004年開設第一家店鋪至今已于中國內地開設12家店鋪，今年開業的天津和三亞分別為該集團在中國開設的第11和12間零售店鋪。兩店的開幕為2008年拉開了序幕，本月昆明店的開業，更加表明了TOD`S計劃在華不斷加大投資規模的戰略延續。