服裝業向生態文明復歸 低碳經濟是大趨勢

　　關注當下的服裝向著生態文明復歸，也就是在探索服裝與人、服裝與自然、社會之間“永恒”的關系

　　進入21世紀以來，“地震”、“泥石流”、“洪災”、“海嘯”、“雪災”、“石油危機 ”、“環境危機 ”、“金融危機 ”等災難頻頻發生，這無不昭示了現代人類在掠奪、消耗過多地球能源的同時也為自己帶來了更多的懲罰。

　　這是一個需要人類重新思考自我本真和重新創造全新生活方式的時代。

　　尋求當下生態文明

　　過去一年，國外不少服裝企業倒閉，全球服裝界都看到中國市場依然繁榮。這時，中國服裝業在思考未來該怎么發展，在尋找方向。

　　“在我的經營領域里，方向比距離更重要。”在2010中國服裝論壇上，廣州例外服飾有限公司董事長毛繼鴻表示。

　　他指出，過去我們都在解決距離的問題。但如果方向錯了，那一切都無從談起。

　　在他看來，從西方工業革命開始，就開始犯一個錯誤，只注重競爭，只注重增長。

　　縱觀許多古文明的興衰，我們發現，這些文明之所以從強盛走向衰落，是因為他們在文明發展過程中沒有遵循生態規律，對自然界肆意開發和掠奪，從而導致自然生態系統的崩潰，最終釀成文明的衰敗。

　　所以，我們必須從中國傳統文化中去尋找真正的出路，這個出路必須是人與人、人與自然、自然與自然和諧的發展。我們必須重新思考文化價值。

　　而生態文化是一種以“和諧”為核心精神的文化。從人的角度來看，它意味著人與自然、人與人的關系和諧，從文化的角度看，它意味著歷史、現實與未來、文明與自然的和諧;從生命整體的角度看，它意味著多樣化的物種、個體、文化、彼此之間的和諧共生。

　　“關注當下的服裝向著生態文明復歸，也就是在探索服裝與人、服裝與自然、社會之間‘永恒’的關系。”毛繼鴻說。

　　事實上，早在20世紀80年代，以三宅一生、川久保玲、山本耀司為代表的日本設計師群體，就從東方服飾審美的角度與中國道家哲學觀念出發，使服裝的裁剪盡量簡化，服裝和人體之間保持一定的空間，以此來強調服裝與人體之間的關系。

　　在他們的服裝中就隱喻著東方的原始與自然相依存的生態文化觀。

　　低碳經濟是大趨勢

　　今天，我們比任何時候都能領略到氣候變化的威脅。

　　2009年年底，世界氣候大會在丹麥首都哥本哈根召開，大會呼吁“拯救地球”，提倡綠色、可持續發展，關于“可持續時裝”的討論也由此展開。

　　“可持續”、“綠色”、“生態”、“有機”、“倫理的”、“低碳”、“循環”這些詞匯在時尚對話中出現得越來越多。

　　黨的十六屆三中全會也提出了以人為本、樹立全面協調可持續的科學發展觀。指出要統籌人與自然和諧發展，走符合國情、可持續發展的現代化道路。

　　在今年3月舉辦的《人口環境資源工作座談會》上，胡錦濤主席也指出，要大力宣傳循環經濟理念，加快制定循環經濟促進法。

　　在哥本哈根召開后，我國政府宣布到2020年，國內生產總值的二氧化碳排放要比2005年下降40-45%，并把這作為約束性指標納入國民經濟和社會發展規劃。

　　低碳環保已經成為未來經濟發展的趨勢。

　　目前中國服裝市場競爭異常激烈，不同品類的服飾領域都會有幾百個品牌在競爭。“現在服裝市場競爭，已經到了一個有門檻的時代，”左岸設計師洪金山表示，“我相信‘碳標簽’將是未來服裝品牌進入的門檻，會影響整個服裝品牌結構。”

　　而就在近日舉辦的“中國綠色公司年會”上，國家發改委有關專家透露，“我國碳稅專題組的基本研究工作已經做完，目前正在與全國人大等做進一步的溝通，有望在‘十二五’期間開始征收碳稅。”

　　據了解，目前，世界上已有丹麥、芬蘭、荷蘭、挪威和瑞典5個北歐國家實施了碳稅或能源稅政策，對超過排放量的紡織服裝產品將課以重稅。

　　在這樣的大背景下，“低碳經濟”、“循環經濟”正式被提出來。

　　“‘低碳’本身就是一個大時尚的概念，是長期戰略性的話題，而不是流行話題。”中國服裝設計金頂獎獲得者武學凱表示，他一直在給自己的團隊傳遞“低碳綠色”的價值觀，希望它從口號變成一種責任，成為日常工作中自然的行為。

