細說中國制鞋業未來發展的五大趨勢

　　被譽為世界皮革業的“時尚潮流，也探析皮革業未來的趨勢。

　　2010年，以獨立形象亮相的中國國際鞋類展給我們幾重特別的驚喜，一是鞋類展獨立成館，面積擴大到歷史之最，成品鞋展館面積達到1萬平米，標準展位400多個;二是包括四川武侯、廣東惠東、山東高密、重慶璧山、廣東鶴山、浙江溫嶺、江蘇丹陽等特色區域以團體的形式亮相展會;三是各種風格迥異、個性獨具的產品讓我們領略到鞋業崇尚原創、創新的風尚，并引發了洽談、簽單的熱潮。

　　在第一時間，我們的記者奔赴現場，透過最新展品，對話現場企業，探析中國鞋業的未來趨勢。

　　趨勢一——原創設計、獨特材料、科技創新是王道

　　“在產業方面，未來五年中，中國市場對優質原料皮、成品革、高檔鞋材和環保型化工材料的需求將進一步增加;對制鞋新技術、新材料的應用會有明顯進步;產品研發和設計水平將會出現質的飛躍;國內外銷售網絡將進一步完善，逐步進入國際終端市場。”中國皮革協會副理事長李玉中曾對鞋業未來五年的產業發展趨勢做過如此的預測，這些預測在中國國際鞋類展上顯現端倪，尤其是原創設計、獨特材料、科技創新被鞋企視作未來的核心競爭力。

　　千人一面、款式雷同的同質化問題是中國鞋業市場的痼疾，在近年來的各類展會上，各個品牌毫無新意的產品一度讓參觀觀眾和買家頗為掃興。2010年以獨立展館亮相的中國國際鞋類展呈現全然不同的面貌，各種風格迥異、個性獨具的產品讓我們領略到鞋業崇尚原創、創新的新風尚。

　　潮州市冠宏鞋業的色彩艷麗、材質獨特的拖鞋和涼拖獨樹一幟;丹陽大藏鞋業的產品風格粗獷而不失大氣;東華大學服裝•藝術設計學院帶來的手繪涂鴉鞋個性感及原創感十足，讓人愛不釋手;江陰順風鞋業融入日本街頭元素的女時裝鞋走在潮流尖端;蘇州兆一鞋業豹紋圖案的雪地靴頗具大牌風范;艾民兒帶來了講究精、氣、神、意、美的aiminer產品和更加活潑、休閑的Annastar產品;雙星集團帶來了融入高科技元素的功能鞋和概念鞋;……

　　“設計的原創和國際化將是鞋業未來大的趨勢，我們需要更加注重外觀迎合消費者需求的整合設計”，成都艾民兒皮制品有限責任公司董事長兼總經理劉瓊英在成都女鞋之都的展臺暢談原創設計的重要性：“隨著消費主力群體的變化，80后、90后將占據消費的主力人群，這一代是伴隨著動漫、互聯網長大的，所以設計要更加有原創性和藝術性，符合現代人的獨立自主，符合‘我就是我’的個性需求，因此對設計師提出了更高的要求，設計師要更多地從美感出發，把對生活的領悟融入設計之中，把中國的傳統文化的元素與國際化的元素相結合，創造出更富藝術化和美感的產品。”

　　在蘇州兆一的展臺，記者見到了剛從其它展館參觀回來的經理沈衛華，他心情頗為激動：“剛才在幾個臺灣的展臺看到了一些特別的鞋材，確實非常棒，回去以后我們也要買來嘗試用一下。去年我在市場上發掘了一款豹紋圖案的材料，應用設計以后非常漂亮，后來CHANEL的秀場我們也看到有這種豹紋圖案的產品。”總是在不停地發掘新材料并采集流行資訊，使得沈衛華具備了獨特的市場敏感，他認為中國的鞋業在技術上已經完全不輸于國際大品牌，現在缺的是新材料開發和品牌的積淀。

　　科技創新將在更大程度上體現出品牌的核心價值。在2010中國國際鞋類展E1館亮相的雙星、金邁王等品牌在科技創新方面的投入不遺余力，雙星的企業負責人表示，研發能力帶來產品質的提升，從而能夠使品牌脫離“價格戰”的泥潭。比如其創意開發的“競走鞋”在市場上引起轟動效應，并引起國家體育部門的關注，在設計中不僅考慮了鞋底的摩擦力系數，還要考慮到鞋內的吸水率、襪子和鞋之間的摩擦比是多少。

