“哈利波特”系列服飾：文化是品牌的靈魂

　　“文化是沒有國界的，哈利波特電影形象風(fēng)靡了世界。在中國，這個形象幻化為服飾的靈魂，延伸和完美了 哈利波特產(chǎn)業(yè)鏈 。”東莞聯(lián)鑫服裝有限公司董事總經(jīng)理劉鑫說。

　　剛剛落幕的第十九屆中國國際服裝服飾哈利波特”展廳吸引了大量人潮駐足，以《哈利波特》人物素材為設(shè)計元素的經(jīng)典、時尚兩大主題個性服裝令人矚目。

　　“中國服飾下一個流行趨勢，應(yīng)該是休閑時尚的個性化。這正是哈利波特服飾所追尋的品牌性格。”劉鑫說。

　　2006年，經(jīng)美國時代華納公司授權(quán)，東莞聯(lián)鑫服裝有限公司開始設(shè)計、生產(chǎn)、銷售哈利波特系列服裝。聯(lián)鑫服裝有限公司是香港聯(lián)泰下屬子公司，聯(lián)泰集團(tuán)于2004年在香港上市，是世界最大的服裝制造集團(tuán)之一。

　　“哈利波特服飾，以個性風(fēng)格及睿智的冒險精神為靈魂，以故事情節(jié)、魔幻寵物為素材，運用英格蘭文化背景，倡導(dǎo)時尚生活與文化藝術(shù)的完美結(jié)合。”劉鑫說，哈利波特服裝理念是“健康時尚、自由樂觀”，對象是追求個性與時尚的都市“新生代”。

　　“縱觀中國服裝流行趨勢，一個流行周期約七、八年，代表了一代人的生活方式。”劉鑫說。

　　“內(nèi)地服裝的下一個流行周期是時尚休閑往個性化轉(zhuǎn)移。”劉鑫認(rèn)為，隨著內(nèi)地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人們對時尚的理解日益多元化和國際化，希望著裝走向個性、帶上文化符號的意義，“穿上的不僅是一件衣服，而是一種生活方式”。

　　基于這種判斷，哈利波特服飾把消費群體定位于“18歲到35歲的人群”，劉鑫分析，這類群體有一定購買力，市場空間大;較高品牌忠實度還沒有形成;有個人的性格特質(zhì)、審美標(biāo)準(zhǔn)，對服裝內(nèi)涵有更多要求。

　　自2009年正式對外發(fā)布進(jìn)入內(nèi)地市場后，哈利波特服飾開始布局內(nèi)地重點城市一線商場，并配合各地高校開展哈迷俱樂部模式進(jìn)行推廣，目前內(nèi)地已有百家店面。

　　哈利波特今年最重要的一站是在北京、上海等制高點新開設(shè)25家專賣店，在競爭中完善自身，提升品牌美譽(yù)度，為進(jìn)入二三類市場做好鋪墊。而香港、臺灣店面也在著手成立。

　　“品牌發(fā)展的根基是文化，單純靠明星代言等成長起來的品牌將逐漸被市場淘汰，文化才是品牌的靈魂，是做成百年老店的根本。”劉鑫說。