淺談外國品牌 透析民族品牌

　　有的成分造假，有的甲醛超標

　　時下的中國，“名牌”仿佛成了“外國品牌”的代名詞。服裝銷售市場更是如此——內地的大型商場和專賣店里，民族品牌服裝的倩影難得一見。“洋裝崇拜”似乎已成一些人難以戒除的“毒癮”。

　　外國品牌真的值得我們如此推崇嗎？

　　拒不道歉的外國品牌

　　近日，北京市消費者協會對首都各大商場的休閑褲進行隨機抽檢。結果，眾多知名的外國品牌被檢出虛標含量、甲醛含量超標、色牢度不合格等嚴重問題，不合格率接近四成。這樣的休閑褲，會引發皮炎和細菌感染等多種疾病。大名鼎鼎的西班牙品牌ZARA、英國品牌萬寶路、美國品牌暇步士等，都榜上有名。

　　國家服裝質檢監督檢驗中心實驗室技術主任邢云英說：“這些檢測項目都是強制檢測的起碼項目，不達標是不允許生產的。這些生產商不僅在原料上弄虛作假，更嚴重的是安全指標完全達不到國家強制性標準。”然而，有關廠商對此似乎毫不在意，中國消費者竟然也不予重視。

　　此次“上榜”的ZARA，是西班牙知名的休閑服飾品牌，出現于1975年。由于其設計時尚、價格適中，頗受中國年輕人的追捧。2009年8月以來，ZARA在中國已連續7次被檢測出問題，但每一次都沉默以對，不召回任何產品，也不給任何說法。

　　此次ZARA被查出問題后，環球人物雜志記者立刻聯系其位于上海的中國總部有關負責人，得到的答復是：“沒什么可談的！”記者又來到位于北京市西單大悅城的ZARA專賣店，售貨員表示對相關事件“完全不清楚”。而一位正在購物的消費者還固執地說：“ZARA在國外的品質其實很好，這是中國工廠的問題。”截至發稿時，記者仍未從ZARA公司得到任何關于此事的說明。

　　內地的大型商場內，售貨員們依然在為這些洋“名牌”叫賣。4月18日，記者來到北京翠微商場暗訪。從商品分布圖上看，國外品牌服裝都在二、三樓銷售，而國內品牌則被“藏”在客流量小的四、五樓。而且，商場的男裝區充斥著意大利、法國品牌。記者發現，它們都采用英文商標，以顯示其“洋氣”和“身份”。

　　這些在中國銷售的品牌為什么不使用中文？一位售貨員不屑地對記者說：“這都是大品牌，怎么會有中國字？”另一位商場工作人員則說：“我們賣服裝就是要選擇顧客喜歡的，名牌畢竟會吸引收入較高的顧客。中國人有錢了就喜歡買外國名牌，這你不服不行。外國名牌品質高、檔次高、水平高！”

　　洋名牌的真實水平

　　ZARA為何屢次“犯規”，卻依然能“俘獲”中國消費者的心？有同行一針見血地指出：“因為它沒有競爭對手，中國消費者買它的賬，所以它根本不在乎質量和信譽問題。”

　　另一位業內人士則透露：“現在，很多國外品牌生產商都知道中國的‘游戲規則’——中國內地的消費者只關心服裝的款式。所以他們就將重金用于設計，制作基本完全放手給工廠，甚至交給一些手工作坊，摻假問題自然不少。”

　　記者在調查中發現，ZARA走的是“低價戰略”，采購成本壓得很低，使一些為其供貨的服裝廠不得不想辦法“彌補”。而“彌補”的手段首先就是摻假。

　　目前，內地的棉花價格約為3萬元/噸，而滌綸的價格只有1萬元/噸，于是就出現了這樣的結果：ZARA一款休閑褲標明含棉量75%、羊毛含量20%、滌綸含量5%，而實際檢測結果卻是含棉量為68.2%、羊毛含量10.6%、滌綸含量15.7%，另有4.0%的腈綸和1.5%的粘纖。

　　記者還發現，很多商場在產品抽檢方面存在嚴重問題。一位批發商透露：“商場的產品抽檢只是一小部分，基本檢驗不出什么問題。即便有不合格的產品，為了留住國外大公司的貨源，商場也必須咬牙收下。”