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　　趨勢二——網絡營銷猶如新勢力崛起

　　在中國國際鞋類展的現場采訪中，企業家們對于鞋業的未來各有不同的設想，然而，對于網絡營銷的看法卻驚人的一致，無論是否已經試水網絡營銷，大家紛紛表示，網絡購物是未來一個大的趨勢，并將影響鞋業市場的格局。奧康、康奈等參展的知名品牌鞋企已經在網絡營銷中取得不俗的戰績，而如蘇州兆一、江陰順豐鞋業也都小試牛刀，頗有驚喜。

　　“我相信網絡購物是未來一個大的趨勢，因此，從前年下半年開始我們就已經構建了自己的銷售網站，這種新的銷售模式讓我們非常驚喜。去年以來通過網絡銷售這塊兒，我們也有幾千雙的銷量，而且增長也很快。現在實體店的投入是非常大的，我們一個店第一年的投入基本在50萬以上，而搭建一個銷售網站可能只需要十萬元，再加上2-3個管理人員，相對成本低廉很多。”蘇州兆一鞋業的總經理沈衛華對網絡銷售信心滿滿。

　　網絡購物良莠不齊、真假難辨的環境是大家普遍擔憂的問題，“鶴山的品牌企業如必登高等很多鞋企都在嘗試網絡銷售，不過都是委托別的公司來做，比如在淘寶網代理賣產品，這是一個最初的嘗試的階段。現在的效果還不是很好，主要是網絡購物的環境還很復雜，很多假貨摻雜，反倒影響了高質量產品的銷售，而鶴山男鞋檔次還是比較高的，所以在這塊兒我們還是一步步地探索。”鶴山市鞋業商會伍景良秘書長告訴記者。

　　對于如何探詢適合自己產品的鞋業網絡銷售的模式，大家普遍表示還在探索中，金邁王鞋業表示，盡管有很多的網絡平臺前來接洽，也有一些代理商在嘗試，但是究竟采取怎樣的模式，如何平衡實體店和網絡店的關系，還不太明朗，所以還在調研和醞釀的階段，他也提出希望行業協會和國家相關部門給予企業更多的引導。

　　趨勢三——環保、低碳潮流滲透供應鏈各環節

　　鞋業隨市場而動，滿足消費者所需是不二法門。現在，包括沃爾瑪在內的很多大的國際連鎖超市，已經去除了鞋的塑料、紙盒等外包裝來售賣該類產品，PUMA的環保型包裝盒CleverLittleBag已經面市。可見，環保、低碳的潮流勢不可擋，并將很大程度上主導鞋業的未來。

　　環保、低碳的要求將滲透到鞋業供應鏈的各個環節，并且需要鞋業的更多合作。從生產所用的皮革、紡織布、底材、飾扣到鞋用化工材料和包裝材料，整個環節都必須符合綠色采購要求，并將環保、低碳的理念貫穿于整個設計、生產、銷售過程。在E1館亮相的奧康負責人表明企業不僅貫徹了低碳戰略，而且作為行業龍頭企業，奧康率先聯合上下游產業鏈，將綠色、環保、低碳付諸行動。

　　康奈負責人則向記者介紹說，他們實施了“高端制造”戰略，積極開展清潔生產和節約增效活動，組建精品生產線，“量產固特異工藝高檔皮鞋”項目機械化程度高達80%以上，一條線的日產能力可以達到600雙以上。鞋企的這些創舉保證了產品的高質量、低污染產出，同時引入了先進的科學技術和創新理念，提高產品附加值的同時滿足消費者的個性化需求，擴大了品牌在國際市場的影響力。

　　中國鞋業生產基地•高密的負責人告訴記者，高密的制鞋企業快速地對市場的環保、低碳需求做出反饋，在研發創新方面大膽探索，當地鞋企研發的具有鞋墊功能的納米材料手提袋、可以組合成鞋柜的新式鞋盒等不僅廣受消費者好評，還獲得了國家實用新型專利。

　　記者還了解到，現在許多鞋企都通過空氣除塵，特別是采取煙塵脫硫和污水處理等措施清除廢氣和污染物，凈化生產環境。而且，現場的制品展商紛紛使用紙袋代替塑料袋，小小的轉變既減少了白色污染，也培養了消費者環保理念。

