服裝界多年“通縮”后嘗試如何漲價(jià)

　　近日Chanel在全球范圍內(nèi)漲價(jià)，某些經(jīng)典款式甚至漲幅達(dá)30%，且不說(shuō)庫(kù)存不足頻頻斷貨更讓買家心焦，追崇時(shí)尚的生活無(wú)疑讓賬單變得更冗長(zhǎng)。

　　服裝業(yè)界著名的Hanesbrands公司主席兼執(zhí)行總裁RichardNoll近日這樣總結(jié)道，“時(shí)尚界通貨緊縮的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了”。服裝的原材料棉花的價(jià)格比上年漲了50%，人工和運(yùn)費(fèi)也在攀升，而且大量成衣工廠在08年金融風(fēng)暴中倒閉，這些因素都在需求量激增的今天限制了供貨量。人民幣對(duì)美元匯率的攀升可謂雪上加霜，導(dǎo)致了中國(guó)出口的衣服成本更高。

　　“全球消費(fèi)者已經(jīng)注意到產(chǎn)品價(jià)格在上漲，這不僅由于生產(chǎn)成本的提高，還受到了供求量不平衡的影響。”

　　Noll表示，“毫無(wú)疑問(wèn)我們現(xiàn)在看見(jiàn)的這一系列由于成本上升所帶來(lái)的大范圍加價(jià)，將影響到2011年總體服裝的售價(jià)。”

　　服裝界眾經(jīng)銷商為了控制成本，減小存貨量，加快貨物流動(dòng)已成為趨勢(shì)，這為供應(yīng)商帶來(lái)不少周轉(zhuǎn)壓力。Hanesbrands公司為了把亞洲和中美洲的貨物運(yùn)回美國(guó)，今年已經(jīng)在空運(yùn)上花費(fèi)了1500萬(wàn)美元。Nol坦言，“當(dāng)leadtime(訂貨至交貨的時(shí)間)有限的時(shí)候，你需要以最快的速度去運(yùn)送物資。空運(yùn)就是我們唯一的選擇，而這無(wú)疑要比船運(yùn)昂貴很多。”運(yùn)動(dòng)品牌Columbia也在周四表示他們?yōu)榱俗屒锛井a(chǎn)品盡快上市，也同樣面臨運(yùn)費(fèi)所引起的升價(jià)壓力。

　　零售商和經(jīng)銷商理所當(dāng)然地想把這些額外的支出轉(zhuǎn)到消費(fèi)者頭上。但在目前經(jīng)濟(jì)還沒(méi)完全復(fù)蘇，失業(yè)率高達(dá)9.5%的美國(guó)，這無(wú)疑是一項(xiàng)大挑戰(zhàn)。全球最大服裝生產(chǎn)商VF集團(tuán)的主席兼執(zhí)行總裁EricWiseman警告，這將會(huì)是時(shí)裝業(yè)復(fù)蘇的一個(gè)“休止符”。

　　確實(shí)目前越來(lái)越多跡象顯示這些生產(chǎn)過(guò)程中成本上升的壓力早晚會(huì)被消費(fèi)者接受。不過(guò)這可能是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，代價(jià)會(huì)是十幾年的持續(xù)物價(jià)下滑。

　　美國(guó)貿(mào)易部的數(shù)據(jù)指出，服裝價(jià)格在1992年到達(dá)一個(gè)高位水平之后就開(kāi)始下滑，除了2個(gè)例外，包括上年微增的0.6%。盡管有這些小增長(zhǎng)，2009年服裝的售價(jià)依然比17年前還低。