大牌之間強強聯合 強者更強

    今天我在一個網站上看到PUMA與EVISU合作開發牛仔褲，覺的十分可愛，而且想到了之前同事們討論的現在大品牌之間都有廣告合作的事情。比如有一個廣告，好像是寶馬車的電視廣告，但是在廣告的開始鏡頭部分，出現的人物身上的衣服我們可以明顯的看到一個nike的logo，接下來出場的才是寶馬。這樣的強強聯合，很明顯面對的都是同一類的消費人群，那就是高端的精英們。      以前我只是聽說過品牌之間的聯合多是企業的合并或是兼并之類的，比如索尼和愛立信合作開發手機。但現在看來，獨立的兩個品牌之間面對同業的強大競爭實在辛苦，所以品牌與品牌間同氣味也相互看上眼的，總是聰明地玩起了異業結盟的把戲，一來可增加設計上的新鮮創意，二來營銷上也多了不少話題可炒作，三來能為品牌拓展客層，可說是好處多多。      不過我個人想，這其中肯定是有個原則的，      一是兩個品牌的地位得一致，要不是同類得型得，比如都是運動類得，要不就是互補型得，比如nike和寶馬，但不管怎樣，兩個品牌之間是平等得關系，如果一個大品牌，一個小品牌，那明顯就是小品牌榜大款了。      二是兩個品牌得氣質得一致，假如一個是街頭風格得服飾，一個是商務汽車，肯定兩者之間不來電，這似乎和談戀愛也還真有點像。      三是要充分整合兩個品牌得優勢資源，來更好的推廣他們的”孩子”。如果一個品牌有著較忠誠的固定消費群，另一個品牌有著強大的銷售網絡，完全可以借助各自的優勢雙贏雙利。      但是品牌間的“結婚”似乎也有風險，如果“感情”不穩，那必定是還不夠默契。存在分歧，各自的消費者能否接受我覺的比較關鍵，其它的都是他們“夫妻”兩個內部的事情，自己還好解決。      下面簡單介紹下上圖中的這款簡單唯美的褲子，不知道哪有賣的。。。  　　在體育用品界以及牛仔褲領域各擁一片天的PUMA和EVISU，其實早有合作先例，在2002年時兩大品牌曾合作推出限量鞋款PUMASuede，市場口碑與銷售成績不俗，今年兩個年輕人高度關注的品牌再度攜手合作，推出了PUMAxEVISU牛仔褲系列，并以“TrueLoveNeverDies”的肉麻口號，象征兩個品牌的設計心血結晶再次誕生。  　　“TrueLoveNeverDies”牛仔褲系列延續EVISU一貫以來執著于細節處理的品牌精神，并融入PUMA特有的街頭風運動元素，可說是極為有型。最令人動心想購買收藏的原因，在于看似簡單的牛仔褲之中，處處可見別具巧思的識別設計，包括了EVISU知名的海鷗標記首次采用粉綠色制作，充份強化了辨識度，而在海鷗標記上的藍車線，更將PUMA的彎刀隱藏其中，展現混血意味，且經過特別處理的PUMA彎刀還有文章喔，在經過多次洗滌之后會愈來明顯，絕對是細膩之中見心思之作。除此之外，EVISU為了此次的合作，首度摒棄了以往慣用的咖啡色皮牌，改用白色的布牌，并搞了個刻有雙品牌名字的鈕扣、印有兩大品牌名字的紅色心形小扣針、并且采用粉紅及粉綠的雙車線(粉紅色代表PUMA，粉綠色是代表EVISU)讓整件牛仔褲更形豐富，所做的一切，都是為了平等展現EVISU和PUMA再度合作值得紀念的意義、以及再次告訴消費者“細節處更值得玩味”的時尚基本教義。  　　“TrueLoveNeverDies”系列牛仔褲分別有男生及女生的款式，男生有寬松、靴型、海軍及基本款，女生則有直筒、基本及合身三種，每款均有經典藍及復古藍兩大色系，提供牛仔褲玩們多元化選擇。