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　　趨勢四——舒適、休閑化趨勢繼續深入

　　有一句俗語說“給女人一雙好鞋，她可以征服整個世界”，也有人說：“給男人一雙好鞋，他可以走遍整個世界。”鞋區別于服裝的特點，在于它承載和支撐著我們的身體，它的舒適與否，不僅關乎我們的心情，還關乎我們的健康。“由于鞋具有緩解足部受壓、保護足部、減緩對身體關節及腦部的沖擊等功能，因此無論是男鞋還是女鞋，舒適程度都是消費者選購的重要因素。”中國皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非指出。

　　從無到有，從追求美觀到追求舒適與美觀兼具，消費者對于鞋的追求是鞋業發展的恒久動力。在快節奏的生活壓力之下，鞋的舒適度被愈加放大，人體工程學、生物力學、納米科技、物理動力學，過去我們所無法想象的各種高科技都被應用到鞋上。在2010中國國際鞋類展上，我們見識了鞋業在舒適度上不懈的追求——通過加入減震氣墊增強步伐的穩定性，減緩膝蓋的負擔;采用超軟橡膠制作鞋底，既防劃耐磨，又大大減輕鞋底重量;在鞋底中加入金屬導體，減少人體靜電……

　　“功能性男皮鞋雖然價格比同類產品高，卻受到消費者的追捧。比如我們為某大品牌生產的納米空調鞋，就在市場上熱銷。穿過了舒適的鞋，消費者知道雖然價格貴，但是貴得值。”鶴山鞋業生產基地的伍秘書長告訴記者。

　　受服裝時常整體休閑化趨勢的影響，皮鞋休閑化的趨勢也進一步增強，衛亞非主任如此概括這一特點：“休閑男皮鞋將正裝與休閑鞋的設計和制作理念相結合，在皮鞋的舒適度、美觀度、色彩等方面綜合了正裝鞋和休閑鞋的優點。此外，休閑風格的男皮鞋也因為可以和西褲、牛仔褲等多種款式相搭配而頗受青睞。”在2010中國國際鞋類展上，經典的正裝男鞋與休閑男鞋平分秋色，休閑男鞋更加注重各種材質和拼接運用、局部細節的變幻，而經典的正裝男鞋則側重于工藝上的提升和對傳統元素的延伸演繹。

　　趨勢五——數字化生產帶來智能制造

　　突飛猛進的信息化技術引發了制造業的革命，高效的生產、精密的制造能夠使得我們用較少的資源，較少的生產能力，去滿足市場的需求，鞋業的數字化生產已經成為現實。在2010中國國際皮革展、中國國際鞋類展、中國國際箱包展、裘革服裝及服飾展的W3館機械展廳，各類引入電腦系統、數字技術的制鞋設備讓人眼花繚亂。

　　在東莞意利鞋機的展臺，我們看到現場展示的一臺噴膠機鞋機備了電腦芯片，具備識別功能，完全自動生產。企業現場負責人告訴記者：“我們現在全新的自動生產線只有10米，8個人就能操作，而原先的一條生產線需要80到100人。”目前，國內很多知名鞋企，如百麗鞋業、中杰、奧康、富貴鳥、康奈、紅蜻蜓、雙星等，都廣泛采用了這類設備。

　　在中國國際鞋類館E1館展示最新鞋品的奧康不久前剛成立了高科技數字化研發基地，據奧康董事長王振滔介紹，近年來，奧康在科技創新及研發方面的投入已達億元。在數字化研發方面，奧康將再投入5000多萬元，讓企業從設計開發到產品下線完全實現快捷化、數字化、精確化。奧康高科技數字化研發基地是制鞋業通過引進先進的自動化設備及相關軟件，應用CAD/CAM集成技術來改造傳統制鞋業，一些技術專利早已經在高爾夫氧循環鞋、氣墊式緩震透氣鞋、折疊高跟鞋、2008奧運禮儀鞋等功能鞋上使用。

　　“信息化將成為鞋業發展的新動力”，在展會上，多位企業家表示了相同的觀點：“視覺輔助設計和CAD/CAM(計算機輔助設計和計算機輔助制造)系統的推廣應用，將在生產技術發展領域里，保持一個關鍵性的地位。PDM(生產數據管理系統)的應用將被視為加速提高生產力和發掘設計、制造潛能的關鍵。”

　　數字化技術使得鞋業產生一系列新的發展趨勢，這些趨勢將在很大程度上主導鞋業的未來——第一，由大量生產方式，變成了大量定制方式，第二，由機械化和自動化變成智能化和網絡化，第三，物質轉換功能，變成知識參與增值，第四，單向技術的運用變成了全面技術制成，第五，資源不可再生變成了資源可以循環利用。