商戰(zhàn)世界杯耐克“杯具” 小品牌趁機(jī)出位

　　每屆世界杯還未打響，關(guān)于球隊(duì)服裝贊助的商業(yè)大戰(zhàn)就已如火如荼;而每屆世界杯尚未結(jié)束，服裝贊助商的心里其實(shí)就都已經(jīng)有了明白賬——孰優(yōu)孰劣、誰得誰失。在八強(qiáng)出爐后，一切漸漸明晰。在這個(gè)比拼眼力、競爭實(shí)力，甚至較量運(yùn)氣的“戰(zhàn)場”上，只有永遠(yuǎn)的抗衡，沒有永遠(yuǎn)的贏家。

　　耐克看走眼

　　在世界杯的舞臺(tái)上，耐克和阿迪達(dá)斯兩大著名體育品牌的爭寵劇目，一直在上演著。本屆世界杯，阿迪達(dá)斯在數(shù)量上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，搶占了32強(qiáng)中的12支球隊(duì);而耐克則將9支球隊(duì)招至麾下，大有跟阿迪達(dá)斯“拼數(shù)量不如比質(zhì)量”的氣勢(shì)。不過八強(qiáng)出爐后，耐克不得不承認(rèn)自己在選擇球隊(duì)的眼光上棋差一著——阿迪達(dá)斯麾下的球隊(duì)占據(jù)了八強(qiáng)的半壁江山，而耐克陣營里的球隊(duì)只有兩支躋身八強(qiáng)。

　　在主打球星的選擇上，耐克今年也“杯具”了一回，魯尼、C羅、里貝里、卡納瓦羅、德羅巴所在的球隊(duì)全部被淘汰出局。相比之下，阿迪達(dá)斯選擇的主打球星都不算炙手可熱，但在世界杯上卻如有神助。看看現(xiàn)在的射手榜吧，比利亞、伊瓜因和維泰克并列榜首，而他們?nèi)际巧砼⒌蠎?zhàn)袍。再加上一個(gè)舉世矚目的梅西，阿迪達(dá)斯已經(jīng)在偷偷捂嘴笑了。

　　彪馬欲突圍

　　在兩大巨頭殺得昏天黑地之際，一直不溫不火的彪馬悄悄上位了。論贊助數(shù)量，彪馬只占據(jù)了32強(qiáng)中的7個(gè)席位，根本算不上“大戶人家”;論球隊(duì)質(zhì)量，彪馬一直走的是平價(jià)路線，此次更是延續(xù)了自己布局已久的“非洲攻略”。

　　彪馬的贊助本應(yīng)算是一大敗筆，但他們卻劍走偏鋒地寫下了神來一筆——贊助加納和烏拉圭。結(jié)果，偏偏是這兩支根本不被寄予厚望的球隊(duì)讓彪馬喜出望外，他們雙雙躋身八強(qiáng)了!

　　小品牌出位

　　既然不是財(cái)大氣粗的大品牌，那些中小品牌要想在世界杯的豪門盛宴里分一杯羹，就只能走“畢其功于一役”的冒險(xiǎn)路線。

　　比如，英國老牌體育品牌茵寶，洪都拉斯隊(duì)的贊助商霍馬(JOMA)、朝鮮隊(duì)的贊助商萊格(LEGEA)和智利隊(duì)的贊助商布魯克斯(BROOKS)獲益匪淺，實(shí)現(xiàn)了花小錢辦大事的目標(biāo)。