奢侈品新業(yè)態(tài)：時(shí)尚品牌開酒店

奢華酒店

　　近年來，越來越多的時(shí)尚和奢侈玩家試圖往酒店業(yè)進(jìn)軍，包括范思哲(Versace)，米索尼(Missoni)，莫斯奇諾 (Moschino)以及寶格麗(Bulgari)。喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)的首間酒店也在迪拜的哈里發(fā)塔(Burj Khalifa)正式開業(yè)。 全球最大的奢侈品集團(tuán) LVMH向公眾宣布了他們即將新開兩間白馬連鎖酒店(Cheval Blanc Hotel)。這兩間酒店分別位于阿曼和埃及的阿斯旺，酒店本身不屬于LVMH集團(tuán)名下，但集團(tuán)會(huì)收取管理費(fèi)用。

　　近年來，越來越多的時(shí)尚和奢侈玩家試圖往酒店業(yè)進(jìn)軍，包括范思哲(Versace)，米索尼(Missoni)，莫斯奇諾 (Moschino)以及寶格麗(Bulgari)。喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)的首間酒店也在4月21日于迪拜的哈里發(fā)塔(Burj Khalifa)正式開業(yè)。

　　其它正在醞釀中的時(shí)尚酒店項(xiàng)目還包括將在明年開幕的迪拜超豪華范思哲宮殿式酒店P(guān)alazzo Versace，是范思哲與澳大利亞地產(chǎn)發(fā)展商Sunland Group Ltd合作開發(fā)的第二間酒店;菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)在迪拜的一組(16間)頂層豪華公寓也將于2012年后開業(yè)，繼米蘭和巴厘島酒店后，位于保加利亞的第三間酒店也正在施工。

　　LVMH試手阿拉伯世界

　　LVMH近日公開表示將會(huì)在阿曼，埃及的阿斯旺開設(shè)白馬連鎖酒店(Cheval Blanc)。酒店管理成為集團(tuán)新業(yè)務(wù)， Bernard Arnault從奢侈品巨頭搖身一變成為“酒店老板”。

　　新酒店的合伙人是Samith Sawiris(埃及房地產(chǎn)公司Orascom Development Holding AG的始創(chuàng)人和主席)，酒店由丹尼斯頓國際(Denniston International)的首席設(shè)計(jì)師Jean-Michel Gathy規(guī)劃，現(xiàn)在已進(jìn)入興建階段，預(yù)期會(huì)在2012年開業(yè)。

　　酒店將設(shè)30-40間套房，設(shè)施包括LVMH名下的高級水療會(huì)所和品牌商店。其中，阿曼酒店興建在印度洋的一個(gè)小島上，將設(shè)有32間豪華私人公寓，每間公寓面積都超過400平方米，享有獨(dú)立私人海灘與游泳池。

　　作為LVMH的主席和執(zhí)行總裁， Bernard Arnault也是阿諾(Arnault)集團(tuán)的持有人，2006年在歐洲頂級度假勝地庫爾舍維勒(Courchevel)開了第一間白馬酒店。目前，酒店內(nèi)設(shè)有紀(jì)梵希水療會(huì)所(Givenchy spa)，路易-威登(Louis Vuitton)和克里斯汀-迪奧(Christian Dior)的專賣店。盡管房價(jià)不菲，每晚1450歐元起，但在旺季還是擁有超過90%的入住率。

　　LVMH不打算擁有這些白馬酒店，只會(huì)根據(jù)合同來向酒店收取管理費(fèi)用。在這種酒店運(yùn)營模式下，集團(tuán)對酒店概念，分銷，品牌以及形象，包括員工的錄用都擁有絕對的決定權(quán)。集團(tuán)發(fā)言人表示“我們盡可能地減少在這些酒店上的資金承諾，努力在不用進(jìn)行昂貴投資的情況下實(shí)現(xiàn)增長”。

　　Moschino、Giorgio Armani 延伸意式設(shè)計(jì)

　　在不久前的二月份時(shí)裝周上，Moschino(莫斯奇諾)為他們首間意大利米蘭酒店舉行了開幕儀式。Moschino酒店以創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為主，酒店裝修為住客帶來無限的新奇。自從集團(tuán)專賣訂做家居設(shè)計(jì)品的家居用品店開業(yè)，Moschino的首席設(shè)計(jì)師兼藝術(shù)總監(jiān)Rossella Jardini就表示過，這家家具店出眾的業(yè)績使她感到震驚：“我之前沒有料想到會(huì)有這樣的效果……從床到座椅，幾乎各種各樣的家具設(shè)計(jì)品都有市場。”

