抵制LV 不如學習名牌好經驗

    近日，網上一篇號召大家5月1日不去家樂福購物的帖子被廣泛轉載和熱烈討論。同時，一條呼吁人們整整17天不去該超市買東西的手機短信也在瘋狂流傳。這是因為家樂福的大股東路易威登-莫特軒尼詩集團涉嫌資助達賴，加上巴黎奧運圣火傳遞時發生的事情，網友們先是開始抵制LV，這幾天則換了“靶子”，選擇了更容易接觸到的家樂福。      這個名單里還包括LVMH集團旗下的LV、迪奧、芬迪、嬌蘭、Kenzo，絲芙蘭化妝品賣場，以及軒尼詩等葡萄酒、香檳酒和干邑品牌。部分網友認為，一方面LVMH集團曾經給達賴捐過不少錢，另一方面這次巴黎圣火傳遞過程中看見滿街的法國人支持“藏獨”分子，“實在沒有理由再給法國人送錢買他們的商品，5月1日集體不去家樂福，叫他們看看中國人的力量”。     我們的觀點是抵制不如學習，畢竟很多品牌的成功有它一定的過人之處，而這些正是一些我們國內品牌值得學習的地方，下面一一分析為什么應該這樣。      面對現實：你抵制照樣有人買奢侈品火速進軍中國     《財富雜志》刊登文章說，中國經濟的繁榮，造就了一大批百萬富翁和不斷擴大的中產階層，速度之快令全球奢侈品巨頭瞠目。LVMH、Richemont和Gucci等國際知名品牌，都趕忙奔向中國大陸城市，考察店址、宣傳商品，為招攬大量講究穿戴的消費者打下市場基礎。     據《新快報》報道，行業專家估計，中國目前只有大約1%的人(1300萬左右)有足夠的收入考慮購買高檔奢侈品。但摩根士丹利分析師克萊爾·肯特說，人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升。他預計中國的奢侈品消費者最終將達到1億人，與日本不相上下，也會成為全球最賺錢的奢侈品市場。他在最近一份報告中稱，“中國人天生就是奢侈品的受眾”，并說在經歷了幾十年的貧窮之后，中國的精英階層突然間“熱衷于顯示剛剛獲得的財富”。     歐洲的時裝公司很樂意幫他們一把。2004年4月，阿瑪尼舉辦了一場明星薈萃的時裝發布會，慶祝其位于上海外灘的約11150平方米的旗艦店開張。阿瑪尼宣布，在2008年北京奧運會之前要開30家店。就在同一條大街上，一家同樣豪華的杰尼亞(Ermenegildo Zegna)店也正在做開業前的最后準備。中國已經成為杰尼亞的第四大市場。Gucci在杭州和成都開了店，將在中國的店數增加到了6家。Prada已有6家店，計劃再開9家。     自我反省：盜版貨太多不思進取      五星級酒店里出售的“LV”，也不能保證是真貨？位于東莞市石龍鎮的一家五星級酒店被發現出售仿冒“LV”商標的手袋、銀包、領帶、皮帶、眼鏡、鞋等六種商品，從而引出六宗侵權官司。     記者昨日獲悉，涉嫌侵犯LV領帶商標權的案件已率先作出判決。盡管該五星級酒店只承認與假貨店是租賃關系，但經東莞市中級人民法院審理認為，該酒店需與賣假貨的商鋪共同承擔侵權責任，賠償人民幣10萬元。此案目前還未正式生效，這一期間內，雙方都有上訴的權利。     法院欲借此案提醒酒店行業，酒店出租大堂店鋪販賣冒牌商品，很有可能要承擔連帶責任。      學習經驗：靠努力和聰明貧民品牌搖身變奢侈品      Aquascutum和Burberry的出生幾乎像孿生兄弟一樣，第一家店設立于1851年，在開店短短1月內，便旋風般成為當時倫敦最時尚、名聲最響亮的服裝店，這一切都得益于倫敦潮濕的天氣和Aquascutum獨家設計的防雨面料。Aquas-cutum一詞本身來自拉丁文，意思就是“防水”，以此面料制成的防水風衣深受消費者喜愛。1854年，英國迎戰俄羅斯，Aquascutum獨家布料制成的大衣，也成為英軍對抗俄羅斯惡劣氣候的重要裝備。還有一個神奇傳說，說因為Aquascutum大衣本身是晦暗的灰色，還幫助一隊英軍士兵從俄軍陣地逃生。雖然作為防雨外套出現，但其款式也非常時髦，所以，接收力強的倫敦人在天晴的時候也愿意穿著。     在1955年及1989年，Burberry成為皇室御用品牌，鞏固了在奢侈品行列中的地位。      1997年，現任其CEORose Marie Bravo加盟，Burberry由向來主要為皇室和年紀較大的名人提供服飾，改為面向多個層面的客人，進一步擴大客人網絡。2001年，Burberry在創作總監Christopher Bailey的帶領下推出了Prorsum高級男女裝系列，不但為經典的干濕褸及格紋圖案注入新完素，亦為品牌建立時尚新形象。