恒源祥簽約倫敦奧運中國代表團禮服

　　11月30日，備受矚目的中國奧委會首家合作伙伴在北京人民大會堂揭曉，上海著名企業、北京2008年奧運贊助商恒源祥集團率先成為首家“2009-2012年中國奧委會合作伙伴”。 　　業內人士認為，這意味著下一屆倫敦奧運會中國代表團入場式禮服已經提前四年鎖定恒源祥。 　　中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍和恒源祥（集團）有限公司董事長劉瑞旗在合同上共同簽字，中國奧委會與恒源祥的合作伙伴組合標志也正式亮相。 　　打算長久牽手奧運會 　　具有濃厚奧運情結的劉瑞旗堅信，把恒源祥標志帶到國際市場的最好契機就是奧運會。從成為北京奧運會贊助商之日起，劉瑞旗就表示：“恒源祥成為2008年奧運會贊助商后，將不會離開奧運會，以后歷屆奧運會恒源祥都要有所體現?！彼堰@次簽約成為2009-2012年中國奧委會首家合作伙伴，稱為恒源祥與奧運會的“續緣”。 　　為了這次“續緣”，劉瑞旗可謂費盡周折。恒源祥一度與國際奧委會博物館取得聯系，設想通過成為國際奧委會博物館的合作伙伴，以與奧運保持長久聯系。然而，國際奧委會博物館的合作伙伴是不能用于商業推廣的。 　　于是，恒源祥轉向與倫敦奧組委取得聯系，劉瑞旗率隊前往倫敦接洽，期望繼續贊助倫敦奧運會，然而相關的談判卻不十分順利。因為依照倫敦奧組委的贊助規則，恒源祥所能獲得的推廣權益僅限于2009-2012年奧運期間的倫敦市場，而不是國際市場。因此，恒源祥續緣奧運的夢想一度擱淺。 　　與奧委會“理念相同” 　　機緣出現在中國奧委會近日出臺的2009-2012年企業贊助計劃。中國奧委會市場開發委員會主任馬繼龍表示，贊助體育賽事應該是一個長期的、創建美譽度的行為，任何單一賽事的贊助都是存在風險的，比如韓日世界杯中國企業進行了廣告傳播，實際上都沒有取得預期的效果。所以贊助奧運會只能是一項企業進行體育營銷的策略或說是一項戰術，而贊助中國奧委會則是一項戰略。中國奧委會選擇合作伙伴追求的不是一次贊助，而是將體育事業作為企業戰略的一部分、長期持久地貫徹下去的伙伴。這不僅需要企業自身擁有雄厚的資金支持、優質的產品和服務，而且還需要強大的品牌宣傳能力與支持體育事業的愿景。 　　這與恒源祥的想法一拍即合。早在簽約北京奧運之后，劉瑞旗就不止一次地在不同的場合對外透露，奧運會結束之后，恒源祥一定會繼續與奧林匹克保持長久的聯系。 　　馬繼龍在11月30日的簽約儀式上表示，中國奧委會的合作伙伴大約為8-10家，中國奧委會對合作伙伴的考量已由當初的“門當戶對”轉向“理念相同”，恒源祥能夠打動中國奧委會成為首家合作伙伴，正是其在企業體育營銷戰略上與中國奧委會有“共同語言”。 　　最終經過多方綜合考評，中國奧委會決定接納恒源祥成為中國奧委會首家合作伙伴，同時也是首家成為國家奧委會合作伙伴的紡織企業。 　　為11項賽事提供禮服 　　劉瑞旗說，恒源祥的品牌要想成為世界一流品牌，必須借助一個更好的平臺。在研究全球范圍內的品牌平臺后，恒源祥得出結論，全世界借助品牌最好的平臺第一是奧運會，第二是世界杯。希望未來在消費者的記憶當中，奧運會和恒源祥能夠有效地結合起來，使消費者看到恒源祥能夠聯想到奧運會，看到奧運會同時能夠聯想到恒源祥，這也是恒源祥此番與中國奧委會合作的最大動因。 　　通過此番合作，恒源祥獲得了使用中國奧委會徽記、稱謂等中國奧委會所掌握的奧林匹克知識產權的推廣權利，并將為參加本奧運周期內11項國際重大賽事包括2009年香港東亞運動會、2010年溫哥華冬奧會、廣州亞運會、2012年倫敦奧運會的中國體育代表團獨家提供全套禮儀裝備。也就是說，在2012年倫敦奧運會開幕式上，中國體育代表團仍將身著上海恒源祥設計制作的正裝入場。此外，恒源祥還將聯手中國奧委會，在中國組織一系列活動推廣奧林匹克運動。                                                                                                            責任編輯：楊靜