拋100萬請何家勁來“加勁”

　　遭遇內外夾擊的四川產品畫冊推向全國。為此，他已經花掉了公司近兩成的利潤。

　　“這是四川服裝企業第一次邀請國內影視明星代言”，四川省服裝（服飾）行業協會秘書長楊淑瓊昨日告訴成都商報記者，四川服裝企業生產設備、技術并不差，但品牌知名度較低，如今正處在十字路口，如果不抓住未來五年的發展機遇沖上去，川派服裝將被徹底邊緣化，今年該協會將重點培育川派服裝品牌。

　　沒品牌 四川服裝企業很受傷

　　上月底，四川服裝（服飾）行業協會幾位會長一起開會，討論四川服裝行業的發展，提及現狀，話題依然沉重。“相比前幾年，四川服裝行業有了很大進步，但仍有很多不利因素”，楊淑瓊說，“品牌”是四川服裝最大的短板。“四川目前大大小小的服裝生產企業有4000多家，但有一定品牌知名度的本土企業少之又少”。

　　據該協會提供的統計數據，目前，四川服裝初步形成了男裝、女裝、童裝、休閑裝、職業裝、羽絨服、風衣、連衣裙、內衣、裘皮、牛仔褲、童褲等門類齊全的產業格局。到2010年底，服裝生產2.4億件，銷售收入近200億元，從業人口100多萬，每年行業產值增速為30%。

　　長期以來，四川服裝多以代工為主，自主品牌屈指可數。“事實上，四川服裝企業生產設備、技術并不差，但品牌知名度較低”，楊淑瓊稱，“十二五”期間，國家擴大內需等舉措將給服裝行業帶來巨大發展契機，“若川企不能抓住這一機遇，將被市場徹底邊緣化”，正因如此，該協會今年提出了打造“川派服裝”的目標，塑造“川派服裝”品牌。

　　成都一位不愿具名的服裝企業負責人亦稱，由于目前生產成本大增，自主品牌缺乏知名度，訂單并不多，這樣進一步推高了生產成本，外省實力企業又不斷搶占本地市場，內外夾擊使得企業很難受。

　　找明星 “川派服裝”突圍第一槍

　　“沿海企業知名度高，訂單多，規模化生產有利于降低成本”，前述企業負責人稱，以一件童褲為例，擁有自主品牌的企業每件的生產成本為8元左右，但成都本地的企業很可能要11元，“訂單少導致企業很多時間都處于停機狀態”。他稱，培育一個品牌需要時間，而期間的費用對企業來說也是一種壓力。正因如此，面對高額的費用，多數企業采取邀請模特代言的辦法來推廣。

　　對此，祥和鳥服飾總經理陳孟其亦稱，該公司主要從事職業裝生產銷售，去年的利潤也近在500萬元左右，拿出近兩成的利潤邀請明星代言經過了慎重考慮。他在電話中告訴成都商報記者，業務員拿著畫冊去一些單位推廣時，如果只是邀請一些模特代言，很難讓潛在客戶記住公司的形象，而邀請明星代言，不僅會加深公司在對方心中的印象，也提升了公司的品牌形象。成都商報記者了解到，何家勁代為該公司產品代言的費用為100萬元，這也是川企首次邀請國內影視明星代言。

　　“雖然他們的做法在沿海已經相當普遍，但這是四川服裝企業的一個積極嘗試，為川派服裝突圍開了頭”，楊淑瓊說，四川服裝企業的主要銷售區域為四川本地，本地企業迫切需要轉型升級，并大膽走出去開拓市場，“今年我們將組織企業參加行業會展，并通過一系列活動來推廣川派服裝。”