浙江外貿(mào)出對策應(yīng)對金融危機(jī)

　　浙江出口市場進(jìn)一步多元化，對拉美、非洲、大洋洲等新興市場的出口增速保持在40%以上，對俄羅斯、伊朗和印度等國家的出口更是增長較快，累計(jì)增速均超過50%以上。 　　“出口八億件襯衫才能換一架飛機(jī)”。如此刺耳的聲音言猶在耳，浙江外貿(mào)已頂著寒流努力祭出新招，走上一條自我揚(yáng)棄的道路。創(chuàng)建自主品牌，謀奪定價權(quán)；開發(fā)新興市場，積極參與境外投資，潛心于技術(shù)改造。寧波如意公司董事長儲吉旺說，他們通過技術(shù)革新嘗到了外貿(mào)甜頭，現(xiàn)在世界上一臺電動前移式叉車可賣2.5萬美元，銷售額相當(dāng)于120臺手動液壓搬運(yùn)車，生產(chǎn)所耗的廠房、電力等資源卻比傳統(tǒng)產(chǎn)品下降數(shù)十倍。 　　品牌增效 　　曾經(jīng)以貼牌加工出口為普遍特色的“浙江制造”，如今正在逐漸朝自主品牌闖世界的“浙江創(chuàng)造”進(jìn)軍。 2008年年初以來，文具制造業(yè)遭受“寒流”，很多企業(yè)出現(xiàn)虧損，而寧波得力集團(tuán)有限公司卻取得了良好的效益。原來，該公司利用“得力”文具作為“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”的影響，先后在100多個國家注冊“得力”商標(biāo)，將公司銷售網(wǎng)絡(luò)延伸到東南亞、中東等地區(qū)。 　　自主品牌的創(chuàng)建，使得力文具直接面向消費(fèi)者，公司有了更多的產(chǎn)品定價權(quán)。2008年，公司在2007年漲價5%的基礎(chǔ)上兩次調(diào)價，累計(jì)漲幅12%，消化了成本壓力。2008年1—11月，公司實(shí)現(xiàn)文具出口2.98億元，比去年同期增長77%，自主品牌為企業(yè)增效達(dá)1000余萬元。浙江武精機(jī)器制造有限公司也采取了同樣的策略。武精公司也給國際買家貼牌生產(chǎn)，但在去年向13個國家申請注冊了“WG”商標(biāo)，已有12個國家獲準(zhǔn)。“沒有國際商標(biāo)，在國際市場就容易處處被動，有了國際商標(biāo)，企業(yè)就如同有了一道‘護(hù)身符’。”武精公司董事長朱申明品嘗到了國際商標(biāo)注冊帶來的甜頭。今年，印有“WG”商標(biāo)的產(chǎn)品在南非市場銷售增長了好幾倍。“有了國際商標(biāo)，不再是人家要不要我們的產(chǎn)品，而是我們產(chǎn)品價格高低的問題。”來自外經(jīng)貿(mào)部門的抽樣調(diào)查顯示，浙江企業(yè)出口額中有18%是自有品牌出口。而來自經(jīng)貿(mào)委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則表明，全省企業(yè)境外商標(biāo)注冊累計(jì)達(dá)1.7萬件，成為全國境外注冊商標(biāo)最多的省份。 　　為了鼓勵自主品牌出口，推進(jìn)外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變，近日，浙江省外經(jīng)貿(mào)廳公布了首批200個浙江出口名牌。這200個出口名牌涵蓋了機(jī)電、編織、輕工、建材冶金、化工、農(nóng)產(chǎn)品及其他7個行業(yè)大類。這些獲得出口名牌的企業(yè)可以在境外參展、境外商標(biāo)注冊、境外宣傳、境外營銷、品牌保護(hù)等方面得到有關(guān)部門的支持。 　　出口轉(zhuǎn)向 　　杭州眾望布藝有限公司生產(chǎn)的家紡面料70%出口美國。去年下半年以來，公司總經(jīng)理?xiàng)盍稚桨咽袌龅哪抗馔断蛄诵屡d的中東市場。根據(jù)中東消費(fèi)者的喜好，“眾望布藝”新開發(fā)了六七百種帶金色、金黃色印花圖案的面料，在10月份的迪拜家紡展覽會上一炮打響。目前，“眾望布藝”中東市場所占的出口份額已由原來的5%上升到20%。最近，公司正在籌劃在迪拜開設(shè)分公司。面對出口受阻，浙江不少外貿(mào)企業(yè)把銷售重點(diǎn)由國外市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。寧波甬南紡織品有限公司有10多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品95%出口。從2008年開始公司調(diào)整戰(zhàn)略，著手開拓國內(nèi)市場。現(xiàn)在公司產(chǎn)品開始出現(xiàn)在好又多等超市，并且用上自己的品牌。 　　“布老虎”是余杭家紡業(yè)的龍頭企業(yè)，在國內(nèi)首倡“整體家紡”新概念，已發(fā)展了100多家連鎖店。去年下半年以來，余杭共有100多家家紡企業(yè)與“布老虎”合作，整合資源共同開拓國內(nèi)零售市場。 　　一場轟轟烈烈的“出口轉(zhuǎn)向”運(yùn)動已經(jīng)在浙江外貿(mào)行業(yè)展開。浙江出口市場進(jìn)一步多元化，對拉美、非洲、大洋洲等新興市場的出口增速保持在40%以上，對俄羅斯、伊朗和印度等國家的出口更是增長較快，累計(jì)增速均超過50%以上。 　　產(chǎn)品升級 　　幾年前，浙江伴宇實(shí)業(yè)股份有限公司下苦功搞了技術(shù)改造，現(xiàn)在企業(yè)新接手的外貿(mào)訂單科技含量很高，利潤空間也大。今年從美國客戶手中新接的一份訂單就很有意思，加工這批服裝不用縫紉機(jī)，而要用特制設(shè)備直接將面料粘起來，制成的衣服輕便，還防水防風(fēng)。加工一件這樣的衣服，“伴宇”能賺30多美元，是加工普通休閑裝的6倍。 　　