中國(guó)面料離“奢侈品”有多遠(yuǎn)？

　　去年12月末，高盛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)3年全球增長(zhǎng)率第一。據(jù)高盛預(yù)估，中國(guó)在未來(lái)5年中愿意消費(fèi)奢侈品的人，將從現(xiàn)在的4000萬(wàn)人上升到1.6億人。

　　“中國(guó)將取代日本，成為最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家”——已成為專業(yè)研究人士給出的結(jié)論。

　　無(wú)論是時(shí)裝還是珠寶，所謂的奢侈品一定有著強(qiáng)大的品牌影響力。品牌的體系是品質(zhì)、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會(huì)責(zé)任的四位一體，它貫穿在創(chuàng)意、生產(chǎn)、營(yíng)銷、消費(fèi)過(guò)程之中。而步入品牌打造階段的中國(guó)面料企業(yè)正在醞釀著品牌升級(jí)攻略。

　　奢侈品是相對(duì)的，好品牌是絕對(duì)的

　　在一次采訪中，中國(guó)紡織工業(yè)副會(huì)長(zhǎng)奢侈品牌的高端定位和高端模式，目前的中國(guó)紡織企業(yè)需要的是踏踏實(shí)實(shí)地從每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)出發(fā)，從每一步做起，循序漸進(jìn)。

　　眾所周知，中國(guó)的紡織行業(yè)到現(xiàn)在也沒(méi)有徹底摘掉“世界工廠”的帽子，而且，環(huán)境的壓力、勞動(dòng)力的壓力以及匯率的壓力都導(dǎo)致“中國(guó)制造”的成本上漲，在這個(gè)制造業(yè)帶來(lái)的低價(jià)優(yōu)勢(shì)消失的過(guò)程中，雖然眾多有遠(yuǎn)見(jiàn)的中國(guó)紡織企業(yè)已展開(kāi)品牌建設(shè)，但由于時(shí)間尚短，品牌優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有完全建立。當(dāng)中國(guó)品牌完全失掉價(jià)格優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，如果還沒(méi)有積累起品牌優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌就只能面臨淘汰。這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)紡織面料企業(yè)需要的不是所謂的奢侈品，而是需要具有綜合實(shí)力和話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)是通過(guò)一個(gè)個(gè)具體的品牌來(lái)體現(xiàn)的。盡管具體的企業(yè)打造自主品牌有不同的路徑，但品牌共性卻貫穿于各類品牌的個(gè)性之中。即使是中小企業(yè)，只要踏踏實(shí)實(shí)地作好自己的品牌，就有機(jī)會(huì)成功。松下剛進(jìn)入美國(guó)的時(shí)候，只是一個(gè)小公司。華為發(fā)展全球業(yè)務(wù)時(shí)，也并不是中國(guó)最大的公司。關(guān)鍵要看自己的品牌布局，以及持續(xù)不斷的品牌升級(jí)。品牌升級(jí)首先是生產(chǎn)能力的升級(jí)，其次是市場(chǎng)能力的升級(jí)，最后是創(chuàng)新能力的升級(jí)。善于創(chuàng)新的企業(yè)總是走在別人的前面，建立品牌個(gè)性，自然也就建立了獨(dú)立的品牌文化和品牌理念，積累品牌優(yōu)勢(shì)，直至成為國(guó)際品牌。

　　品牌升級(jí)的多種可能

　　“現(xiàn)在已經(jīng)到了為品牌打造和升級(jí)加大力度的時(shí)候了。”正如上海鼎天紡織品有限公司總經(jīng)理柴方軍所言，近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)紡織服裝企業(yè)意識(shí)到品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的重要力量源泉之一，為此，品牌打造和品牌升級(jí)成為很多企業(yè)當(dāng)下的重點(diǎn)工作。

　　首先是定位高端。這成為很多有著較強(qiáng)創(chuàng)新能力和研發(fā)水平的面料企業(yè)的選擇。比如江陰福斯特堅(jiān)持走高端路線，產(chǎn)品以高支高密為主，并不斷地推陳出新，重服務(wù)、重設(shè)計(jì)、重產(chǎn)品的功能性，企業(yè)的高端襯衫面料講究經(jīng)典時(shí)尚、精致美觀、舒適愜意、生態(tài)保健，并計(jì)劃未來(lái)產(chǎn)品的發(fā)展將更加注重科技含量，尤其以舒適和保健等方面的功能性為主。

　　而上海鼎天一直都在為高級(jí)面料定制這個(gè)目標(biāo)努力，“少數(shù)人擁有，多數(shù)人夢(mèng)想”是鼎天的經(jīng)營(yíng)思路，讓客戶在享受到回味無(wú)窮的服務(wù)時(shí)，又有意猶未盡的感受。在操作上，鼎天同法國(guó)高端戰(zhàn)略合作伙伴對(duì)接，聘請(qǐng)高級(jí)品牌設(shè)計(jì)師，讓客戶享受到正宗的品牌服務(wù)和最流行的時(shí)尚產(chǎn)品，而且還可以為客戶提供檢測(cè)報(bào)告，保證流行的權(quán)威性。“鼎天不賣提花，賣高貴”，使鼎天的服務(wù)在文化中體現(xiàn)價(jià)值，引導(dǎo)流行時(shí)尚。

　　此外，為彰顯企業(yè)綜合實(shí)力，增強(qiáng)品牌知名度和影響力，還有一些領(lǐng)軍紡織企業(yè)瞄準(zhǔn)了國(guó)外品牌。例如山東如意科技集團(tuán)有限公司在去年成功將曾經(jīng)是日本第一大成衣運(yùn)營(yíng)商的RENOWN公司攬入懷中，持有41.53%股權(quán)，如意成為該公司第一大股東。通過(guò)此次“并購(gòu)”，如意集團(tuán)能夠獲得RENOWN公司運(yùn)營(yíng)的“D‘URBAN”等知名品牌。

　　但是，收購(gòu)也并不是適合所有中國(guó)紡織品牌升級(jí)的出路，創(chuàng)造和創(chuàng)新才是品牌的靈魂。要想成為真正的國(guó)際化品牌，還是要自己的品牌理念得到世界消費(fèi)者的認(rèn)可和擁護(hù)。{page_break}

　　目前國(guó)內(nèi)的紡織面料生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)，一方面可以像海爾、華為那樣以優(yōu)勢(shì)品牌占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。這種策略是先在國(guó)內(nèi)發(fā)展品牌優(yōu)勢(shì)，然后向國(guó)際市場(chǎng)延伸。另一方面，可以考慮借助中國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)發(fā)展品牌優(yōu)勢(shì)，例如絲綢、麻紡都是享譽(yù)世界的產(chǎn)品，以這些產(chǎn)品為主品牌，向其他品牌輻射，也是一種品牌升級(jí)的有效途徑。