中國二線城市的奢侈服裝消費調查

　　雖然奢侈品消費在中國的歷史只有僅僅不到20年的時間，卻發展神速，現在中國已成為世界第二大奢侈品消費國。

　　中國三市(北京、上海、廣州)的富裕人群數量占據中國富裕人群總數的48%，且其人均奢侈品銷售點數量也已與紐約、芝加哥相當。奢侈品牌的下一波增長將會是在中國的二線城市出現。

　　尚揚媒介中國區總裁高敏清表示：“各大市場，并爭先開設品牌精品店，因此對于二線城市奢侈品消費者洞察的需求迫在眉睫……”在尚揚媒介開展的調研數據中，我們可以發現以下7點：

　　傳統觀念認為中國奢侈品消費者都是大LOGO的追隨者，但這次調研卻否定了這一論斷。我們發現其中很多人已經不再如此盲目,他們使用奢侈品不再僅限于奪人眼球，其選擇的背后大有文章，身份、社交圈、年齡都成為影響他消費決策的關鍵因素。

　　儒家思想下的“圈”消費

　　總說著中國人與日俱增的個性,但儒家思想對中國人千百年來的洗禮讓“抱團思想”根深蒂固，加上中國人固有的觀念認為，大家都在做的事總是不會錯的。因此“圈”消費在奢侈品消費上就體現地尤為明顯。往往是由一個人引領了整個群體的消費改變，因為中國人雖不喜歡出頭，但也不愿落于人后。除此之外，由于奢侈品消費在中國近幾年才飛速崛起，消費者對于各類相關信息的不熟知也導致其只能通過模仿來快速學習。

　　奢侈品平民化

　　背LV擠公交的場景在中國的二線城市早已司空見慣，學生、白領都紛紛加入到了奢侈品消費的行列中來。人們對奢侈品的接受度與偏愛度日漸提高，奢侈品平民化似乎已近在眼前。我們在調研中發現，消費者接觸奢侈品的年齡越來越小，往往大學的時候就已經得到了自己的第一個奢侈品。