意大利Zegna從紡織到男裝的百年企業

　　位于意大利北部、阿爾卑斯山下有一個叫Trivero 的偏僻小鎮，美雖美，但真正令它聞名天下的并不是廣袤的針葉樹林和漫野的血色杜鵑，而是卓越的羊毛織物制造工藝。

　　山腳下的一棟灰色建筑將這一遠離塵囂的小鎮與世界頂級時裝工業緊密相連， Ermenegildo Zegna品牌的發源地及中心所在––羊毛工廠位居于此。今年，這個精于面料的意大利男裝品牌迎來了100 周年慶典。

　　據統計，意大利93% 以上的企業是家族經營模式，至今已傳承五代的Zegna 無疑是其中的佼佼者。不同于其他意大利品牌多多少少都會爆出紛紛擾擾的繼承風波，Zegna 的傳人們以驚人一致的信念將其祖輩的時尚夢想延續了整整百年，并將他們的時尚版圖拓展到了全世界。

　　面料百年

　　為慶祝其百年盛典，Zegna 所舉辦的一場名為“從紡織工廠到品味工廠”的品牌歷史展覽近日在米蘭開幕。時至今日， 無論Zegna 所出品的男裝剪裁輪廓如何摩登、面料的織法工藝如何高端，依然堅持以古老精湛的手工制作而成。在其大本營Trivero，澳洲、南非和蒙古等地最優質的羊毛均遠渡重洋匯聚于此，構成了Zegna 的品質基石。此次展覽中展出了由Zegna 在全球范圍內所舉辦的一項羊毛評選賽事的獎杯，每年該獎項的優勝者可獲得與羊毛等重的黃金，因為高利益的驅使，常獲此殊榮的澳洲著名羊毛產地的水準也年復一年精益求精。這些第一流的羊毛原料在Trivero 的工廠里匯總后被清洗、梳理、染色、編織成型，在這一繁雜冗長的制作過程中，雖然也會有先進的電腦科技參與，但主要步驟依然百年如一日地由手工操作完成，特別是篩選的程序，仍倚賴專業人士的經驗和眼光。本次展覽的策劃者，Zegna 的全球形象總監Anna Zegna 感嘆道：“我曾非常感興趣，究竟有多少雙手參與了一件Zegna 西服從開始到成品的制作過程，答案是一共有538 雙。”

　　除了對品質的一貫追求，Zegna 對面料的革新也不遺余力，此次展覽以圖解的形式向世人展示了Zegna 在1993年所創造的一種由棉和開司米混織而成的名為“cashco”的新型面料，以及2007 年誕生的一款名為“cooleffect”的高科技面料的研發過程。每年，Zegna 所出品的面料， 僅有30%用于本公司的成衣生產，剩下的則供給像 Brioni、Tom Ford、Ralph Lauren 這樣的世界一流品牌。

　　家族百年

　　作為一個在全球范圍有影響力的著名品牌，直到現在Zegna 的經營模式仍維持著古老的世襲制，這無疑對Zegna家族的凝聚力是一種考驗。但令人驚訝的是，Zegna 家族的每一位傳人都各司其職兢兢業業。品牌于6 月舉行的百年慶典聚餐邀請了Zegna 過去及現在所有的雇員出席，連現年86 歲的榮譽董事、Zegna 第二代傳人Angelo Zegna 也現身會場，為慶祝一百周年開切蛋糕，該蛋糕是由Trivero 制造工廠內部餐廳的廚師長親自烘焙而成。

　　關于Zegna 的成功之道， 很重要的一點是從 Zegna 創立初期開始，它的品牌規劃便已成型。當創始人Ermenegildo Zegna 以幺子的身份接管了父親設立在Trivero 的一個小羊毛加工廠時，他便定下目標：要通過選用最上等的羊毛、引入最新的工藝以及積極對外推廣品牌的方式創造出頂級品質的男裝紡織面料。

　　在品牌發展的過程中，他以獨到的魄力，在這個貧困小鎮為其雇員建造學校、醫院、電影院和游泳池，并大刀闊斧地造林、修路和種植杜鵑花，使其成為一處現代化的世外桃源?，F在，這種以Trivero 為樣本的地域改造模式被其后人提煉成Zegna“綠洲”計劃，開始在全世界范圍內推廣。

　　而在品牌拓展方面，早在上世紀30 年代，Ermenegildo Zegna 便歷經兩周的海上航程前往紐約，向美國人販賣Zegna 的意大利式精湛工藝，邁出了向全球時尚界進軍的第一步。而他的子孫更是繼承了Ermenegildo Zegna 作為時尚先行者的野心和眼光，現任Zegna總裁Gildo Zegna，以及他的兄弟PaoloZegna 先見之明地窺見遙遠東方所蘊含的巨大商機，于1991 年便踏足中國這個尚未被開墾的新興奢侈品市場，在北京王府半島酒店開設了中國第一家專賣店，并隨后將自己在亞洲的時尚勢力擴張到北至蒙古南至印度。

　　關于如何以家族經營的傳統模式拓展面向全球的品牌業務，現任總裁GildoZegna 分享了一套獨特的Zegna 標準，首先作為Zegna 家族的后代，對家族產業的尊重是第一位的;其次，Zegna的每一位成員從幼時便開始接受開放式教育，說英語、上大學，并在正式參與Zegna 的品牌運作之前，必須先有任職別家公司三年以上的工作經驗;除此之外，對于Zegna 人更為重要的是對未來要有積極的態度，并能將所設想美好的藍圖付諸實際。

　　男裝百年{page_break}

　　作為男裝奢侈品牌的先導，Zegna的發展歷程見證了百年男裝史中的每一次變遷。Zegna 創立于1910 年， 彼時，服裝仍是階級身份的一種象征，貴族的品味引導著整個社會的時尚潮流，這也是最開始Ermenegildo Zegna 在為自家品牌定基調時，便以對原料和工藝極其嚴苛的要求制作最高標準男裝的原因所在。

　　1930 年代， 好萊塢明星逐漸開始影響全球的時尚趨勢，正因如此，Ermenegildo Zegna 開始向美國拓展業務。而此次品牌歷史展特別展出了Zegna 在上世紀70 年代所首推的運動男裝，以及之后歷年的改良創新版本，無異于休閑男裝40 年演變歷程的一場袖珍演繹。

　　Zegna 品牌近年來最大轉變除了在全球版圖的迅速擴張之外，品牌客戶的年輕化也是相當明顯的一個方面，更年輕更休閑的風格占據了主導地位。1998年，Zegna 開始在亞洲引入非正裝，現在該領域的銷售額已占到品牌銷售總額的半數以上。

　　Zegna 在2009 年的銷售總額高達98800 萬美元， 比2008 年上升了8 個百分點，而今年的銷售態勢就目前的狀況看依然有上漲的空間。這也證明了在不景氣的壓力之下，男裝比女裝具有更好的抵抗力，復蘇反彈的力量也更強。