未來(lái)五年如何打開中國(guó)服裝品牌的未來(lái)之門?

　　奮斗、挫折、激情抑或淚水……不管是沉浸在成功的喜悅中，還是感慨于未竟的夢(mèng)想里，不經(jīng)意間“十一五”將悄然隱入歷史的天空，“五年。站在這關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，于仰俯進(jìn)退之間不禁思緒萬(wàn)千：未來(lái)五年中國(guó)紡織服裝業(yè)將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展格局?業(yè)界同仁如何在世界時(shí)尚舞臺(tái)上張揚(yáng)中國(guó)風(fēng)?如何打開中國(guó)服裝品牌的未來(lái)之門?

　　從民牌向名牌的嬗變

　　“十一五”時(shí)期是波司登品牌成長(zhǎng)最快的五年，也是波司登發(fā)展史上最為精彩的五年。

　　波司登克服后配額時(shí)代及全球金融危機(jī)帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)和不利影響，全面完成了各項(xiàng)發(fā)展目標(biāo)：在經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上，五年間波司登一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，截至2010年11月份累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入超555億元，上繳稅收超29億元。在品牌建設(shè)方面，公司積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，波司登羽絨成為國(guó)內(nèi)服裝業(yè)唯一的“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”，2009年底旗下四大品牌羽絨服統(tǒng)攬中國(guó)市場(chǎng)37.96%的份額，并在國(guó)際市場(chǎng)打破“中國(guó)制造”物美價(jià)廉的悖論，實(shí)現(xiàn)了從“民牌”向“名牌”的嬗變。在企業(yè)發(fā)展方面，2007年10月11日，該集團(tuán)所屬的波司登國(guó)際控股有限公司在香港主板成功上市，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)際資本市場(chǎng)上的破冰之旅。波司登男裝、Rocawear(洛卡薇爾)、BOSIDENG•RICCI(瑞琦)等四季化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目持續(xù)成長(zhǎng)，開啟“成為一家令世人尊敬的世界知名綜合服裝運(yùn)營(yíng)商”戰(zhàn)略新篇章……波司登實(shí)現(xiàn)了從加工制造、品牌經(jīng)營(yíng)到資本運(yùn)作的精彩跨越。

　　“十二五”時(shí)期是全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，也是我國(guó)紡織服裝業(yè)由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進(jìn)程加快，中國(guó)服裝品牌必將迎來(lái)吐故納新、大浪淘沙的五年。未來(lái)5~10年，甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將不局限于自閉的系統(tǒng)內(nèi)，國(guó)際化、城市化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)尚化將成為新主題。在深刻認(rèn)識(shí)并準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)新變化、新特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，波司登將一如既往地堅(jiān)持以價(jià)值為核心的品牌建設(shè)，在品牌、研發(fā)、科技、管理、營(yíng)銷等系統(tǒng)上不斷創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)中國(guó)自主服裝品牌的跨越式發(fā)展和彎道式超越。

　　面向未來(lái)的轉(zhuǎn)變發(fā)展

　　2010年，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)《創(chuàng)建中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)發(fā)展綱要導(dǎo)向意見(jiàn)》(討論稿)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)《紡織行業(yè)“十二五”科技進(jìn)步綱要》先后出臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展進(jìn)步指明了方向。面向“十二五”及更長(zhǎng)時(shí)期，波司登將努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展：

　　科技進(jìn)步

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并不是老朽產(chǎn)業(yè)，以科技創(chuàng)新提升服裝業(yè)已達(dá)成業(yè)界共識(shí)。波司登將積極探索與專業(yè)組織、科研院所的多元化合作模式，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研密切結(jié)合。依托波司登國(guó)家級(jí)博士后科研工作站平臺(tái)，開展服裝面料阻燃、熱量輻射、防水、防割等方面的應(yīng)用研究，將科研創(chuàng)新的觸角延伸至服裝面料染整、絲織物改性處理等上游產(chǎn)業(yè)的高附加值領(lǐng)域。在企業(yè)內(nèi)部積極推進(jìn)“兩化融合”建設(shè)，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)平臺(tái)強(qiáng)化服裝設(shè)計(jì)制作、貨量統(tǒng)計(jì)、大貨生產(chǎn)、物流配送等供應(yīng)鏈管理和決策，牽頭開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、在我國(guó)服裝企業(yè)中具有普適性的信息化集成平臺(tái)。

