危機下的晉江品牌將做大做強

      晉江彈丸之地出奇跡       晉江是個彈丸之地，一個只有649平方公里陸域面積，121公里海岸線，103萬本地人口的縣級市，卻創造出了經濟總量連續15年居福建省縣級之首，縣域經濟基本競爭力居全國百強縣第六位的經濟奇跡。       晉江大家可以不熟悉，但是產自晉江的品牌我們卻是我們熟知的，安樂、心相印、雅客、親親、盼盼、安踏、特步、德爾惠、361度、七匹狼、九牧王……這些國人耳熟能詳的品牌及其產品，全都產自晉江。       晉江品牌的發展之路       但是晉江企業一開始也是做OEM(原指由采購方提供設備和技術，由制造方提供人力和場地，采購方負責銷售，制造方負責生產的一種現代流行生產方式，但是經常由采購方提供品牌和授權，允許制造方生產貼有該品牌的產品。)，無論是食品加工、做鞋的；無論是運動鞋、休閑鞋。但是在2002年出口遇到些挫折后，晉江企業紛紛意識到OEM風險很大，為了轉嫁風險，創立并擁有自己的品牌至關重要，從此，晉江企業把風向轉向內銷，擴大企業的創新力度，擁有自主品牌和技術，投放大量廣告，前期做出口外銷的經驗運用到自己廠家生產的產品，在產品質量和前沿技術上領先，加上企業的雄厚實力，使晉江品牌快速成長和發展。       從另一個角度上說，廣告對于晉江品牌來說功不可沒，廣告效應確實讓晉江品牌迅速走紅，但是廣告在為晉江民企迅速揚名的同事，也讓晉江民企的廣告投入節節攀升，有些人盲目相信廣告效應，專家稱：這種以廣告投入為動力的品牌模式其實存在著極大的危機。在此，世界服裝鞋帽網小編也提示各位民企，依靠廣告投入來打造品牌，從而在成千上萬的同類型企業中“脫圍”而出，領先一步，顯示了晉江民企的精明之處。但同樣的商品、同樣的廣告、眾多的名牌在同一個地方扎堆，無疑使廣告投入和品牌效應稀釋，不應盲目投資。       危機下晉江品牌逆勢飛揚       在這一次席卷全球的金融危機中，中國中小企業度過了最為寒冷的一個冬天，風雨飄搖中，誰才能在這場金融風暴中屹立不倒，此時的晉江企業又如何呢？由于前期充分打好品牌基礎，進出口企業不多，晉江企業成功的用品牌轉嫁風險，是一個很好的案例，在人人自危的金融風暴中，晉江品牌迎來了良好的發展機遇，相信晉江品牌可以在這次的金融風暴中做強做大。                                                                                                         責任編輯：楊靜