奢華平民化：中國皮革時尚周海寧舉行

　　由海寧中國皮革博覽會主辦、海寧中國皮革城承辦的2010中國皮革時尚周將于7月12～17日在海寧舉行。本屆時尚周得到了中國皮革協會、中國服裝協會的支持。思儷蘭卡、歐思帝娜、MODEKUU、麥克頓、弗奧、卡恩、古派斯、歐闊100%、佰朗帝、格萊美、耐特利爾等知名品牌將展現今年的中國皮革時尚走向。

　　讓奢華成為消費升級的首選

　　一件充滿不羈味道的短款皮草外套、一條簡潔大方的皮短裙……這是如今很多時尚女性的最愛。

　　“在人們對衣著消費越來越追求品味和個性的今天，誰把握了潮流的走勢，誰就能搶占市場的先機。”海寧中國皮革城董事長任有法這樣說道。

　　作為全國最大的皮革產業集群，浙江海寧近年來又成為中國皮革時尚的發源地——隨著各種新材質的大膽應用，以及款式設計的大膽創新，海寧皮衣早已從“御寒品”變成“時尚品”。

　　從2008年開始，中國皮革時尚周成為眾多皮革時尚品牌競相亮相的舞臺。經過三年的培育，時尚周的集聚效應不斷提升，參展品牌已從首屆中國皮革時尚周的7家企業到本屆增加到11家。有多位參展企業負責人透露，本屆給公眾展現的將是“四季品牌”。

　　任有法感慨地說道：在歐洲人眼里，皮草是“非富即貴”的代名詞;在很多國人的印象中，皮草也屬于奢侈品。如今，隨著皮革時尚化潮流的不斷涌動，“奢華”已經走下神殿，成為中國人消費升級的首選之一。

　　從商業直覺到責任自覺

　　說起皮衣品牌，很多人還對當年風靡一時的“雪豹”、“獸王”等記憶猶新。尤其是誕生于海寧的“雪豹”，更有皮衣品牌“開山鼻祖”之稱。

　　“早期，一些企業打造品牌更多地是出于‘商業直覺’——牌子響、名氣大就能賣得好。由于缺乏科學的品牌規劃，營銷管理也未能相應跟上，所以一些品牌‘其興也勃，其亡也忽’。而打造品牌的風險也的確嚇退了不少企業主。”任有法對筆者說道。

　　他表示：“客觀地說，中國時尚消費品牌化的道路還很漫長——尤其是與意大利、法國等已有百年以上積累的國家相比。所以，我覺得中國皮革的品牌之路應該先從時尚起步，以時尚、品位來實現與消費者的良性互動，在此基礎上，‘積小勝為大勝’——我相信未來的中國大牌一定會在那些新興的皮革時尚品牌中誕生。”

　　金融危機的沖擊促使浙商深入反思，于是，“千方百計提升品牌，千方百計保持市場，千方百計自主創新，千方百計改善管理”的“新四千精神”誕生了。

　　任有法表示，中國皮革時尚周的舉辦其實正是對“新四千精神”的響應和實踐。企業要基業長青，要打造真正的品牌，僅靠商業直覺是遠遠不夠的，更需要樹立責任自覺，從“制造”到“智造”。

　　時尚植根設計拒絕浮躁

　　作為中國皮革時尚周的承辦者，海寧中國皮革城投入了大量的人力物力。而一系列的努力也使得中國皮革時尚周的影響力、關注度不斷提升，數十家媒體成為本屆中國皮革時尚周的媒體支持單位。

　　據了解，本屆中國皮革時尚周期間，還將揭曉第十三屆“真皮標志杯”中國時尚皮革、裘皮服裝設計大獎賽的決賽獲獎作品，并將舉辦中國皮衣設計師論壇。位于海寧中國皮革城品牌風尚中心的“中國新銳皮衣設計師長廊”也將正式揭幕。

　　任有法表示，在“后危機時代”，越來越多的業界人士認識到了產業升級的緊迫性。但是，中國皮革時尚產業需要的并不是浮躁的品牌“大躍進”，而是要穩扎穩打，一步一個腳印地趟出一條“時尚之路”。