　　品牌提升

　　關(guān)注產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的提升，首要的一點(diǎn)是相信品牌的力量。成長(zhǎng)為中國(guó)服裝第一品牌、世界羽絨服第一品牌，是波司登對(duì)未來(lái)的期許。下一步將提高服裝研發(fā)創(chuàng)意水平，用心創(chuàng)造對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的品牌文化和個(gè)性品牌，提升自主品牌在國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的影響力和美譽(yù)度，向設(shè)計(jì)含量高、時(shí)尚創(chuàng)意強(qiáng)的高端品牌產(chǎn)品邁進(jìn)。探索創(chuàng)新國(guó)際渠道模式，在全球市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注潛質(zhì)優(yōu)秀品牌及海外銷售網(wǎng)絡(luò)，計(jì)劃以收購(gòu)兼并、股權(quán)投資合作等形式加快公司銷售終端在國(guó)際市場(chǎng)的延伸，在更大范圍和更高層次上實(shí)現(xiàn)突破。

　　人才支撐

　　“人”是企業(yè)發(fā)展的第一要素，是波司登躋身世界品牌的中堅(jiān)。堅(jiān)持“品德為先，唯才是用”的用人理念，創(chuàng)新人力資源管理方式，構(gòu)建學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)集體，營(yíng)造引才、育才、聚才、用才的良好氛圍。依托品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)管理、營(yíng)銷服務(wù)等運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，引進(jìn)培養(yǎng)一批有戰(zhàn)略眼光的品牌領(lǐng)軍人才，身居行業(yè)科技前沿的領(lǐng)軍人才，具備國(guó)際時(shí)尚視野的拔尖設(shè)計(jì)師，有豐富的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的管理人才，以及高素質(zhì)的一線技術(shù)人才和職工隊(duì)伍。

　　產(chǎn)業(yè)整合

　　未來(lái)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，更多體現(xiàn)為企業(yè)資本實(shí)力和資源整合能力的競(jìng)爭(zhēng)。波司登將充分整合資金資源，通過(guò)兼并收購(gòu)、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、投資基金等運(yùn)作方式，使資金發(fā)揮出最大化的功能和效應(yīng)。全面進(jìn)軍四季化服裝領(lǐng)域，把波司登打造成為一家擁有羽絨服、男裝、女裝、休閑、童裝、戶外等品類的綜合服裝企業(yè)。波司登的產(chǎn)業(yè)調(diào)整不再局限于“大服裝”的業(yè)態(tài)，而將面向更為廣闊的市場(chǎng)空間，加強(qiáng)與高速公路、酒店運(yùn)營(yíng)、太陽(yáng)能光伏等產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合，在橫向集聚競(jìng)爭(zhēng)和縱向鏈群整合的基礎(chǔ)上，構(gòu)建結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)先進(jìn)、清潔安全、附加值高、吸納就業(yè)能力強(qiáng)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

　　可持續(xù)發(fā)展

　　未來(lái)的波司登不僅是一個(gè)品牌的概念，它應(yīng)該是一個(gè)成功的、優(yōu)秀的、服裝品牌群體和品牌產(chǎn)品的代名詞。波司登將積極發(fā)展綠色生產(chǎn)、低碳產(chǎn)業(yè)，推廣使用生態(tài)環(huán)保紡織品原材料;適應(yīng)采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)化和配送物聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力在生產(chǎn)中做減法，降低運(yùn)營(yíng)成本，降低碳排量;采用先進(jìn)技術(shù)、工藝和裝備，在節(jié)能減排、提高資源利用水平、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面取得明顯成效，持續(xù)提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展水平。

　　新的任務(wù)，新的規(guī)劃，新的征程。波司登致力轉(zhuǎn)型成為一家令人尊敬的世界知名綜合服裝運(yùn)營(yíng)商，成為具有全球市場(chǎng)輻射能力的跨國(guó)集團(tuán)。一個(gè)正確的方向，一個(gè)簡(jiǎn)單的做法，不斷地堅(jiān)持、深化，是鋪就成功之路的必備基石。