再談提高企業知名度

     俗話說，“人怕出名，豬怕壯”，也許這句話在過去是適用的，但在今天這個年代，觀念都變了，大家都擠破腦袋，挖空心思的想成名。道理明擺著，出名的豬賣價就是比不出名的高。     當你作為一個后來者，剛剛進入市場的時候，首先面對的就是知名度問題，你需要大聲地告訴別人你是誰，你是做什么的。因此，在建立品牌知名度時期，網絡廣告投入上千萬不能吝嗇，也不能奢望太多，不要什么都想說，其實任務只有一個，讓別人記住你，別的東西都可以以后再說。     在企業品牌知名度提高的過程中，有一些誤區是我們應該盡量避免的，否則，不僅提高知名度有可能動作大而效果小，甚至會產生相反的作用，給企業帶來負面的傷害。     一、說的太多      第一次在網絡、媒體上做廣告，就想把所有的東西都講出來，結果是等于什么也沒講，消費者什么也沒聽進去。     二、說的太少     第一次在網絡、媒體露面，就象你去見一個新朋友，為了讓別人記住你，需要既遞名片，又要自我介紹，甚至讓朋友來幫著引見，最后還要再向人家強調一遍，以強化別人的記憶，但是，你卻按常規的廣告做法，只是在標板部分才出現產品名及企業LOGO，結果是消費者看了半天，都沒看到你產品的名字，后果自然是，你無聲地來，無聲地去。     三、說的太精彩     精彩的故事自然吸引人，但是做廣告不是講故事，尤其是對于剛露臉的產品來講，如果故事講的太精彩，搞不好消費者把故事記住了，產品卻給忽略了。最近看到一家剛打廣告的品牌，一口氣拍了三條煽情廣告，問題不在于煽情廣告好不好，而是對不對的問題。人家是一個大家都熟悉的品牌，功能早已為人所熟悉，人家打煽情廣告的目的是通過情感的訴求，來進一步拉近與目標受眾的距離，從而建立情感區隔，但作為新產品上來就走情感路線，就會很容易使消費者忽略了產品本身。     四、說的太平     出眾的東西永遠會引起別人的注意，大街上美女的回頭率肯定要比老太太高。如果你的廣告在創意上太大眾化了，就很難從眾多的廣告中跳出來，別人都以同樣的方式訴說過幾百次了，你還要再重復一遍？同行業的慣例是情感訴求，你也來情感？別人叫賣，你也吆喝？這樣的推廣很難有什么好的效果。     所以說，不見得別人用的好的東西和手段，你用起來也能夠得心應手。他人的美食有可能是自己的毒藥。在提高企業品牌知名度的過程中，要根據產品實際情況，具體市場等等因素，采用某種合適的方式來達到推廣的目的才是應循之道。   責任編輯：皓凌