鞋都晉江：品牌主打2010鞋市場

　　9月的廈門，陽光依舊充沛，徜徉在長長的環島路上，海浪聲和老榕樹、古建筑交織在一起，久久地定格在腦海里。

　　穿過廈門大橋一直往東行駛，僅1個多小時就來到另一座城市——制造業為支柱的“品牌之都”。

　　晉江得名于“海上絲綢之路”的起點泉州旁邊的一條江。自古以來，“闖南洋”就是晉江人習以為常的生活方式，可能因為這種骨子里的商人基因，改革開放初期，晉江早期的家庭作坊式企業便如雨后春筍般冒了出來，到如今，民營經濟已經在晉江撐起半邊天。

　　“恒安、安踏、匹克、鴻星爾克、361度、柒牌、勁霸、七匹狼、雅客……這些都是我們晉江的品牌。”晉江市政協秘書長王金墩對于自己家鄉的品牌如數家珍。晉江是一個縣級市，卻幸運地擁有上百個國內知名品牌，這不得不說是個奇跡。

　　8月中旬，第十屆全國縣域經濟基本競爭力百強縣排名公布，晉江年年上榜，今年排名第七。面對如此漂亮的成績單，王金墩對記者神秘一笑，“晉江是福地。”

　　不是一個人的故事

　　在許志華子承父業擔任福建匹克集團CEO之前，他還是個普通的大四學生，對當時晉江的鞋業品牌并不特別了解。不過，許志華卻非常欣賞大他8歲的同城企業家丁志忠。

　　丁志忠初中畢業那年，用1萬多塊錢買了600雙晉江鞋，只身一人坐上了從福州到北京的火車，開始獨自闖蕩。4年含辛茹苦，丁志忠帶著在北京賺的20萬塊錢回到晉江，創立了“安踏”品牌。如今，安踏已經從當初的小鞋廠發展成一家國內領先的綜合體育用品上市公司。

　　許志華沒有想到，丁志忠晉江鞋王之稱正是從自家頭上奪走的，他更沒有想到的是，丁志忠曾經仰視的人正是自己的父親許景南。

　　1983年，國際知名運動品牌耐克開始在泉州投資建設第一個鞋廠，許景南正是他們配套加工的合作對象。5年以后，耐克從泉州搬到莆田，而它80%的技術人員和工人卻選擇留在許景南的公司。

　　高瞻遠矚，1989年，許景南注冊了“匹克”商標。

　　“在生產制造上，我們一開始就是高起點，很多企業還是手工作坊時，我們已經是流水線作業了。”10年之后，匹克體育用品有限公司已經在香港成功上市，業績連續3年保持60%以上的增長。

　　上世紀80年代末期的晉江，滿街都是雜牌的運動鞋小作坊。有統計顯示，鞋業生產經營企業達3000多家，從業人員35萬之多，產品遠銷世界80多個國家和地區。在這上千家鞋企中，安踏和匹克的崛起并不算個例，在他們身后，一大批晉江品牌接連誕生并迅速脫穎而出:特步、361°、喜得龍、貴人鳥、亞禮得、浩沙、德爾惠、金萊克、喬丹……

　　有媒體曾評價說，全球每五雙鞋就有一雙來自晉江。

　　早在晉江的運動鞋品牌崛起之前，李寧就已經牢牢占據了中國第一體育品牌的地位，而阿迪達斯和耐克兩大世界體育巨頭也牢牢占領了國內高端市場。對此，晉江人似乎并沒太放在心上。

　　“這可能跟晉江人天性好勝有關。”在晉江打拼了十多年的一位外地人告訴記者，“有勇有謀，晉江人總是在堅持自己的品牌之路。”正如丁志忠所言:“不做中國的耐克，要做世界的安踏。”晉江企業要做的不是別人的影子，而是超越自己。

　　這份堅持，在2009年金融危機時期顯得尤為珍貴。當時，耐克和阿迪達斯都遭遇了業績增長乏力，甚至業績一度負增長，而晉江大多數體育品牌的營業額卻逆勢上揚。例如安踏，2009年上半年營業額增長了27.7%。