中國制鞋業：優勢猶存 矛盾突出

　　中國已成為世界公認鞋類貿易大國、鞋類消費大國。據官方數據統計，2009年中國鞋類產量為110億雙左右，進出口貿易額為272.3億美元，其中出口266億美元，出口量81.7億雙，進口6.3億美元，進口量0.29億雙，貿易順差255.7億美元。國內消費總量約為24億雙，商品零售額約為3000億元人民幣，約合440億美元。目前，中國約有20000多家制鞋企業，直接從業人員大道400余萬人。

　　中國制鞋業的優勢

　　產業集群優勢。目前中國制鞋業已經形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產區，3省合計年產量占全國總量的80%以上。這些主產區產業鏈完整，品牌優勢突出，優秀人才聚集，信息傳播快速，抗風險能力強，成為中國制鞋業的中流砥柱。

　　從上世紀90年代開始，中國皮革協會開始著手進行產業集群的培育和發展工作，支持產業集群的發展，并定期舉辦鞋業博覽會、采購節、文化節等活動，促進上下游產業的交流與合作，至今已建立了7個鞋類產業基地，包括浙江溫州——中國鞋都，四川武侯——中國女鞋之都，重慶璧山——中國西部鞋都，廣東惠東——中國女鞋生產基地，浙江溫嶺——中國鞋業名城，福建晉江——中國鞋都，廣東鶴山——中國男鞋生產基地。此外，廣東東莞制鞋產業雄厚，福建莆田、江蘇丹陽及江度，山東高密及蘭村等地制鞋產業也在蓬勃發展。

　　品牌隊伍建設。改革開放以來，在國家實施名牌戰略政策的指導下，我國制鞋業的品牌隊伍逐漸形成，涌現出一批產品質量可靠、市場信譽好、抗風險能力強的品牌。其中運動品牌類，李寧運動鞋，創建于1990年。安踏運動鞋，創建于1991年。特步運動鞋，創建于2001年。361度運動鞋，創建于2004年。

　　匹克運動鞋，創建于1993年。女鞋品牌類，百麗女鞋，于1992年創建。達芙妮女鞋，于1990年創建。千百度女鞋，于1995年創建。他她女鞋，于2001年創建，BELLE旗下品牌。星期六女鞋，于1990年創建。男鞋品牌類，紅蜻蜓，創建于1995年。奧康，創建于1988年。康奈，1980年創建。森達，1977年創建。

　　(百麗收購)5金猴于1951年創建。蜘蛛王，創建于1995年。富貴鳥，創建于1991年。吉爾達，創建于1980年。

　　產業鏈優勢。中國制鞋業經過30年的快速發展，已形成完整的產業鏈，包括原輔材料的供應、機械設備的提供和維護、勞動工人和管理者的招募和培養，化工材料的運送配給及產品的物流運輸，產品質量監督檢測，研發設計和資訊中心建立等，形成了大產業大配套，大流通大商機。

　　我國制鞋業行業存在的問題

　　出口產品結構性矛盾突出。結構性矛盾造成我國制鞋業仍處在產業鏈條的低端，產品價位低、數量大，同質化現象嚴重，價格競爭主導出口市場。

　　據統計數字顯示，2009年我國出口鞋81.7億雙，比上年(下同)下降0.8%：價值265.7億美元，下降5.5%：出口平均價格為每雙3.3美元，下跌4.8%。

　　低價競爭難出低谷。中國制鞋業從發展之日起，就被扣上廉價的帽子，如今還未擺脫廉價的命運。據海關統計，2009年我國出口鞋81.7億雙，出口平均價格為每雙3.3美元，較上年下跌4.8%。

　　貿易摩擦頻發。繼2006年歐盟對我國皮鞋產品發起反傾銷后，前后有阿根廷、加拿大、秘魯、巴西等國對我國鞋類產品發起反傾銷調查或者采取反傾銷調查，此外還有俄羅斯切尓基佐沃市場關閉等對我國鞋類外貿打擊嚴重。近日，曠日持久的歐盟對中國皮鞋反傾銷調查案件，進入了最后階段。奧康鞋業股份公司通過律師向歐盟高等法院發去一紙傳真，正式針對歐盟初審法院審理的皮鞋反傾銷案件提起上訴。持續4年的歐盟反傾銷措施對我國制鞋業打擊嚴重。

　　缺失有影響力的國際品牌。中國制鞋業從承接轉移的那一刻起，就承擔了OEM的角色。在過去的30年中，盡管企業對品牌的認識在逐步提高，在品牌培養上不少企業也下了很大功夫，品牌隊伍逐漸形成，但中國民族品牌知名度低，品牌在國際市場上還談不上影響力，產品還起不到引領潮流的作品。目前，中國知名品牌主要有運動品牌李寧，在國外已經開設了多家專賣店;康奈，從2001年在法國巴黎設立第一家海外專賣店以來，康奈作為國內皮鞋行業最早實施品牌戰略的企業之一，全面啟動“走出去、走進去、走上去”的國際化戰略，叫響國際知名品牌。2006年7月9日，280平方米的康奈旗艦店開進巴黎商業黃金地帶，被媒體譽為“中國鞋業品牌躋身境外主流商圈的標志性事件”。截止08年底，康奈已在歐、美、亞、非等20多個國家和地區開設了200多家專賣店，進入了數十家境外主流商場。其次，福建運動品牌如特步、安踏、361度、雙星、匹克等近幾年發展迅猛，但在國際上還沒有自己的一席之地。女鞋方面，百麗及旗下品牌、達芙妮、星期六等在中國市場風生水起，但在國際上還沒有打開市場。