雀太郎：培育中國童裝領軍品牌

　　不到3年時間，“品牌化路線的東莞市慧美實業投資有限公司董事長林柏奇而言，這確實是一份值得稱道的成績單。

　　2005年，林柏奇投資1000萬元在東莞市成立了慧美實業投資有限公司。公司成立初期，慧美的經營范圍涉及面很廣：實業投資、物業管理，加工、產銷，服裝、電腦繡花、織布等所有能賺錢的行業都有所涉及。

　　隨著服裝業績的發展，憑借多年制衣技術的沉淀和強大的產業鏈整合，2007年底，“雀太郎”完成了品牌的基礎構筑。在秉承“敬業、創新”的企業文化和矢志于綠色、時尚童裝品牌的經營理念中，慧美公司開發創立了第一個原創品牌“雀太郎”品牌，并為其發展成功開辟了多種渠道。

　　據林柏奇介紹，“雀太郎”童裝產品主要分為時尚休閑(70%)和運動休閑(30%)兩大系列，主要為針、梭織兒童服裝。公司生產的全棉T恤、風衣、毛衣、羽絨服、休閑長短褲、牛仔系列、吊帶衫、套裙、帽子、襪子等品牌服裝能滿足3~12歲(100~160cm)兒童的個性需求。

　　2007年，“雀太郎”童裝第一家直營終端店在江蘇南京夫子廟大街正式開業，吹響了雀太郎童裝進軍全國市場的號角。林柏奇表示，慧美實業依托香港慧美有限公司多年為全球頂級品牌童裝企業服務的經驗，不斷學習國際先進經營管理理念，在產品研發和終端銷售上投入大量資金。

　　林柏奇表示，雀太郎的設計悉心開創了簡約、時尚的綠色童裝的空間，竭力避開了國內童裝的趨同風格，每年2000余款產品設計能力，全部以簡約、時尚、運動、休閑的風格展現。“我們希望憑借歐美、香港頂級童裝設計師領銜的設計團隊，把歐美文化中自由、簡潔、時尚的元素融入中國內地文化，打造與國際時尚接軌，卻貼近中國兒童生活方式的健康童裝。”

　　作國內最關愛兒童生活成長的風格童裝領導品牌，雀太郎以自然健康為產品根基，以關愛兒童健康成長為出發點，提倡“簡尚生活方式”，使孩子獲得簡約但不簡單的時尚生活體驗。年銷售額從2008年的3000萬飆升至去年的1.5億元，單店銷售額在各大商場系統中穩居童裝行業前列，雀太郎的品牌定位也在市場上獲得了初步成功。

　　作為慧美公司旗下第一個原創童裝品牌，近兩年“雀太郎”已開始全面攻占國內市場，公司從品牌構建的專業角度出發，通過挖掘、整合品牌自身的優勢，努力打造中國童裝第一品牌。

　　截至2010年5月，雀太郎童裝在全國76個城市開設了350多家連鎖專賣店及商場專柜，成為童裝行業后起之秀。在短短兩年多的時間內，雀太郎童裝便完成了從0到350多家直營店的巨大跨越。據林柏奇介紹，目前，在全國范圍內與雀太郎合作的百貨商場系統有：王府井百貨、百盛百貨、大商集團、新世界百貨、茂業百貨、天虹百貨、海雅百貨、天和百貨、重慶百貨、太平洋百貨、大洋百貨、步步高百貨、山東利群、北國商城等。

　　目前，依托自創品牌的市場效應，東莞市慧美實業投資有限公司已發展成為一家集童裝產品研發、設計、生產、銷售和配套服務為一體的企業。在成衣研發制造的基礎上，逆向整合產業鏈，先后成立自有的棉紡廠、織布廠、印花廠、繡花廠、衣架廠、紙箱廠等配套企業。如今，慧美公司的固定資產投資累計超過10億元人民幣，員工總數已超過1萬人，并在東莞建立了面積超過20萬平方米的現代化慧美工業園，可以說慧美公司已躋身國內最具實力童裝企業之列。

　　魅芝影服飾：健康是永恒的主題

　　東莞市魅芝影服飾有限公司是生產抗菌服飾系列的服裝企業，入駐在茶山竹園山工業區，是一家專門從事研發、設計、生產、銷售為一體的抗菌服飾公司。據公司董事長黃葉清介紹，“魅芝影”服飾根據現代人們生活節奏加快、空氣污染增加、各類細菌指數不斷擴大的現狀，致力于開發與大眾生活息息相關的內衣服飾等各類抗菌產品。

　　據黃葉清介紹，“魅芝影”在品牌理念方面主要以“魅芝影”抗菌服飾品牌為基礎，以傳播健康理念、推廣健康服飾、創立健康事業為愿景，在健康的基礎上讓消費者為幸福加分。

　　目前，魅芝影公司擁有自己的中草藥種植基地，一流的專業技術人員、先進的生產設備和嚴格的管理體系以及專業的設計精英，并與國內數家科研機構合作，具有領先的技術開發和設計能力。

　　在短短幾年內，魅芝影公司除了建立中草藥種植基地，還組織專家學者進行研究開發。黃葉清表示，經過4年的不懈努力，魅芝影已成功研發了魅芝影草本植物抗菌內衣，并順利通過了國家權威機構的抗菌檢測，達國內最高抗菌等級AAA級，也符合美國AATCC標準。“這給魅芝影人極大的鼓舞，魅芝影人用自己的智慧和一顆感恩的心來回報社會。”黃葉清說。

　　在黃葉清看來，健康是魅芝影品牌追求永恒的主題。未來幾年，魅芝影公司將秉承“用心創造幸福，時刻關注健康”的企業宗旨，生產出健康、簡約、安全的服裝，并從質量、設計、營銷、服務等方面充分全面地詮釋魅芝影品牌內涵。黃葉清深信，質量是企業的命脈，設計是企業的支柱，營銷是打造高端品牌的手段，服務是品牌的延伸，只有做到以上幾點，魅芝影才會有更廣闊的未來。