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    四川鞋企轉型升級 提高附加值成突破口

    2010/8/14 11:23:00 來源: 四川日報評論(0)70

    四川鞋企

      海關數據顯示,今年1-6月,我省鞋類出口3.37億美元,同比增長79.89%。然而,單價卻比去年底降低了一半。省出入境檢驗檢疫局稱,川鞋已到產業轉型關鍵期,突破口就在提高產品附加值。


      8月10日,在該局主辦的四川出口鞋類質量提升工作會上,龍頭企業為在場企業現身說法,傳授獲取高附加值真經。


      找定位


      卡美多的品牌之路


      國內鞋業“三州一都”中的廣州、泉州、溫州企業及訂單正在向“一都”的成都轉移,2004年至2009年間,全省出口增長近8倍,年均增長55%。


      成都卡美多鞋業有限公司董事長馮永剛稱,擁有產業鏈及成熟勞動力優勢的四川,至少還有10年黃金期。不過,沿海鞋業也在向江西、貴州轉移。四川鞋業必須轉型,承接高單價、高難度訂單,提高產品高附加值,才能脫穎而出。


      通過走自主品牌之路,卡美多嘗到了甜頭。2004年-2007年,眾多同行通過“灰色清關”方式,在俄羅斯拿到大量廉價訂單。卡美多偏偏選擇了復雜的通關手續,通過正規貿易渠道和自主品牌開拓歐美市場。2009年,俄羅斯切爾基佐夫斯基大市場關閉,同行出口一度幾乎停滯,卡美多出口訂單不降反升。


      強管理


      貼牌也要貼高端


      尚志鞋業(四川)有限公司是按訂單生產的貼牌企業。今年,該公司訂單接不完,鞋子也從中端做到了高端。


      高端品牌之所以青睞尚志,主要是因為企業的流水線精細化管理。在流水線設計上,該公司通過專業測算方法,規范每道工序所需時間及人力,通過提高生產力而不是添人手,提高了20%的生產效率。在成本控制上,細至一針一線,對每道工序所需針頭、膠水等定量供應,即節約了成本,又督促工人標準化操作。成本控制辦法剛執行一個月,僅膠水就節約了14萬元。


      尚志鞋業總經理葉海濤表示,按每雙鞋10%的利潤計算,只需將成本降10%,貼牌企業利潤就可翻倍。


      樹品牌


      艾民兒要做奢侈品


      明年,成都女鞋第一個高端奢侈品牌有望走進香港商場。


      2008年,當成都艾民兒皮制品有限公司旗下的品牌“西米”生產線投產時,同行不禁為艾民兒董事長劉瓊英捏了把汗。斥資數百萬元建高端品牌,靠譜嗎?


      質疑聲中,艾民兒為“西米”請來了法國設計師,采用意大利原材料,將香港及本土人才組合成管理團隊。在設計上,每年采用國內56個民族中的一個民族元素,同時請香奈兒等品牌的設計師做生活元素設計。很快,“西米”走進了北京高端商場,與國外奢侈品牌同臺競技,一雙鞋賣出了4000余元。


      劉瓊英透露,艾民兒已在72個國家為“西米”注冊了商標。下一步,將把該品牌推向全球。


      建平臺


      讓四川認證成為通行證


      省出入境檢驗檢疫局表示,提高產品附加值,關鍵在提高質量。


      8月10日,該局與艾民兒、尚志簽訂了出口鞋類質量提升示范企業責任書,將為企業制定“一對一”幫扶措施,為其開辟檢驗檢疫綠色通道,提供應對國外鞋類產品法律法規和技術性貿易壁壘措施的培訓。同時,在研發、原材料采購、生產環節、溫控、最終成品檢驗、質量應對機制等關鍵控制點,為企業嚴把質量關,制定相關措施等。


      在國家質檢總局支持下,全國第二家國家出口鞋類重點實驗室落戶四川。省出入境檢驗檢疫局輕紡處透露,目前實驗室正收集樣品做比對試驗,2個月自我校準階段后,實驗室將對外提供技術研發、產品檢測等服務。之前,川鞋出口要拿到外地進行質量檢測,每批出口產品高達數千元,今后,檢測成本可降至千元以內。省出入境檢驗檢疫局表示,實驗室可滿足全球各地產品監測方法的驗證。也就是說,今后鞋企拿到四川出口質量認證,便等于拿到了出口通行證。


      在省中小企業局支持下,四川西部鞋都產業運營公司整合金融、擔保、物流、電子商務等資源,成立了省鞋業產業社會型公共服務平臺,將免費為轉型期企業提供訂單、外貿、融資、結算、物流、會展、電子商務等一站式服務。

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