中外運動品牌在打出世界杯牌（3）

　　提倡“運動時尚化”品牌理念的特步把世界杯營銷定位在“娛樂足球”上。為此，特步邀請明星、知名作詞作曲家，聯合錄制了一首和足球、世界杯有關的MV，并通過各電視臺、廣播、網絡、KTV等渠道進行打榜;同時在夏季主推“非洲召喚”主題服飾。

　　以足球鞋為主打產品的“喜攀登”緊抓國人足球情懷，從“執著于足球、不離不棄”這個角度開展“情感營銷”。在世界杯期間開展校園足球活動，讓消費者近距離感受“喜攀登帶給大家的足球愉悅”，并贊助中國業余足球頂級賽事“加油中國冠軍聯賽”。

　　大手筆規劃“中國隊”戰略的安踏也表示，足球運動服雖然不是安踏的主打產品，但安踏會配合各地區的部分媒體，進行一些互動欄目的包裝。

　　與安踏的“低調”相比，提倡“運動快樂”理念的貴人鳥，則顯得高調一些，公司將世界杯元素植入夏季營銷，并且有效地落地到終端。

　　隨著世界杯的到來，貴人鳥店終端店面切合“世界杯主題”，進行特色立體布置包裝：惹眼的“世界杯主題”櫥窗畫面，充滿快樂與激情元素的海報，快樂運動體驗設計，印有世界杯形象的地貼，以及“給我自由，給我激情，給我個理由，讓我飛得更高”的世界杯主題曲，使整個終端店鋪都被“世界杯”氣氛包圍。

　　“6月和7月，是以‘快樂貴人鳥，激情世界杯’為主題的 “世界杯快樂月”，我們將舉辦不同形式的優惠促銷。”貴人鳥福州專賣店一位負責人說。

　　同時，公司也以“輕”為主打元素，為球迷們設計了G5系列、場館系列、球隊系列、以及非洲文化概念等一系列世界杯文化球鞋和T恤產品，其特色是拋棄傳統的足球運動服裝和鞋類，改用足球文化作為設計元素，如T恤衫上截取一個激烈爭搶的足球運動的畫面，結合熱門球隊的國旗顏色加以渲染，倡導運動快樂，展現運動健康運動之美。

　　業內人士認為，像世界杯這樣中國觀眾非常關注的全球性賽事，是不可多得的體育營銷平臺，提供的機會是在廣大國內消費者特別是年輕群體進行廣告和公關的契機，面對這樣的機會，無論中外品牌，相關新產品、新設計、新的形象和促銷方式，都應該應運而生。