同伴宇類似，寧波如意公司也通過技術(shù)改造實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的升級。如意公司主要生產(chǎn)搬運(yùn)車產(chǎn)品，由于液壓搬運(yùn)車技術(shù)含量低，各企業(yè)競相“殺價”，一臺液壓搬運(yùn)車出口后利潤不到20元。企業(yè)經(jīng)過科技創(chuàng)新，在去年廣交會上推出先進(jìn)的電動前移式叉車，比市場同類產(chǎn)品使用壽命延長了5倍，而成本卻降低了一半，為企業(yè)贏得了近百萬美元的外貿(mào)訂單。越來越多的浙江外貿(mào)企業(yè)意識到，只有把技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為核心競爭力，才能在危機(jī)中立于不敗之地。 　　外向拓展 　　在國際金融危機(jī)引發(fā)的新一輪國際產(chǎn)業(yè)格局重組中，浙江外貿(mào)企業(yè)正積極參與產(chǎn)業(yè)投資和跨國并購等境外投資。 　　在博茨瓦納，紹興的達(dá)亨集團(tuán)已成為當(dāng)?shù)丶徔楜堫^企業(yè)。達(dá)亨的主要出口產(chǎn)品——家紡及床上用品，在國內(nèi)完成棉紗和紡織生產(chǎn)加工后，將半成品出口到達(dá)亨集團(tuán)博茨瓦納有限公司進(jìn)行拷邊、包裝等后道處理，產(chǎn)品在當(dāng)?shù)睾軙充N。 2008年，達(dá)亨進(jìn)一步拓展境外投資領(lǐng)域，投資建設(shè)融保稅區(qū)、出口加工區(qū)、物流園區(qū)為一體的中國——博茨瓦納自由貿(mào)易區(qū)。 　　據(jù)介紹，達(dá)亨集團(tuán)80%的產(chǎn)品用于出口，出口量從1995年的零起步到2008年前三季度的自營出口6403萬美元，實(shí)現(xiàn)了從貿(mào)易型公司向生產(chǎn)加工型企業(yè)的跨越式發(fā)展。 　　目前，浙江已經(jīng)擁有4個國家級境外經(jīng)貿(mào)合作區(qū)——康奈集團(tuán)俄羅斯烏蘇里斯克(中國)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)、華立集團(tuán)泰中羅勇工業(yè)園、前江投資公司越南中國龍江經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)、吉利公司墨西哥中國(寧波)吉利工業(yè)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作區(qū)，數(shù)量居全國第一位。 　　2008年6月底，浙江省人民政府辦公廳發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)全省外貿(mào)穩(wěn)定健康發(fā)展的意見。其中規(guī)定深入實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵企業(yè)開展各類國際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證和境外商標(biāo)注冊，支持企業(yè)參加境外展(博)覽會和境內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域性國際展(博)覽會，推動企業(yè)開展境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)建設(shè)、境外設(shè)立營銷網(wǎng)點(diǎn)或生產(chǎn)加工企業(yè)、境外工程承包、資源開發(fā)和勞務(wù)合作，著力打造自主國際會展平臺。 　　記者從省外經(jīng)貿(mào)廳獲悉，2008年浙江省境外投資總額首次突破9億美元，其中中方投資達(dá)到8.6億美元，超過“十五”總和，創(chuàng)下歷史最好水平。 　　記者觀察 　　1月的浙江，氣溫驟降。席卷而來的寒流中，還夾雜著全球金融危機(jī)的陣陣“涼意”。訂單下降、人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本提高、信貸緊縮，“五虎”同時下山，使外貿(mào)依存度高達(dá)60%的浙江正經(jīng)歷著有史以來最寒冷的冬天。 　　冬天是一次殘酷的淘汰，但更是一次偉大的孕育。聰明的浙商深諳這個道理，因此他們總是有辦法把一場場危機(jī)變成一次次洗牌勝出的機(jī)遇，變成一個個浴火重生的傳奇。這一次，我們有理由相信同樣不會例外。對他們來說，從來就沒有過不去的冬天，也沒有等不來的春天。現(xiàn)在就如船過三峽，激流險灘，水中還有無數(shù)暗礁，成功穿越就能收獲“高峽出平湖”的動人景致。 　　“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代；這是明智的時代，這是愚昧的時代；這是信任的紀(jì)元，這是懷疑的紀(jì)元；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望的春日，這是失望的冬日；我們面前應(yīng)有盡有，我們面前一無所有；我們都將直上天堂，我們都將直下地獄……”這是英國作家查爾斯·狄更斯在小說《雙城記》里的一段文字，用它來描述2008年的浙江外貿(mào)業(yè)，同樣是貼切而又意味深長。                                                                                                         責(zé)任編輯：楊靜