雀太郎：培育中國童裝領軍品牌

　　不到3年時間，“品牌化路線的東莞市慧美實業(yè)投資有限公司董事長林柏奇而言，這確實是一份值得稱道的成績單。

　　2005年，林柏奇投資1000萬元在東莞市成立了慧美實業(yè)投資有限公司。公司成立初期，慧美的經(jīng)營范圍涉及面很廣：實業(yè)投資、物業(yè)管理，加工、產(chǎn)銷，服裝、電腦繡花、織布等所有能賺錢的行業(yè)都有所涉及。

　　隨著服裝業(yè)績的發(fā)展，憑借多年制衣技術的沉淀和強大的產(chǎn)業(yè)鏈整合，2007年底，“雀太郎”完成了品牌的基礎構(gòu)筑。在秉承“敬業(yè)、創(chuàng)新”的企業(yè)文化和矢志于綠色、時尚童裝品牌的經(jīng)營理念中，慧美公司開發(fā)創(chuàng)立了第一個原創(chuàng)品牌“雀太郎”品牌，并為其發(fā)展成功開辟了多種渠道。

　　據(jù)林柏奇介紹，“雀太郎”童裝產(chǎn)品主要分為時尚休閑(70%)和運動休閑(30%)兩大系列，主要為針、梭織兒童服裝。公司生產(chǎn)的全棉T恤、風衣、毛衣、羽絨服、休閑長短褲、牛仔系列、吊帶衫、套裙、帽子、襪子等品牌服裝能滿足3~12歲(100~160cm)兒童的個性需求。

　　2007年，“雀太郎”童裝第一家直營終端店在江蘇南京夫子廟大街正式開業(yè)，吹響了雀太郎童裝進軍全國市場的號角。林柏奇表示，慧美實業(yè)依托香港慧美有限公司多年為全球頂級品牌童裝企業(yè)服務的經(jīng)驗，不斷學習國際先進經(jīng)營管理理念，在產(chǎn)品研發(fā)和終端銷售上投入大量資金。

　　林柏奇表示，雀太郎的設計悉心開創(chuàng)了簡約、時尚的綠色童裝的空間，竭力避開了國內(nèi)童裝的趨同風格，每年2000余款產(chǎn)品設計能力，全部以簡約、時尚、運動、休閑的風格展現(xiàn)。“我們希望憑借歐美、香港頂級童裝設計師領銜的設計團隊，把歐美文化中自由、簡潔、時尚的元素融入中國內(nèi)地文化，打造與國際時尚接軌，卻貼近中國兒童生活方式的健康童裝。”

　　作國內(nèi)最關愛兒童生活成長的風格童裝領導品牌，雀太郎以自然健康為產(chǎn)品根基，以關愛兒童健康成長為出發(fā)點，提倡“簡尚生活方式”，使孩子獲得簡約但不簡單的時尚生活體驗。年銷售額從2008年的3000萬飆升至去年的1.5億元，單店銷售額在各大商場系統(tǒng)中穩(wěn)居童裝行業(yè)前列，雀太郎的品牌定位也在市場上獲得了初步成功。

　　作為慧美公司旗下第一個原創(chuàng)童裝品牌，近兩年“雀太郎”已開始全面攻占國內(nèi)市場，公司從品牌構(gòu)建的專業(yè)角度出發(fā)，通過挖掘、整合品牌自身的優(yōu)勢，努力打造中國童裝第一品牌。

　　截至2010年5月，雀太郎童裝在全國76個城市開設了350多家連鎖專賣店及商場專柜，成為童裝行業(yè)后起之秀。在短短兩年多的時間內(nèi)，雀太郎童裝便完成了從0到350多家直營店的巨大跨越。據(jù)林柏奇介紹，目前，在全國范圍內(nèi)與雀太郎合作的百貨商場系統(tǒng)有：王府井百貨、百盛百貨、大商集團、新世界百貨、茂業(yè)百貨、天虹百貨、海雅百貨、天和百貨、重慶百貨、太平洋百貨、大洋百貨、步步高百貨、山東利群、北國商城等。

　　目前，依托自創(chuàng)品牌的市場效應，東莞市慧美實業(yè)投資有限公司已發(fā)展成為一家集童裝產(chǎn)品研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售和配套服務為一體的企業(yè)。在成衣研發(fā)制造的基礎上，逆向整合產(chǎn)業(yè)鏈，先后成立自有的棉紡廠、織布廠、印花廠、繡花廠、衣架廠、紙箱廠等配套企業(yè)。如今，慧美公司的固定資產(chǎn)投資累計超過10億元人民幣，員工總數(shù)已超過1萬人，并在東莞建立了面積超過20萬平方米的現(xiàn)代化慧美工業(yè)園，可以說慧美公司已躋身國內(nèi)最具實力童裝企業(yè)之列。

　　魅芝影服飾：健康是永恒的主題

　　東莞市魅芝影服飾有限公司是生產(chǎn)抗菌服飾系列的服裝企業(yè)，入駐在茶山竹園山工業(yè)區(qū)，是一家專門從事研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售為一體的抗菌服飾公司。據(jù)公司董事長黃葉清介紹，“魅芝影”服飾根據(jù)現(xiàn)代人們生活節(jié)奏加快、空氣污染增加、各類細菌指數(shù)不斷擴大的現(xiàn)狀，致力于開發(fā)與大眾生活息息相關的內(nèi)衣服飾等各類抗菌產(chǎn)品。

　　據(jù)黃葉清介紹，“魅芝影”在品牌理念方面主要以“魅芝影”抗菌服飾品牌為基礎，以傳播健康理念、推廣健康服飾、創(chuàng)立健康事業(yè)為愿景，在健康的基礎上讓消費者為幸福加分。

　　目前，魅芝影公司擁有自己的中草藥種植基地，一流的專業(yè)技術人員、先進的生產(chǎn)設備和嚴格的管理體系以及專業(yè)的設計精英，并與國內(nèi)數(shù)家科研機構(gòu)合作，具有領先的技術開發(fā)和設計能力。

　　在短短幾年內(nèi)，魅芝影公司除了建立中草藥種植基地，還組織專家學者進行研究開發(fā)。黃葉清表示，經(jīng)過4年的不懈努力，魅芝影已成功研發(fā)了魅芝影草本植物抗菌內(nèi)衣，并順利通過了國家權(quán)威機構(gòu)的抗菌檢測，達國內(nèi)最高抗菌等級AAA級，也符合美國AATCC標準。“這給魅芝影人極大的鼓舞，魅芝影人用自己的智慧和一顆感恩的心來回報社會。”黃葉清說。

　　在黃葉清看來，健康是魅芝影品牌追求永恒的主題。未來幾年，魅芝影公司將秉承“用心創(chuàng)造幸福，時刻關注健康”的企業(yè)宗旨，生產(chǎn)出健康、簡約、安全的服裝，并從質(zhì)量、設計、營銷、服務等方面充分全面地詮釋魅芝影品牌內(nèi)涵。黃葉清深信，質(zhì)量是企業(yè)的命脈，設計是企業(yè)的支柱，營銷是打造高端品牌的手段，服務是品牌的延伸，只有做到以上幾點，魅芝影才會有更廣闊的未來。