中國童鞋要把握好本土市場

    目前，中國童鞋市場兩極分化，外資品牌占據(jù)高端，國產(chǎn)童鞋絕大多數(shù)屬中低檔。據(jù)權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)童鞋市場約70%是無品牌產(chǎn)品，20%是進口品牌童鞋，國內(nèi)品牌僅為10%。      由于品質(zhì)、款式等方面的欠缺，國產(chǎn)童鞋品牌在市場中的占有率一直比較低，尤其是大中城市童鞋銷售額居前列的都是國外品牌。2007年在上海舉行的國際少年兒童服裝及用品博覽會上，來自美、法、意、英、日、韓等國的一批優(yōu)秀國外童裝品牌將集中亮相，且多達40余個。其中，意大利頂級國際童鞋品牌bbg備受關注。     專門做進口童鞋代理的人士表示，國產(chǎn)品牌童鞋缺乏競爭力的主要原因在于缺乏針對兒童生理特點的研究，設計與市場脫節(jié)，市場住處不暢。      目前，國內(nèi)很多童鞋無論是從款式到材料，都是參照成人鞋來做的，整個款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。要設計出一雙好的童鞋，不僅要保護孩子的腳免受外界侵害，而且要具有符合兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及生理機能特點的功能。      因此，對于兒童鞋設計研發(fā)人員的要求是，至少應掌握兒童腳部生長發(fā)育規(guī)律及其心理需求，同時對材料工藝也要具備相當?shù)闹R。     相比之下國外童鞋企業(yè)的設計特別關注腳部的發(fā)育。如今年登陸中國的日本第一童鞋MoonStar，其設計的童鞋有幾個特殊機能，考慮到孩子不成熟的腳形，開發(fā)寬敞舒適的不對稱鞋楦，防止拇趾外翻；正確彎曲的外底設計，使鞋底可以沿著從大拇趾關節(jié)到小趾關節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足；補強板箱式結(jié)構(gòu)促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過度內(nèi)轉(zhuǎn)。      美國服裝公司2004年夏天推出名為“大蟲子”的兒童鞋，是一款可伸縮的兒童鞋。它的鞋跟處有一個銀色按鈕，按一下鞋底就可以伸長，以適應小孩迅速長大的腳。     據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前童鞋市場的兩極分化現(xiàn)象越來越嚴重，童鞋品牌幾乎被國外品牌壟斷，絕大多數(shù)國內(nèi)童裝產(chǎn)品居于中低檔市場。我國童鞋消費市場的潛力非常巨大。我國有3億兒童，每年還要增加1000萬個新生兒。      就童鞋銷售的主渠道——大商場而言，不少省份每年合計零售額在2千萬元人民幣以上。面對如此龐大的市場，中國鞋企不能坐以待斃，把大部份市場份額拱手讓于外資品牌。     雖然童鞋的設計難題令不少鞋企頭疼，但我們也應該看到這個行業(yè)的諸多優(yōu)勢。相對其他兒童產(chǎn)品而言，童鞋成本小，利潤大，并且兒童不斷長大的腳就是商家滾滾而來的財源。      兒童裝束成人化的趨勢，使稱童鞋的設計費用被降到最低，市場中的高檔品牌極少，使這個領域的經(jīng)營者成功的概率較高。這也是外國童鞋品牌蜂擁而入爭奪中國市場的主要原因。