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　　從口號變成長久戰略

　　當然，低碳經濟、循環經濟要從一個時尚的口號變成一個行業戰略，光靠幾個設計師做幾場環保秀、塑造幾個節能減排企業樣板，很顯然不能解決問題，這就需要一個強有力的平臺，以及一個強有力的推動力量。

　　在此情況下，作為行業發展的引導者——CHIC再一次承擔了歷史重任。

　　在CHIC2010上，CHIC主辦方圍繞“低碳、環保”打造了一系列有關環保的活動，力求創造出一個比往屆更環保、更綠色的展示平臺。

　　在CHIC2010的南廣場，聳立著一個直徑8米，外部全部由棉、麻、絲、毛等不同顏色的天然紡織品所構筑的巨型地球，它展現出CHIC一直在大力倡導的理念：關注環保、關注地球、關注我們共同的家園。

　　同時，CHIC主辦單位推出了以圍繞品牌風格和產品定位為核心，以綠色、環保、創意為主題的展臺設計評選活動，來實現保護環境、節約支出、促進創新的展會效果。

　　在“如意·2010中國服裝論壇”上，也傳遞了“綠色”氣息，從精神層面上倡導“低碳生活方式”。

　　另外，CHIC主辦單位與廣州例外服飾有限公司、國際知名攝影師揚·阿爾蒂斯·貝特朗藉由豐富、廣闊而震撼的鏡頭語言，靜訴地球的美麗與哀愁，給予時人以深刻的反思。

　　“我們期待著全行業協力而行，踐行低碳、負責任的環保主張，積極推動綠色經濟和可持續發展的歷史進程，通過品牌的力量去影響和帶動更多的人。”CHIC主辦單位負責人表示。

　　2010-2020年，是中國服裝業新的“黃金十年”發展期，不管哥本哈根會議的結果如何，世界肯定將走向低碳經濟的綠色發展道路。引導中國服裝業發展低碳經濟，CHIC今年邁出了實質性的一步。

　　現在，低碳，不再只是停留于表面浮夸的促銷手段，它正演變成消費終端一場深刻的革命。低碳，也不再僅僅是口號而已，它已滲透到時尚產業的每一個鏈條，從上游的原料商，到中間的生產企業，再到下游的制品加工企業。

　　低碳，正由虛幻的概念變為企業和個人實實在在的行為，服裝行業不少知名品牌都已悄然行動起來，開始研發新產品、調整營銷方向、改變經營方式，將低碳真正融入到整個企業文化當中去。

　　只有更多企業改變目前的被動狀態，自覺跟進低碳經濟的發展步伐，中國向低碳經濟轉換才有現實的基礎和未來的希望。

　　變革才剛剛開始

　　“發展低碳經濟，實現人與自然環境的和諧，企業的責任重大。”波司登集團董事長高德康接受采訪時說。

　　在他看來，發展低碳經濟是加速服裝產業升級、推動我國由服裝大國到強國轉變的需要，更是一種社會責任。

　　據介紹，近年來波司登開發了符合國際環保紡織協會標準的生態羽絨服裝;積極推廣使用生態環保紡織品原材料，堅決杜絕使用低劣有害顏料和化學助劑。

　　李寧則與日本著名的纖維制造商帝人株式會社合作，使用環保的ECOCIRCLE面料推出了全新的環保服裝系列，引起了人們對低碳服裝的關注;安莉芳建設環保工廠，推出生態紡織產品，杜絕對人體和環境有害的紡織成分……

　　作為中華環保聯合會環保大使，2009年，洪金山帶去了一件“紙質夾克”，奔赴哥本哈根宣傳環保理念。所謂“紙質”，是指夾克面料的外面涂層中包含紙漿成分，這種紙漿的使用可以加速面料的降解，縮短降解時間，減少化纖成分材料對環境造成的污染。

　　洪金山告訴筆者，每年公司都會以環保為主題進行設計，這樣做更多的是要讓我們的消費者，一起來認識到什么是環保，環保要如何來執行。

　　在他看來，企業的營銷環境作為一種交換的介質，它對消費者起著重要的傳遞信息的作用，消費者在購買服裝的同時在接受信息的輸出，一個生態化觀念的營銷環境要給消費者傳遞一種環保、節制的消費文化。現在，這種生態的服裝營銷觀，受到越來越多國內服裝設計師和服裝品牌的關注。

　　哥本哈根大會的目的之一就是解決問題，讓業界承認存在問題，這是解決問題的第一步。

　　因為在時裝界，綠色不是一個隨著季節變化而變化的趨勢。我們面臨的是范式的改變，無論是政治性術語，還是技術性術語，不是他說，也不是她說，而是我們怎么說。