　　Moschino跟意大利著名酒店連鎖集團(tuán)Mobygest旗下的Hotelphilosophy SpA合作，把一個(gè)1840年的新古典主義風(fēng)格老火車站改建成為這所名叫Maison Moschino的酒店。酒店共設(shè)有65個(gè)客房，每個(gè)房間都有一個(gè)童話主題和名字，例如“小紅帽”，“愛麗絲夢游仙境”等，帶著超現(xiàn)實(shí)主義的裝修風(fēng)格，包括人造森林背景，古典而現(xiàn)代的水晶吊燈，還有小蛋糕抱枕，動(dòng)物沙發(fā)，或者是超大型晚禮服床罩。酒店其他設(shè)施還有由米其林二星世界名廚Moreno Cedroni管理的餐廳，和由意大利Culti經(jīng)營的酒吧以及水療會(huì)所。

　　Jardini表示這間酒店曾在米蘭舉行移動(dòng)沙龍(Salone del Mobile)期間被持續(xù)包場。“酒店引起了很多人的好奇心，對全球各地的設(shè)計(jì)者而言，他們更是迫不及待地要體現(xiàn)一下這所酒店的魅力。”Jardini補(bǔ)充道，如此天馬行空的設(shè)計(jì)和裝修風(fēng)格正是秉承了品牌幽默，俏皮，古靈精怪的時(shí)尚意念。

　　同樣把設(shè)計(jì)方式和品牌理念延續(xù)到酒店裝修風(fēng)格上的還有喬治-阿瑪尼，他們跟迪拜的艾瑪爾地產(chǎn)公司(Emaar Properties PJSC)合作，第一間酒店在4月22日正式開業(yè)。“我們的目標(biāo)是通過酒店把品牌理念和我們的‘待客之道’傳遞給每位客人。”阿瑪尼酒店面積有43.2萬平方英尺，位于高達(dá)828米的世界第一高樓迪拜Burj Khalifa塔上，共設(shè)有160間客房和套房，144個(gè)獨(dú)立豪華住宅式公寓，酒店家具主要來自阿瑪尼Casa系列。據(jù)悉，該集團(tuán)的第二所酒店也正在籌備中，預(yù)計(jì)于明年在意大利米蘭開業(yè)。

　　Missoni演繹科威特民族特色

　　5年前，米索尼 (Missoni)色彩斑斕的引起了比利時(shí)Rezidor酒店集團(tuán)的注意，后來他們簽約，允許酒店承繼和發(fā)揚(yáng)品牌的這種設(shè)計(jì)意念。上年，Missoni的第一間酒店在蘇格蘭愛丁堡開業(yè)。第二間酒店位于科威特城，預(yù)計(jì)在今年9月份開業(yè)。新酒店是一座18層的建筑，Missoni形容它像一個(gè)高音符號(hào)，共設(shè)有169個(gè)房間、3個(gè)餐廳，餐廳由米其林二星廚師Giorgio Locatelli管理，主打菜色是意大利撒丁島特色菜。

　　這兩間米索尼酒店在地域和本土文化上存在很大差異，不過他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格相似。羅莎塔-米索尼(Rosita Missoni)有自己的執(zhí)著，她堅(jiān)持愛丁堡酒店的每個(gè)房間都能享有美麗的愛丁堡城堡全景、科威特酒店的每間房都朝向阿拉伯海。因?yàn)?ldquo;在外出旅行時(shí)，我最享受起床時(shí)望向窗口第一眼就知道我身在何處”。

　　正如Missoni蘇格蘭酒店的一些家居裝飾來源于當(dāng)?shù)匚幕琈issoni科威特新店也保留了應(yīng)有的科威特特色。例如，酒店裝修的主要顏色是金色，它是中東國家最喜愛的顏色，同時(shí)也象征著沙漠;青綠色讓人聯(lián)想起大海，同樣也是酒店的主打色彩。在酒店的花園設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們選擇了土生土長的仙人掌和蘆薈——米索尼希望有一個(gè)更加有當(dāng)?shù)靥厣幕▓@。此外，這間酒店的地毯、窗簾和陶瓷擺設(shè)上選用了色彩豐富的植物圖案裝飾，有綠色，棕色和米色混合的大麗菊，還有藍(lán)綠色、綠色、紅色和紫紅色的西番蓮花。

　　Missoni目前還在籌備在南非開普敦的酒店，預(yù)期會(huì)在2011年春天開業(yè)。設(shè)計(jì)師正在利用當(dāng)?shù)貒ǖ刍驶?Protea)來設(shè)計(jì)出色彩斑斕的紡織品圖案。