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    凡客誠(chéng)品估值近50億美元 狂飆或難避麥考林效應(yīng)

    2011/3/11 17:13:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)118

    凡客誠(chéng)品 麥考林 誠(chéng)品

      據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,凡客誠(chéng)品(VANCL)董事長(zhǎng)兼CEO陳年在接受路透社專訪時(shí)表示,凡客在最新一輪融資時(shí)估值已達(dá)到50億美元。


      他還透露公司有意IPO,最早將于2012年下半年進(jìn)行。“我們上一輪的融資完成時(shí),投資人對(duì)凡客的估值是15億美元,最近一輪融資是在4個(gè)月前,對(duì)凡客的估值約為50億美元。”陳年表示。


      對(duì)凡客誠(chéng)品估值50億美元,這是一個(gè)讓人瞠目結(jié)舌的數(shù)字,如果這個(gè)數(shù)字在股市上成為現(xiàn)實(shí),那凡客誠(chéng)品很有可能成為世界上顯赫無(wú)比的上市企業(yè)之一。


      不過(guò)我對(duì)一個(gè)問(wèn)題感到很困惑:凡客誠(chéng)品估值50億美元的理由是什么?依據(jù)是什么?


      誠(chéng)然,凡客誠(chéng)品有一個(gè)讓人驚詫的銷售數(shù)字,也有一個(gè)宏偉的目標(biāo)。在2010年的上半年,據(jù)說(shuō)凡客誠(chéng)品“僅依靠在網(wǎng)上賣服裝,每天平均能賣出3萬(wàn)多件”(2010年6月2日)。而在整個(gè)2010年,凡客誠(chéng)品的銷售額達(dá)到20億元人民幣,服裝銷量增加三倍,達(dá)3000萬(wàn)件。


      而對(duì)于2011年,凡客誠(chéng)品最初的目標(biāo)是在“2011年要增長(zhǎng)200%,銷售額達(dá)60億。”用陳年的話講:“60億是個(gè)什么概念?我們今年賣了3千萬(wàn)件衣服,60億要賣1億件衣服,這就是中國(guó)最大規(guī)模的服裝品牌。”而過(guò)后不久,也就是3月9日,“陳年在接受媒體采訪時(shí)表示,今年凡客的銷售目標(biāo)為100億元人民幣,為2010年的五倍。


      而去年12月份,陳年在凡客誠(chéng)品的站長(zhǎng)年會(huì)上公開(kāi)透露凡客誠(chéng)品的發(fā)展目標(biāo)是增長(zhǎng)100%,銷售額達(dá)到40億元;到了今年1月份的‘未來(lái)酷’年度盛典上,陳年對(duì)外宣稱凡客誠(chéng)品將銷售目標(biāo)上調(diào)至60億元,增長(zhǎng)率達(dá)到200%;而今100億元的新目標(biāo),增長(zhǎng)率達(dá)到了400%。”


      陳年的銷售目標(biāo)越定越高。所以我猜測(cè),這50億美元的估值估計(jì)就是100億銷售目標(biāo)的結(jié)果。


      但問(wèn)題是凡客誠(chéng)品的服裝是怎么賣出去的呢?陳年曾經(jīng)透露,凡客2011年的廣告投放額達(dá)10億元。但那個(gè)廣告投放目標(biāo)的前提是:2011年的銷售目標(biāo)是60億。60億的時(shí)候是10億,100億的時(shí)候是多少?這個(gè)數(shù)字比例很簡(jiǎn)單。我猜測(cè),2011年凡客誠(chéng)品在2011年的廣告投入不會(huì)低于13個(gè)億,否則100億的目標(biāo)絕對(duì)完不成。因?yàn)榉部驼\(chéng)品就是靠廣告的大投入來(lái)維持自己商品的高銷量。


      花這么高的廣告費(fèi),再加上物流等高額成本,也難怪凡客誠(chéng)品總是難以盈利。但愿凡客誠(chéng)品不是拿投資人的錢做 “進(jìn)進(jìn)出出”的游戲。


      我突然想起了號(hào)稱中國(guó)B2C第一股的麥考林,麥考林在股市跌破發(fā)行價(jià)的慘狀想必還在大家心里揮之不去吧?我記得當(dāng)時(shí)他有一份財(cái)報(bào):“該公司截至9月30日的2010財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)顯示,麥考林第三季度凈營(yíng)收為5530萬(wàn)美元,比去年同期的4070萬(wàn)美元增長(zhǎng)36.0%;凈利潤(rùn)為80萬(wàn)美元,比去年同期的20萬(wàn)美元增長(zhǎng)246.4%。”在這樣的數(shù)據(jù)之下,卻沒(méi)有得到資本市場(chǎng)的認(rèn)同,其原因值得產(chǎn)業(yè)界深思。

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