意大利Zegna從紡織到男裝的百年企業(yè)

　　位于意大利北部、阿爾卑斯山下有一個(gè)叫Trivero 的偏僻小鎮(zhèn)，美雖美，但真正令它聞名天下的并不是廣袤的針葉樹林和漫野的血色杜鵑，而是卓越的羊毛織物制造工藝。

　　山腳下的一棟灰色建筑將這一遠(yuǎn)離塵囂的小鎮(zhèn)與世界頂級時(shí)裝工業(yè)緊密相連， Ermenegildo Zegna品牌的發(fā)源地及中心所在––羊毛工廠位居于此。今年，這個(gè)精于面料的意大利男裝品牌迎來了100 周年慶典。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，意大利93% 以上的企業(yè)是家族經(jīng)營模式，至今已傳承五代的Zegna 無疑是其中的佼佼者。不同于其他意大利品牌多多少少都會(huì)爆出紛紛擾擾的繼承風(fēng)波，Zegna 的傳人們以驚人一致的信念將其祖輩的時(shí)尚夢想延續(xù)了整整百年，并將他們的時(shí)尚版圖拓展到了全世界。

　　面料百年

　　為慶祝其百年盛典，Zegna 所舉辦的一場名為“從紡織工廠到品味工廠”的品牌歷史展覽近日在米蘭開幕。時(shí)至今日， 無論Zegna 所出品的男裝剪裁輪廓如何摩登、面料的織法工藝如何高端，依然堅(jiān)持以古老精湛的手工制作而成。在其大本營Trivero，澳洲、南非和蒙古等地最優(yōu)質(zhì)的羊毛均遠(yuǎn)渡重洋匯聚于此，構(gòu)成了Zegna 的品質(zhì)基石。此次展覽中展出了由Zegna 在全球范圍內(nèi)所舉辦的一項(xiàng)羊毛評選賽事的獎(jiǎng)杯，每年該獎(jiǎng)項(xiàng)的優(yōu)勝者可獲得與羊毛等重的黃金，因?yàn)楦呃娴尿?qū)使，常獲此殊榮的澳洲著名羊毛產(chǎn)地的水準(zhǔn)也年復(fù)一年精益求精。這些第一流的羊毛原料在Trivero 的工廠里匯總后被清洗、梳理、染色、編織成型，在這一繁雜冗長的制作過程中，雖然也會(huì)有先進(jìn)的電腦科技參與，但主要步驟依然百年如一日地由手工操作完成，特別是篩選的程序，仍倚賴專業(yè)人士的經(jīng)驗(yàn)和眼光。本次展覽的策劃者，Zegna 的全球形象總監(jiān)Anna Zegna 感嘆道：“我曾非常感興趣，究竟有多少雙手參與了一件Zegna 西服從開始到成品的制作過程，答案是一共有538 雙。”

　　除了對品質(zhì)的一貫追求，Zegna 對面料的革新也不遺余力，此次展覽以圖解的形式向世人展示了Zegna 在1993年所創(chuàng)造的一種由棉和開司米混織而成的名為“cashco”的新型面料，以及2007 年誕生的一款名為“cooleffect”的高科技面料的研發(fā)過程。每年，Zegna 所出品的面料， 僅有30%用于本公司的成衣生產(chǎn)，剩下的則供給像 Brioni、Tom Ford、Ralph Lauren 這樣的世界一流品牌。

　　家族百年

　　作為一個(gè)在全球范圍有影響力的著名品牌，直到現(xiàn)在Zegna 的經(jīng)營模式仍維持著古老的世襲制，這無疑對Zegna家族的凝聚力是一種考驗(yàn)。但令人驚訝的是，Zegna 家族的每一位傳人都各司其職兢兢業(yè)業(yè)。品牌于6 月舉行的百年慶典聚餐邀請了Zegna 過去及現(xiàn)在所有的雇員出席，連現(xiàn)年86 歲的榮譽(yù)董事、Zegna 第二代傳人Angelo Zegna 也現(xiàn)身會(huì)場，為慶祝一百周年開切蛋糕，該蛋糕是由Trivero 制造工廠內(nèi)部餐廳的廚師長親自烘焙而成。