　　記者曾親歷某市一家賣場引入美國一款時尚服裝品牌的談判過程。其間，中國賣場負責人表示，只要美商方面愿意進入，未來其產品可享受免檢待遇，其他所有條件也都可以談。

　　一位從業者甚至透露：“現在國內能看到的外國品牌，很多都是‘假洋鬼子’，它們依托于國外大公司，自稱是其二三線品牌；有的甚至只是在國外注冊一下，起個英文名字就變成了‘國外百年品牌’。”由于缺乏相應法律制約，在中國制造的“空殼洋貨”，正越來越多地出現在內地市場上。{page_break}

　　民族品牌需要扶持

　　1994年，我國成為世界第一服裝生產大國，服裝加工出口量占世界的一半。然而，“中國創造”卻一直難成主流。品牌缺失給我們帶來的損失是巨大的：中國出口一件襯衫只有30—40美分的利潤，賣出8億件襯衫才能換回一架空客380飛機。

　　在中國服裝界，有兩個靠品牌獲得成功的典型例子。

　　運動員出身的李寧已將門店開到美國洛杉磯，和耐克、阿迪達斯等世界巨頭分庭抗禮。李寧說，他的最大成功就是推進“品牌戰略”。

　　大楊創世集團董事長李桂蓮則對“股神”巴菲特等名人穿上她的產品感到驕傲。由于巴菲特的青睞，創世西裝在國外的銷量增長了四成。

　　即便如此，在內地的很多商場，創世西裝還是被安排在不起眼的位置，給洋品牌當陪襯。對此，李桂蓮氣憤地說：“這對民族服裝品牌十分不公平，國內知名商家應該給我國民族服裝品牌應有的地位！”

　　讓李桂蓮感到傷心的是，一些地方政府也沒有像關心自己的孩子一樣關心民族品牌。不少政府采購項目都優先選擇洋貨，一些地方官員甚至表示：“寧可買貴的也不買對的。”

　　專家認為，一個民族的衣著服飾，對其民族性格的形成有著深遠的影響。目前這種局面不得到改變，我們的民族心理將長期受到不良影響，崇洋媚外之風將繼續在中國社會上橫行。

　　近年來，從美容用品到奶粉再到名牌服裝等，洋貨的誠信丑聞此起彼伏。對此，清華大學政治經濟學研究中心主任蔡繼明認為，這是我們樹立民族品牌的良好時機。“我國不斷花費大量外匯進口高端產品，其中2/3國內完全有能力提供，如果用國內高端產品替代進口品，對整體GDP的拉動作用將十分明顯。”

　　中國紡織工業協會副會長孫瑞哲近日表示：“未來5—10年，將是中國從紡織大國向紡織強國目標全面沖刺的關鍵時期。加快推進紡織工業品牌建設，提高品牌貢獻率，實現紡織工業成功轉型，是實現紡織強國目標的必由之路。”

　　那么，在實現目標的道路上，中國消費者該做些什么呢？分析人士認為，中國國民應該多嘗試購買民族品牌——因為高質量的中國貨數不勝數。

　　何必過分寵洋貨

　　天山

　　產品有問題，不道歉、不召回，即便道歉，也乏誠意，即便召回，也不痛快……

　　從食品到服裝，從電器到汽車，這些年，洋品牌在中國市場的驕橫，一次次刺痛了中國消費者。

　　洋品牌何以驕橫？道理很簡單，因為太受寵。

　　有些經銷商，無論專賣店，還是大商場，只要能賣國際大牌貨，就高興得不行。

　　也有些消費者，無論有錢的，還是沒錢的，只要能吃上、穿上、用上洋名牌，仿佛就搖身一變，身價倍增。

　　外國大品牌，縱橫國際市場幾十年甚至上百年，自有其市場價值。我們既不能視而不見，也不能盲目崇拜。

　　經過30多年的高速發展，一大批中國品牌正在崛起，這是全世界不爭的事實。

　　如果中國人自己都不愛國貨，盲目崇洋，我們的民族品牌如何走向世界？我們的民族如何實現復興？

　　讓洋品牌在中國合法經營、規矩掙錢，政府要加強監管，百姓也要理性消費。