石獅時尚休閑服裝漸成強勢

　　隨著服裝市場競爭的加劇，石獅服裝企業也在進一步細分市場。經過一次次悄然的“產品洗牌”和“定位微調”，石獅的時尚休閑服裝板塊不僅開始顯山露水，而且已漸成強勢。

　　休閑服裝集群中，已聚集了卡賓、吉姆、卡迪圣狐、西部莊園、北緯30度、狼道、立寇、蒂亞娜等20多個時尚休閑服品牌。其中有不少是專做時尚休閑裝的企業，并且是過去較少聽說的“新生代”服裝企業。另有一些品牌服裝企業還兼做“時尚休閑”系列。這些企業都以自創品牌和時尚休閑特色打市場，目前已以“代理”、“加盟”或“直營”的形式，在全國各大城市擁有一大批銷售網絡，在國內年輕的消費者中具有不小的影響力，卡賓等品牌還進入了國際市場。

　　繼卡賓在北京、上海等國內大城市把市場做開了之后，今年吉姆休閑男裝已成為國內時尚休閑裝的一匹“黑馬”，在全國市場的銷量已排到了同行前列，而這一品牌的取勝之道，則是在款式設計上具有強烈的時尚元素和特色。狼道等時尚休閑裝也銷得不錯，在國內二三線市場已分別擁有了600至1000家數量不等的終端網點。值得一提的是，蒂亞娜等幾個時尚女裝品牌的相繼問世，在一定程度上彌補了石獅女裝較少的弱勢，展現出了石獅女裝在新的起點敢與其他區域女裝競爭的一線“新曙光”。

　　“專做時尚休閑，也是市場逼出來的。”茂廈一家主打休閑時尚服裝的老板這樣說：現在不論石獅還是其他產業集群，休閑服裝也呈現愈加嚴重的同質化傾向，不少企業什么都做，產品不專，目標客戶群也難以形成。據了解，該公司于去年調整市場定位，開始請來設計團隊主攻時尚休閑裝，經過近一年的運作和打拼，今年已在國內市場銷得不錯。

　　時尚休閑裝首先是“時尚味”要濃，靠多變的款式、豐富的文化意味吸引青年男女。吉姆的“當家人”陳總這樣認為。該公司充分利用20來年的服裝生產經驗和積累的實力，請來英國知名設計師針對中國青年一代的消費特點，設計出了系列“中西合璧”的精品時尚休閑男裝，款式搶眼、做工一流，推向市場一年多就穩穩地占據了國內一二線市場的不小份額。

　　小批量、變化快，這是當今服裝市場，特別是年輕“潮人”消費的一大特點。年紀較大的消費者一件服裝通常要穿兩三年，而“80后”、“90后”看見中意的款式就要買。時尚休閑裝正適應了這一特點。同時，新潮多變的款式和五花八門的配飾，也是增加服裝文化含量和附加值的主要方面，因而石獅這些做得較好的時尚休閑服裝品牌，大都比普通的休閑男裝或運動休閑裝有較高的賣價。

　　石獅市紡織服裝同業公會蔡東升會長認為，時尚休閑裝，是在商務休閑和運動休閑等休閑系列的基礎上細分和成長起來的，與其他休閑裝相比，在款式設計、布料和配飾的選用上都更加時尚，主要針對“80后”、“90后”男女消費群。而這一消費群購買服裝的周期很短，因而是石獅服裝企業拓展市場的一大新的空間，同時也是石獅休閑服裝跳出“同質化”泥澤的一條新途徑。