改革開放30年康奈創業28年

      今年，改革開放30年，康奈創業28年。 　　28歲的康奈，爭創世界名牌的信心依舊堅定，創新、務實的精神依然鮮明，領跑、領先的實力依舊強勁！ 　　當年，在做加工還是做品牌的抉擇中，康奈最終選擇了后者，并立志打造溫州鞋業的“質量長城”和“信譽長城”，通過走出去學習最先進的制鞋技術和企業管理經驗，開創我國制鞋機械化的先河，奠定了發展國際品牌，占領國內高端市場，并進軍國際市場的發展戰略。 　　2001年，康奈在巴黎開出中國鞋業首家海外專賣店，經過7年的開拓積累，現在康奈已在20多個國家相繼開出200多家海外專賣店。 　　近兩年，隨著康奈“舒仕鞋”系列在全球同步上市，放眼全球市場，康奈自主品牌更是已屹立于巴黎、米蘭、紐約等世界時尚之都，與諸多國際知名品牌同臺競技。 　　好品牌是創造出來的 　　今年7月6日，中央政治局常委、國務院副總理李克強在視察康奈集團時，得知康奈已在20多個國家開出200多家海外專賣店，而且康奈皮鞋出口單價處于國內同行最高水平時，李克強露出了滿意的笑容，他殷切寄語康奈：“祝你們早日做成世界名牌。” 　　在歐盟反銷傾的風潮下，康奈是如何有效規避反傾銷壁壘并在國際化舞臺上信心滿懷？ 　　康奈集團董事長鄭秀康從三個方面進行了總結：一是從技術標準上。國際標準不會因為你達不到而降低自己的標準，要應對反傾銷及各種技術壁壘，你只有自己去努力達到或超過這個標準。這是國際競爭最基本的游戲規則。康奈與SATRA的合作，就是為了達到技術上與國際接軌。二是從產品創新上。有了先進的技術，企業還需要把它轉為成具有競爭力的新產品，推向市場，贏得更多顧客。康奈在全球同步上市的“舒仕鞋”系列，采用了全球各國消費者的腳型數據，為他們針對性地設計與制造，深受各國消費者的喜愛。三是從品牌提升上。只有真正具有很高的文化和時尚含量的品牌，在全球市場創出叫得響的中國鞋業品牌，在反銷傾風潮中才可以穩立不倒，才能在全球市場開拓發展。 　　要“走進”全球市場并“走好”，最終還是要靠產品力說話。正如鄭秀康所說：“好品牌是創造出來的，而不是光靠打廣告打出來的。” 　　對此，康奈集團總經理鐘普明介紹：“我們通過研發創新，掌握了多項國際先進制鞋技術。早在2001年，康奈成為SATRA首家中國鞋業會員后，就充分利用其信息和技術優勢，針對性地研發適合全球各地人群的舒適皮鞋。”他說，2004年，康奈投入1000萬元，由世界權威鞋業研究組織SATRA提供技術支持，在中國建立了符合SATRA標準的世界級鞋類實驗室，對鞋類舒適度技術進行深入研究。每年，康奈花掉的科研經費至少3000萬元。2007年底，康奈在全國同行業中第一個獲得質量管理領域的最高獎——全國質量獎，由康奈等單位聯合起草的《皮鞋標準》也榮獲“中國標準化創新大獎”。 　　今年，康奈集團又對設在羅馬的研發中心進行了充實壯大，聘請意大利鞋業設計名師安東尼奧擔任康奈羅馬研發中心設計總監。 　　實際上，多年來，康奈始終恪守著“為顧客提供舒適產品，為人們帶來美好感受”的企業使命，不斷以新技術、新產品、新服務，滿足顧客需求、超越顧客期望。 　　蟬聯三屆“真皮領先鞋王”的康奈，也因此不斷實現同行領先。 　　以“舒適技術”打造“時尚競力” 　　2008年，無疑是我們國家令世界矚目的一年，也是康奈自主品牌加快創世界品牌步伐的一年。 　　3月20日，康奈集團舉行了2008“動感舒仕”新品系列全球同步上市儀式，首批上市的產品有500多個款式，隨后在全球3000多家專賣店同步銷售。康奈希望推出的這個擁有多重最新核心技術、富有青春活力的動感舒仕新品系列，希望能為中國品牌的全球化再添一份輝煌與自信。 　　“我們底氣十足，是因為我們在鞋子上下了很多功夫。”康奈集團營銷公司負責人介紹，康奈在2006年、2007年已連續在全球同步上市“商務舒仕鞋”、“經典舒仕鞋”，其技術指標也遠超國際平均水平。但這兩款鞋都是中高檔男鞋，消費定位還側重于正裝男鞋，此次開發的動感舒仕系列集團已總投資3000萬元，男女鞋共有，最大特點就是采用最先進的“舒適緩震”與“動感防滑”技術，通過對人體足部舒適節點的精準把握，以具有緩沖減震功能的特殊墊層，有效緩減人體行走時地面對腳部的震動，使人體在長時間行走時感覺舒適自如；同時，利用對幫面和鞋底的動感線條設計，通過專業動態防滑試驗和國際領先測試儀器的驗證，設計出具有高防滑度的鞋底，確保顧客每一步都走得穩健、踏實。 　　“動感舒仕”也緊緊把握住了世界鞋業的最新時尚風潮，全部由意大利知名設計師安東尼奧設計，融合了休閑、時尚的元素。這也標志著一貫走正裝皮鞋路線的康奈集團全面進入休閑時尚領域，并以“舒適時尚”作為今后該系列產品的最核心戰略定位。 　　“唯有掌握顧客動態化、個性化的消費偏好和潛在欲望，我們才能生產出為他們所追崇的鞋子。”康奈人對于現代商業競爭的趨向，有著清晰認識。通過細致而深入的市場調研，康奈發現，一個日趨成熟的休閑消費市場已在全球范圍內悄然誕生。人們一方面在追求著工作的高效率，另一方面也在追求生活的高品位和高享受。追逐時尚、崇尚休閑已成為主旋律。正因如此，全新上市的康奈“動感舒仕系列”以“激情、自由、享受”，作為了引領全球鞋業舒適風潮的獨特內涵。 　　為提升康奈品牌的文化含量和時尚水準，在“動感舒仕”新品系列全球同步上市的當天，康奈宣布：從當天起，康奈將建立“全球名流鞋模庫”。“動感舒仕”新品發布會上，康奈集團副總經理鄭萊毅親手將為陳坤、任泉、陳紫函度身定制的皮鞋贈送給了三位當紅影星。三位影星對康奈的動感舒仕新款皮鞋贊不絕口，認為康奈皮鞋已經完全達到、甚至超越了意大利的很多皮鞋品牌。 　　康奈表示，未來3-5年，將為100名國內國際知名人士量腳定做專有皮鞋。康奈希望通過這一舉措，搶占時尚高地、引領舒適風潮，讓康奈這面中國自主品牌的大旗在全球市場高高飄揚！ 　　記者在康奈采訪看到，目前，康奈已建立了一整套檢測皮鞋舒適度的方法和流程。秉持其“最歐洲的品質”和“最本土的價格”的戰略定位，集聚世界最前沿技術打造而成的康奈“動感舒仕”系列，正是全面符合這一標準的創新產品。 　　業內人士告訴記者，堅持為顧客而想，主動為時尚而變，正是康奈能始終牢牢占據顧客心靈的不二法寶。 　　幾年來，一直跟蹤采訪康奈“爭創世界名牌”發展戰略的本報記者深切地感受到，以“舒適技術”為支點的康奈，正在全球鞋業中打造富有自己特色的“時尚競力”。