時裝時論：設(shè)計師與品牌 沒有終點的角力

　　隨著時尚界近期換帥風(fēng)波的愈演愈烈，設(shè)計師與時裝品牌更深層次的關(guān)系逐漸浮上了臺面。這并不是大家想象中的一團和氣，而是風(fēng)聲鶴唳、暗藏殺機。

　　品牌需要設(shè)計師更具“爆點”，而大部分設(shè)計師還是愿意住在象牙塔中。這場沒有終點的角力，誰才會成為最終贏家?

　　John Galliano下課 是否有黑幕

　　John Galliano因為反猶言論，被由他本人一手重振的Christian Dior除名，繼而連自家同名品牌都失守，成為時尚界有史以來因種族歧視受到最嚴(yán)厲懲戒的設(shè)計師。與此同時，這也是時尚史上前所未有的社會公眾事件，其影響力早已超出時尚業(yè)范疇，不只從業(yè)者、擁躉和愛美人士關(guān)注，更引發(fā)廣泛的社會討論。

　　歷史上被Dior公司炒掉的設(shè)計師不在少數(shù)，其中不乏Yves Saint Laurent、Gianfranco Ferre這樣聲名、地位絲毫不亞于Galliano的名家，何以只有這次，設(shè)計師的去留引發(fā)了輿論的海嘯，讓除了設(shè)計師親友團外的“閑雜人等”也能為此吵到不可開交?現(xiàn)代社會信息傳播渠道與方式的進(jìn)化是其中一個重要原因，但起到至關(guān)重要作用的，卻是設(shè)計師社會地位的變化。

　　20世紀(jì)末，時尚已經(jīng)不再只是單純審美，它首先成為一種態(tài)度，一種熱愛自身的精神，這種理念在最大程度上迎合了現(xiàn)代人的心理需求，甚至于再沒有其他任何商品的受眾能夠覆蓋到如此廣泛的精神層面。而為了宣揚這種精神，品牌需要自己的代言人——巨幅廣告上不食人間煙火的冰冷模特和一年一換的代言明星都不是最佳選擇，在愈發(fā)挑剔的消費者眼里，與品牌共同進(jìn)退的設(shè)計師才具備話語權(quán)(雖然最終進(jìn)入專賣店銷售的其實也不是他們的一手設(shè)計)。

　　“設(shè)計師是新的意見領(lǐng)袖”，這樣的說法或許有些言之過早，但不可否認(rèn)，設(shè)計師這個職業(yè)早已經(jīng)由品牌幕后默默耕耘的裁縫，躍居為舞臺前的表演者，負(fù)責(zé)引導(dǎo)消費者對品牌最直觀的印象。

　　因此，關(guān)于John Galliano的被辭退，即使反猶思想是西方社會的絕對禁區(qū)，業(yè)界對此卻始終存在“陰謀論”的說法：其實生性不羈的John Galliano早有種族歧視言論流出，喝醉酒爆粗口更是家常便飯，但這次的酒后失言卻成為一系列災(zāi)難的導(dǎo)火索，真正的原因恐怕是，Dior已經(jīng)受夠了這位燒錢無度、恣意妄為，又在自身形象方面毫無突破的設(shè)計怪才。的確，Galliano在每年的Dior大秀上都能端出讓人贊嘆不已的華麗之作，與模特比騷的秀后謝幕也是個人一大看點，但與同等級品牌其余幾位熱衷且擅長各種眼球炒作(或曰話題營銷)的同行相比，卻絕對堪稱小巫見大巫，除了偶爾出現(xiàn)負(fù)面新聞，極少有機會長時間占據(jù)小報的八卦頭條。反觀Galliano的同道中人，Louis Vuitton的Marc Jacobs與伴侶分分和和情事不斷外加玩跨界復(fù)古童心叛逆玩到high;Chanel的Karl Lagerfeld踏足攝影界，身邊小男寵換了一位又一位;Prada的Miuccia成天跟藝術(shù)圈眉來眼去，看似低調(diào)實則悶騷突圍;就連前Gucci的Tom Ford也卷土重來，一邊揮舞著情色大棒一邊大玩神秘感……對手如此生猛，倘若Dior看在眼里急在心頭，也實在很好理解。

　　當(dāng)然，有關(guān)Galliano的一切，外界只能猜測，畢竟Dior給出的辭退理由很明確：種族歧視。相較之下，近期發(fā)生的另一件設(shè)計師被辭退案例，更能說明在當(dāng)今時尚行業(yè)，設(shè)計本身已經(jīng)不再是設(shè)計師手中的唯一王牌。

　　就算你曾挽救江山 沉悶者也要出局

　　設(shè)計師Marc Jacobs同時也是商業(yè)天才。

　　Christophe Decarnin帶有強烈個人風(fēng)格的設(shè)計將Balmain炒上了天價。

　　3月初的2011巴黎秋冬時裝周上，繼John Galliano 缺席Dior后，Balmain創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Decarnin也沒有出現(xiàn)在品牌的謝幕現(xiàn)場。Balmian對此給出的理由是：設(shè)計師因為精神抑郁的問題，已經(jīng)住進(jìn)了醫(yī)院，然而消息一出，立刻被《Gala》雜志逮個正著。《Gala》撰文披露了這場“突然缺席”的諸多內(nèi)幕，諸如本季設(shè)計并非出自Christophe Decarnin之手，而是由Balmain2011秋冬女裝秀的造型師Melanie Ward代勞，更勁爆的是，有人透露Christophe Decarnin離職的根本原因，在于他與Balmain主席、CEO Alain Hivelin之間的諸多不和——諸如Alain Hivelin在品牌形勢一片大好下，一心想要拓展輕奢華路線的Balmain Blue，卻遭到了性格守舊的Christophe Decarnin強烈反對。兩人的矛盾在秀前達(dá)到頂峰，而設(shè)計師所謂的“精神狀況”根本只是個踢他出局的借口。