Tod’s上半年凈虧損600萬歐 為提高品牌知名度加大投資

　　8月7日，意大利奢侈品集團Tod’s SpA（以下簡稱 Tod’s）公布了2019財年上半年關鍵財務數據，為提高旗下品牌知名度，集團加大了投資力度，導致上半年凈虧損 600萬歐元。

　　截至2019年6月30日的2019上半財年，Tod’s 集團的核心財務數據如下：

　　銷售額同比下跌4.7%至4.55億歐元

　　凈虧損600萬歐元，去年同期凈利潤為3320萬歐元

　　按新的 IFRS 16 會計準則計，息稅折舊攤銷前利潤為8040萬歐元，息稅折舊攤銷前利潤率為17.7%

　　財報公布后，Tod’s 股價有所下跌。截至8月8日收盤，股價下跌了2%，收于45.02歐元每股。

　　上周，Tod’s 集團股價一度持續上漲，8月1日盤中一度漲至48.22歐元，創下2018年11月以來最高記錄。

　　集團董事長 Diego Della Valle 表示：“為提高旗下品牌知名度，集團進行了高于預期的投資，對上半年業績表現帶來了暫時的影響。對集團而言，當前真正的挑戰是增強自身對新市場的年輕客戶的吸引力，這些客戶才是現在時尚奢侈品牌的消費主力。為此，我們需要增加投資，以讓我們的品牌更具吸引力和知名度。Tod’s Factory 經營模式正在朝著正確的方向發展，我們堅信現在是毫不猶豫地進行投資以獲得理想的銷售額的時候了，任何短期利潤率的犧牲都將有利于集團及旗下品牌的中期盈利能力和資本化進程。我們家族對集團戰略的有效性充滿信心，將繼續回購集團股票。”

　　2017年底起，Tod’s 集團開始調整生產方式，推出 Tod’s Factory 商業模式。該項目意在重點關注經典產品的同時，一年內發布多個系列：除一年兩季的常規系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個月就推出一次新產品。

　　去年12月，Della Valle 家族公布了5% 的集團股票回購計劃。今年3月集團首席財務官 Emilio Macellari 透露到今年10月底，Diego Della Valle 及其家族將擁有集團全部股本的68%。

　　在與分析師的電話會議上，Emilio Macellari 表示集團預計上半年的趨勢將延續至下半年，集團預計全年銷售額在9.35~9.37億歐元，息稅折舊攤銷前利潤率為10.7%。今年5月他曾表示2019全年業績要達到市場預期可能有挑戰性。Emilio Macellari 還透露 Della Valle 家族目前尚未考慮過將集團私有化。

　　當被問及大股東們是否對公司未來持有信心時，首席執行官 Umberto Macchi di Cellere 表示：“Della Valle 家族家族確信這絕對不會是一場會輸的戰斗。”

　　Tod’s集團2019上半財年各品牌表現如下：

　　核心品牌 Tod’s 銷售額同比下跌9.7%至2.31億歐元，按不變匯率計下跌11%，但零售渠道銷售表現良好

　　Roger Vivier 銷售額同比增長11.6%至1.01億歐元，按不變匯率計增長10.1%，除美國以外的所有地區都有積極表現

　　Hogan 銷售額同比下跌4.5%至1億歐元，按不變匯率計下跌4.7%，主要受累于意大利市場的疲軟，但海外市場表現優異，尤其中國市場銷售額取得兩位數增長

　　Fay 銷售額同比下跌12.8%至2150萬歐元，完全是受累于批發渠道的疲軟

　　Tod’s集團2019上半財年各品類表現如下：

　　鞋履類銷售額同比下跌4.2%至3.68億歐元，按不變匯率計下跌5.1%，主要受累于批發渠道

　　皮具和配飾類銷售額同比下跌4.9%至6230萬歐元，按不變匯率計下跌6.6%，但第二季度業績表現有所改善

　　成衣類銷售額同比下跌11.7%至2410萬歐元，大致反映了Fay 品牌的銷售走勢

　　Tod’s集團2019上半財年各市場表現如下：

　　意大利本土銷售額同比下跌9.6%至1.25億歐元，零售渠道的積極表現未能彌補批發渠道的疲軟

　　歐洲其他地區銷售額同比下跌7.7%至1.15億歐元

　　美洲地區銷售額同比下跌7%至3400萬歐元，主要是因為在過去幾個月該市場需求大幅放緩，（不僅是游客）即使是本土消費者需求也是如此

　　大中華區銷售額同比增長2.3%至1.12億歐元，中國內陸市場銷售表現優異，占整個市場的份額超過60%，但中國香港表現不佳

　　Tod’s集團2019上半財年各渠道表現如下：

　　零售（直營門店+電商）銷售額同比增長6.5%至3.19億歐元，約占總銷售額的70%。其中電商渠道取得穩定的兩位數增長，同店銷售額按不變匯率計同比下跌4.5%

　　第三方渠道銷售額同比下跌23.6%至1.35億歐元。除了受到意大利電商品牌Italiantouch 被收購（不再計入批發銷售）和澳大利亞特許經營門店轉為直營的影響以外，渠道本身在意大利本土及歐洲市場也較疲軟

　　截至6月30日，Tod’s 集團全球分銷網絡包括288家直營門店和114家特許經營門店。