卡丹路出盡風頭　八千萬砸進亞運會

　　日前在北京舉行的央視2010亞運會廣告資源說明會異常火爆，廣東本土企業在贊助商中占絕對比例，在此次廣告大戰中表現搶眼，王老吉、三星、TCL、廣汽豐田、361°等企業已與央視簽約。

　　同樣是本屆亞運會的贊助商，卡丹路的亞運營銷卻主要著力在亞運前

　　南非世界杯的硝煙剛剛散去不久，廣州亞運會進入倒計時，新一輪的體育營銷大戰也再度展開。在“亞運天使”——2010廣州亞運禮儀志愿者選拔大賽上，你也不難發現一個俏麗的服裝品牌的身影，她就是廣州2010年亞運會休閑服裝贊助商、休閑裝知名品牌CARDANRO(卡丹路)。

　　地毯式宣傳

　　卡丹路出盡風頭

　　作為國內知名的多品牌運營型服飾企業，卡丹路立足市場，堅持以消費者需求為導向，以敏捷、快速的供應鏈合作體系為經營特色，以系列休閑服為主導產業，實施高起點、高標準的品牌戰略。

　　專為廣州亞運會禮儀志愿者量身定做的大型主題文化活動“卡丹路亞運天使——廣州2010年亞運會禮儀志愿者選拔大賽”，由廣州亞組委指導、廣東衛視和卡丹路(意大利)有限公司主辦、卡丹路休閑服全程冠名贊助。大賽采用創新的運作方式，從全民中選拔出有志于宣傳亞運、服務亞運的600名禮儀志愿者。此前在簽約儀式上，該公司董事長、溫籍企業家孫小飛透露，卡丹路公司贊助總價值將超過8000萬元人民幣。

　　卡丹路很早就將目光瞄準了亞運會這一難得的商機，從卡丹路一舉拿下“亞運天使”——2010廣州亞運禮儀志愿者選拔大賽的主辦權就對亞運營銷一役已經籌劃很久。據悉，卡丹路公司此前已經成為這屆亞運會的供應商，“升級”成為贊助商后，卡丹路將在亞運會籌備和賽時期間為組委會提供運動休閑服飾，表明該公司與廣州2010年亞運會的合作將更加緊密。

　　在去年的簽約儀式上，孫小飛介紹說，卡丹路決定斥巨資贊助廣州2010亞運會并主辦禮儀志愿者選拔大賽，除了企業具備相應實力外，更是看中了亞運營銷這一能夠為企業創造奇跡的契機。隨著亞運會的臨近，卡丹路相信“亞運天使”禮儀志愿者選拔大賽勢必越來越受到大眾的關注，從而同步提升卡丹路的品牌知名度與關注度，為企業創造更大的商機。

　　與孫小飛預想的一樣，作為卡丹路公司為本屆亞運會承辦的重頭戲，“亞運天使”——廣州2010年亞運會禮儀志愿者選拔大賽從去年5月底啟動，橫跨兩年，在全國設置10大賽區。因為該活動是廣州亞運會前期造勢的重點文化宣傳活動之一，采用地面選拔、電視選拔、網絡選拔相結合的方式，緊緊圍繞“禮儀”二字展開選拔活動。同時采取“亞運宣傳車隊”加“亞運天使招募車隊”的方式，走遍全國十大賽區，邀請上百位名人明星助陣，展開“地毯式”的亞運宣傳。作為此項大賽的主辦方及贊助商，卡丹路也出盡了風頭。

　　訂貨量翻番

　　單店業績顯著提升

　　而今，隨著“亞運天使”成為傳達時尚、活力、關愛與智慧兼修的美麗新榜樣，卡丹路休閑服收獲了累累碩果。與去年同期相比，2010年秋裝、冬裝兩季訂貨量連續翻番，這就是亞運營銷結下的碩果。而亞運營銷戰略對于卡丹路更遠的意義，在于它是卡丹路休閑服從產品單一走向多風格、培育新消費群體，滲透、擴大市場占有率而邁出的重要一步，這也標志著卡丹路借助亞運這個國際頂級賽事的舞臺開始邁向國際市場。

　　另外，卡丹路更借拿下選拔大賽主辦權之機苦練內功，著力于依靠從點到面慢慢滲透的營銷宣傳方式來提升自己合作伙伴的品牌知名度：由原來單一的休閑品牌轉變成為擁有都市系列、動感系列的多風格集團化的國際性品牌;在公司推崇管理創新、技術創新，內部管理更上臺階;階段性、差異化營銷策略的出臺，讓客戶倍受鼓舞，單店銷售業績顯著提升;卡丹路“亞運天使”選拔大賽成為傳播體育精神、推廣亞運禮儀的最佳載體之一，隨著“亞運天使”選拔大賽完美謝幕，卡丹路休閑服更加深入人心，并迅速在年輕人當中引領起新一輪時尚潮流。

　　廣東卡丹路服飾有限公司總經理鄒招義說，倡導以“新禮儀、新風尚”來展現中國年輕人個性時尚又積極健康的生活方式，正是卡丹路品牌多年來堅持的核心訴求。

　　“要在亞運營銷中占得先機，首先考驗的是品牌與亞運會雙方在精神層面上的契合度。歸根結底，企業要善于利用體育精神的力量來影響人們對生活的追求，甚至是消費觀念的改變。”鄒招義認為，“卡丹路在很大程度上是與亞運精神內核高度契合的，因為其企業的核心價值理念以及卡丹路的品牌內涵，正與亞運突破自我、追求卓越的運動精神不謀而合。卡丹路休閑服的目標客戶定位于熱愛運動、充滿個性、勇于突破、追求上進的年輕人。卡丹路成為亞運會贊助商不僅繼續凸顯了卡丹路固有的時尚、動感、藝術等品牌元素，還為品牌注入了新鮮血液，使體育競技所推崇的創新、追求突破、不拘一格等特質融入新一季的卡丹路休閑服飾之中。”