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    再談提高企業知名度

    2009/1/22 0:00:00 來源: 世界服裝鞋帽網評論(0)10261

    企業

         俗話說,“人怕出名,豬怕壯”,也許這句話在過去是適用的,但在今天這個年代,觀念都變了,大家都擠破腦袋,挖空心思的想成名。道理明擺著,出名的豬賣價就是比不出名的高。     當你作為一個后來者,剛剛進入市場的時候,首先面對的就是知名度問題,你需要大聲地告訴別人你是誰,你是做什么的。因此,在建立品牌知名度時期,網絡廣告投入上千萬不能吝嗇,也不能奢望太多,不要什么都想說,其實任務只有一個,讓別人記住你,別的東西都可以以后再說。     在企業品牌知名度提高的過程中,有一些誤區是我們應該盡量避免的,否則,不僅提高知名度有可能動作大而效果小,甚至會產生相反的作用,給企業帶來負面的傷害。     一、說的太多      第一次在網絡、媒體上做廣告,就想把所有的東西都講出來,結果是等于什么也沒講,消費者什么也沒聽進去。     二、說的太少     第一次在網絡、媒體露面,就象你去見一個新朋友,為了讓別人記住你,需要既遞名片,又要自我介紹,甚至讓朋友來幫著引見,最后還要再向人家強調一遍,以強化別人的記憶,但是,你卻按常規的廣告做法,只是在標板部分才出現產品名及企業LOGO,結果是消費者看了半天,都沒看到你產品的名字,后果自然是,你無聲地來,無聲地去。     三、說的太精彩     精彩的故事自然吸引人,但是做廣告不是講故事,尤其是對于剛露臉的產品來講,如果故事講的太精彩,搞不好消費者把故事記住了,產品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的品牌,一口氣拍了三條煽情廣告,問題不在于煽情廣告好不好,而是對不對的問題。人家是一個大家都熟悉的品牌,功能早已為人所熟悉,人家打煽情廣告的目的是通過情感的訴求,來進一步拉近與目標受眾的距離,從而建立情感區隔,但作為新產品上來就走情感路線,就會很容易使消費者忽略了產品本身。     四、說的太平     出眾的東西永遠會引起別人的注意,大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創意上太大眾化了,就很難從眾多的廣告中跳出來,別人都以同樣的方式訴說過幾百次了,你還要再重復一遍?同行業的慣例是情感訴求,你也來情感?別人叫賣,你也吆喝?這樣的推廣很難有什么好的效果。     所以說,不見得別人用的好的東西和手段,你用起來也能夠得心應手。他人的美食有可能是自己的毒藥。在提高企業品牌知名度的過程中,要根據產品實際情況,具體市場等等因素,采用某種合適的方式來達到推廣的目的才是應循之道。   責任編輯:皓凌
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