　　關(guān)于Zegna 的成功之道， 很重要的一點(diǎn)是從 Zegna 創(chuàng)立初期開始，它的品牌規(guī)劃便已成型。當(dāng)創(chuàng)始人Ermenegildo Zegna 以幺子的身份接管了父親設(shè)立在Trivero 的一個(gè)小羊毛加工廠時(shí)，他便定下目標(biāo)：要通過選用最上等的羊毛、引入最新的工藝以及積極對外推廣品牌的方式創(chuàng)造出頂級品質(zhì)的男裝紡織面料。

　　在品牌發(fā)展的過程中，他以獨(dú)到的魄力，在這個(gè)貧困小鎮(zhèn)為其雇員建造學(xué)校、醫(yī)院、電影院和游泳池，并大刀闊斧地造林、修路和種植杜鵑花，使其成為一處現(xiàn)代化的世外桃源。現(xiàn)在，這種以Trivero 為樣本的地域改造模式被其后人提煉成Zegna“綠洲”計(jì)劃，開始在全世界范圍內(nèi)推廣。

　　而在品牌拓展方面，早在上世紀(jì)30 年代，Ermenegildo Zegna 便歷經(jīng)兩周的海上航程前往紐約，向美國人販賣Zegna 的意大利式精湛工藝，邁出了向全球時(shí)尚界進(jìn)軍的第一步。而他的子孫更是繼承了Ermenegildo Zegna 作為時(shí)尚先行者的野心和眼光，現(xiàn)任Zegna總裁Gildo Zegna，以及他的兄弟PaoloZegna 先見之明地窺見遙遠(yuǎn)東方所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，于1991 年便踏足中國這個(gè)尚未被開墾的新興奢侈品市場，在北京王府半島酒店開設(shè)了中國第一家專賣店，并隨后將自己在亞洲的時(shí)尚勢力擴(kuò)張到北至蒙古南至印度。

　　關(guān)于如何以家族經(jīng)營的傳統(tǒng)模式拓展面向全球的品牌業(yè)務(wù)，現(xiàn)任總裁GildoZegna 分享了一套獨(dú)特的Zegna 標(biāo)準(zhǔn)，首先作為Zegna 家族的后代，對家族產(chǎn)業(yè)的尊重是第一位的;其次，Zegna的每一位成員從幼時(shí)便開始接受開放式教育，說英語、上大學(xué)，并在正式參與Zegna 的品牌運(yùn)作之前，必須先有任職別家公司三年以上的工作經(jīng)驗(yàn);除此之外，對于Zegna 人更為重要的是對未來要有積極的態(tài)度，并能將所設(shè)想美好的藍(lán)圖付諸實(shí)際。

　　男裝百年{page_break}

　　作為男裝奢侈品牌的先導(dǎo)，Zegna的發(fā)展歷程見證了百年男裝史中的每一次變遷。Zegna 創(chuàng)立于1910 年， 彼時(shí)，服裝仍是階級身份的一種象征，貴族的品味引導(dǎo)著整個(gè)社會(huì)的時(shí)尚潮流，這也是最開始Ermenegildo Zegna 在為自家品牌定基調(diào)時(shí)，便以對原料和工藝極其嚴(yán)苛的要求制作最高標(biāo)準(zhǔn)男裝的原因所在。

　　1930 年代， 好萊塢明星逐漸開始影響全球的時(shí)尚趨勢，正因如此，Ermenegildo Zegna 開始向美國拓展業(yè)務(wù)。而此次品牌歷史展特別展出了Zegna 在上世紀(jì)70 年代所首推的運(yùn)動(dòng)男裝，以及之后歷年的改良創(chuàng)新版本，無異于休閑男裝40 年演變歷程的一場袖珍演繹。

　　Zegna 品牌近年來最大轉(zhuǎn)變除了在全球版圖的迅速擴(kuò)張之外，品牌客戶的年輕化也是相當(dāng)明顯的一個(gè)方面，更年輕更休閑的風(fēng)格占據(jù)了主導(dǎo)地位。1998年，Zegna 開始在亞洲引入非正裝，現(xiàn)在該領(lǐng)域的銷售額已占到品牌銷售總額的半數(shù)以上。

　　Zegna 在2009 年的銷售總額高達(dá)98800 萬美元， 比2008 年上升了8 個(gè)百分點(diǎn)，而今年的銷售態(tài)勢就目前的狀況看依然有上漲的空間。這也證明了在不景氣的壓力之下，男裝比女裝具有更好的抵抗力，復(fù)蘇反彈的力量也更強(qiáng)。