短褲風(fēng)靡助推動美國CK等品牌銷量上升
今年由于氣候炎熱，
美國零售商們公布稱，他們在短褲品類的銷售上正經(jīng)歷著兩位數(shù)的上漲，這一增長并不僅僅是因為天氣熱的原因，而是短褲已經(jīng)成為一種時尚的必備品，從牛仔短褲到卷褲邊的斜紋短褲，以及晚上外出穿的、有束腰的、較長的緊身絲綢短褲。
美國著名百貨店布魯明戴爾正極力吹捧這些從迷你到及膝的短褲為夏季必備品，它們成為了這個當代百貨店入口的標志。在美國，各個商店，從Lord&Taylor、Belk和薩克斯第五大道到Scoop、Olive&Bette’s和Chalk精品店，都見證著比往年更多的消費者為短褲沉迷。
“短褲是我們銷售的巨大動力之一。我們很早就進貨，它們從開始就賣得非常好。”布魯明戴爾的副總裁兼成衣部總經(jīng)理弗蘭克·多洛夫說，“我們銷售不同長度的短褲，這些短褲是今年夏天走俏的款式。”
盡管他不能給出一個準確的銷售方案，但他說：“短褲類的銷售已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。我們比去年備了更多短褲。”
“尤其是現(xiàn)在，短褲真的令人驚嘆，”Lord&Taylor負責采購的執(zhí)行副總裁利茲·羅德貝爾說，“我們短褲的備貨增加了30%多。”
一些做得很好的品牌有Sanctuary、布法羅(Buffalo)、卡爾文·克萊恩牛仔系列(Calvin KleinJeans)，尤其是斜紋短褲和人造棉短褲。羅德貝爾說：“卷褲邊的短褲銷量非常好，它是最暢銷的流行款。”
在牛仔系列中，AG和Rich&Skinny品牌的短褲也賣得很好，羅德貝爾說：“穿著卷褲邊的短褲很方便輕松，所有軍旅風(fēng)格的服裝正在關(guān)注這種款式。”她還說：“L&T品牌的雞尾酒短褲也做得很好，這種款式比較舒服，更加隨意。盡管交易量不大，但它更多地被人們穿上。它比較寬松。”這些款式的生產(chǎn)商包括860、Love80和BCBG。
羅德貝爾說，女人們正在將這些短褲代替包身的牛仔褲，搭配高跟鞋，穿出去約會。
總部位于美國夏洛特的Belk公司有308間零售商場，其市場部經(jīng)理凱西·巴法羅說：“我們正處一個極佳的短褲季節(jié)，從流行短褲到青少年短褲，都是超短的短褲，有破洞多袋牛仔短褲和磨損牛仔短褲。”卡其風(fēng)以卷邊、皮帶和有小包的印花短褲為主。”
在Belk出售的眾多品牌中，MissMe、Joe’s、World Shortsfrom Citizen和Seven For All Mankind的銷售不錯。該公司說：“我們努力把價格壓到100美元以下。”
巴法羅說道：“美國南部天氣從3月份就開始變暖。我們的禮服生意很好，但是短褲生意也不錯。顧客有多種選擇，不只是及膝的長度。”
該公司預(yù)期開學(xué)購物季因為氣候的原因，將出現(xiàn)強勁的短褲風(fēng)。美國南部很多州的學(xué)生在8月中返回學(xué)校，意味著天氣還是炎熱的。
有些短褲，特別是“超短”的
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短褲風(fēng)潮持續(xù)走強
美國最大的服裝采購商DonegerGroup公司的時尚主管羅斯安娜·莫里森在評論今年短褲現(xiàn)象時說，她發(fā)現(xiàn)仿舊洗的和毀壞式的“超短”牛仔短褲賣得特別好。“白色短褲賣得也不錯。”她說道。她觀察到短褲風(fēng)從今年春就開始流行了。每個人都穿著短褲，與緊身褲、連體褲和靴子搭配，她說是“現(xiàn)買現(xiàn)穿”類型。
同時她也相信短褲在秋天還是會繼續(xù)走強勁趨勢，特別是與緊身褲一起搭配。她說：“靴子現(xiàn)在一年到頭都在穿，非常好看。”莫瑞森預(yù)見這個秋天短褲會與皮革、小山羊皮和羊毛搭配。她說道：“配上運動夾克衫，里邊再穿一件襯衫，看起來會非常棒。在某種程度上，它代替了迷你褲。”
“休閑下裝在薩克斯第五大道賣得很好。”薩克斯第五大道的副總裁和區(qū)域采購經(jīng)理彼得·赫里克說道，“我們預(yù)測NanetteLepore品牌的印花綢系列，Alice+Olivia品牌的亞麻反腳短褲，甚至更加休閑的牌子，例如Vince、Theory和Splendid都會大獲全勝。”
Olive&Bette’s，以紐約為基地，是擁有4間店面的零售商場，其所有者斯泰西·佩克說道：“我們的短褲生意在去年就增長了27%。”牛仔短褲是銷售量上升的主要推動力，她還說她與SevenForAllMankind、AG和Citizens of Humanity一樣都獲得了巨大的成功。Paige斜紋短褲賣得也不錯。
Olive&Bette’s銷售的時髦短褲，例如Julie Brown的、新奇印花的、蝴蝶樣式的和圓點圖案的，幾乎一夜售罄。
在描述購買短褲得顧客年紀時，佩克表示：“我們的顧客有推著嬰兒車的媽媽，私立學(xué)校讀書的女孩們……很全面。”她說，牛仔短褲零售價格大約為160美元。
消費群體擴大
Scoop今年春天短褲的銷售增長達到了兩位數(shù)。其中的一些暢銷商品有，Sea售價190美元的絲綢束帶短褲、Alice+Olivia售價155美元的斜紋亞麻卷邊短褲、Seven售價約為150美元的牛仔卷邊短褲和Splendid售價為88美元的亞麻多袋短褲。
Scoop的執(zhí)行總裁蘇珊·大衛(wèi)森說道：“這是流行趨勢。我們看到了下裝的流行，而非牛仔褲的流行，時尚并且看起來很有范兒。”女人們晚上出門都穿得非常靚麗時尚。大衛(wèi)森說道：“我想，這是迷你裙的替代品。”她還指出這一季還有很多人對鞋子感興趣，“因此你會很想穿上它們秀一秀。”
位于伊利諾斯的Chalk精品店這一季的短褲銷售也經(jīng)歷了相同的成功。
Chalk精品店的共同所有者凱瑞·卡恩說道：“女人們不管白天還是雞尾酒會上都穿短褲。”Chalk精品店、Current/Elliott的牛仔短褲，都賣得很好。她認同短褲風(fēng)是從去年秋天開始流行的，當女人們穿著靴子，緊身褲與之搭配的時候。
卡恩提示道，她的顧客也會購買稍長一點的短褲，“禮服短褲是短褲風(fēng)里第二個趨勢。男士短褲賣得也不錯。”她說道，“短褲并沒有完全替代了晚裝。只是另外一種選擇。它代替了裙子。是去參加雞尾酒會的一種新穿法。”
她還說：“我們預(yù)見50歲的女人也會購買短褲。她們剛開始還猶豫著，過后她們就加入購買的隊伍中來了。短褲為她們提過了一個很好的褶裥披蓋，加上一雙好鞋……”
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