國內開花國外紅 中國服飾企業的軟肋

　　“解放鞋”的熱潮仍沒退去，在2007年登陸美國市場并初受追捧后，眼下，改良版“解放鞋”在歐美市場的年銷量有望突破1000萬雙大關。

　　風潮再現

　　作為一個時代的象征，解放鞋曾大起大落于中國主流時尚圈。它曾風行全國，然后，隨著改革開放的推進，在色彩豐富的全球時尚面前，它迅速地“敗退”，變得毫無時尚價值，直到一個美國商人的“介入”。

　　班·沃特斯，一位美國新澤西州商人，在2003年上海街頭發現了中國的解放鞋，當時主要目的是在中國拓展家族石化事業的班·沃特斯很快便注意到，中國礦工、工廠勞工和農民大多穿一種設計簡單，印有一個“工”字的膠底鞋。他從中嗅到了時尚的氣息。

　　于是，沃特斯在上海售貨亭買了一雙中國人俗稱的解放鞋，并創辦了OneSmallPointofPride品牌(一丁點兒驕傲)，該品牌隨后以中國解放鞋為藍本，將解放鞋重新“包裝”，并引入歐美。

　　2007年“OSPOP”以每雙75美元售價登陸美國市場，在國內被認定沒有時尚價值的解放鞋成功了，一時成為當地時尚潮品。從美國、德國、意大利、英國到墨西哥、土耳其、以色列等十多個國家一下子紅火起來。而發展到眼下，這股時尚熱潮仍沒有退去的跡象，據相關人士分析，解放鞋在歐美的銷售有望于今年突破1000萬雙大關。

　　誰的問題

　　被國內主流時尚界“拋棄”的解放鞋，在歐美卻掀起時尚熱潮，大紅大紫的解放鞋所傳遞的信息是，中國時尚元素不缺乏，缺乏的是時尚設計能力，以及挖掘發現時尚的能力。

　　沃特斯在發現中國解放鞋時，他認定了解放鞋的時尚元素，一個時代的象征，以及獨特有別于歐美傳統款式的造型。但是，他不并滿足于此，他請來設計師重新設計，在原有款式上進行大面積更改，款式瘦削化，加上更為舒適的鞋墊，高幫護腕，原料用料高檔化，工藝精致化。于是，原有的解放鞋也變了樣，強烈的橡膠氣味沒有了，穿著不臭腳，具有良好透氣性，落水不濕，更具耐磨性和穿著舒適感，更為重要的是具備高檔時尚品的特質。